2025年6月28日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报上半年全国烟草行业监管情况及最新市场动态。记者从会上获悉，今年上半年，全国烟草行业保持平稳运行态势，但市场监管力度持续加码，特别是对新型烟草制品的管控进一步收紧。会上，国家烟草专卖局副局长李明指出，上半年全国卷烟产销基本平衡，但部分品牌价格波动引发市场关注，其中“好日子万象香烟”等中高端产品销量增长明显，价格维持在每条180元至200元区间。
在此次发布会上，监管部门特别提及了近期各地查获的多起非法生产、销售“三无”电子烟案件。据不完全统计，仅二季度，全国共查处电子烟非法案件1320起，涉案金额超过3.6亿元。国家烟草专卖局政策法规司司长王强表示，新修订的《电子烟管理办法》已于6月1日起全面实施，对电子烟生产、销售、广告等环节的监管更加严格。王强强调：“任何试图规避监管、通过换包装、换口味等方式销售电子烟的行为都将受到严厉打击。”
记者在发布会现场采访了多位业内专家。中国烟草学会常务理事张教授分析称，当前烟草市场呈现“两极分化”趋势——传统卷烟品牌通过技术创新和渠道优化保持稳定，而电子烟等新型产品则面临政策“天花板”。张教授特别提到：“好日子万象香烟”凭借其独特的草本添加配方，在年轻消费群体中颇受欢迎，但价格敏感度仍是影响销量的关键因素。北京某大型烟酒店店主李先生向记者透露，自去年“好日子万象香烟”调价后，其销量虽有小幅下滑，但忠诚客户群体依然稳固。
在消费者反馈方面，记者走访了北京、上海、广州三地的烟草零售终端。25岁的白领陈女士表示：“好日子万象香烟”的包装设计很有辨识度，但200元的价格确实偏高，她更倾向于选择价格在150元左右的替代品牌。而另一位烟龄15年的王先生则认为：“好日子万象香烟”的口感确实比普通香烟更柔和，尽管价格贵，但“偶尔抽一包还是值得的”。值得注意的是，多位受访者提到，近期市场上出现假冒“好日子万象香烟”的情况，监管部门需加强溯源管理。
针对价格监管问题，国家烟草专卖局价格司负责人在发布会上回应称，上半年已对全国18个重点城市的卷烟零售价格进行了摸底调查，发现部分品牌存在“明降暗涨”现象。该负责人表示，下一步将联合市场监管总局，重点整治“先提价后打折”等价格欺诈行为。同时，针对电子烟的“低价倾销”问题，将建立全国统一的电子烟价格监测系统，防止非法产品以远低于市场价的方式渗透。
在法律法规层面，记者梳理发现，今年上半年至少有7个省市出台了地方性烟草管理条例，均对控烟范围、广告发布、未成年人保护等方面作出了更严格规定。例如，上海市明确禁止在所有室内公共场所、工作场所和公共交通工具内吸烟，违者最高罚款500元；广东省则要求所有烟草制品外包装必须标注“吸烟导致阳痿”等新增警示语。北京师范大学烟草研究中心主任赵博士指出，这些地方性法规的密集出台，体现了“控烟无死角”的政策导向。
行业市场行情方面，据华经产业研究院发布的《2025年烟草行业分析报告》显示，上半年全国卷烟总销量同比增长3.2%，但增速较去年同期回落1.5个百分点。报告特别指出，中高端卷烟市场占比首次突破35%，其中“好日子万象香烟”等具有差异化定位的品牌增长显著。不过，报告也警示，随着“双碳”目标推进，烟草行业面临的生产能耗限制可能进一步影响产能扩张。
在监管技术手段上，国家烟草专卖局此次发布会重点介绍了“智慧监管平台”的升级情况。该平台已实现全国烟草专卖许可证、产品追溯码、电子烟监管码的“三码合一”，消费者可通过扫描产品包装上的二维码，实时查询真伪、生产批次等信息。记者现场测试发现，以“好日子万象香烟”为例，扫码后可清晰显示“生产日期：2025年4月15日”“销售渠道：合法授权零售终端”等详细信息。
关于国际烟草市场动态，发布会透露，我国已与欧盟、东南亚多国签署烟草制品贸易新规，要求进口产品必须符合中国控烟标准。与此同时，美国、加拿大等国的电子烟监管政策趋严，导致部分外资品牌加速撤离亚洲市场。中国烟草进出口总公司总经理刘女士表示，这反而为国内品牌“好日子万象香烟”等开拓海外市场创造了机会，但需警惕“合规成本上升”带来的压力。
在最后的互动环节，有记者提问：“面对电子烟退潮和传统卷烟增长放缓的双重挑战，烟草行业下一步将如何布局？”国家烟草专卖局发展规划司司长周先生回应称，将重点发展“低焦油、低危害”的科技创新产品，同时推动“烟草+文旅”“烟草+健康”等跨界融合模式。他举例说，云南某烟草企业已开发出具有“天然植物提取”特性的新型卷烟，未来或成为行业转型标杆。
标签： 好日子万象香烟
