2025年06月28日，中国烟草市场迎来新一轮监管风暴，针对爆珠薄荷烟等新型烟草制品的规范措施持续加码。据国家烟草专卖局最新通报，近期多款薄荷味电子烟及爆珠卷烟因违反《烟草专卖法实施条例》相关规定，已被各地市场监管部门下架处理。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但爆珠薄荷烟仍有部分品牌通过合规渠道销售，市场热度不减。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了其货架上仅存的几款薄荷味爆珠烟，包括“双喜（硬经典）薄荷爆珠”和“红塔山（国际）冰爽爆珠”等品牌。他坦言：“现在能卖的薄荷爆珠烟都是经过严格审批的，比如双喜这款，每包定价58元，必须凭身份证实名登记购买，而且每天限量5包。”记者注意到，店内明显位置张贴着“禁止向未成年人销售”的警示标识，而薄荷味爆珠烟均被放置在柜台后方，需主动询问才能展示。
上海市烟草专卖局发布的《2025年第二季度市场分析报告》显示，尽管薄荷味烟草制品销量同比下降12.3%，但爆珠薄荷烟的替代品市场却呈现增长态势。该报告指出：“消费者正转向符合新规的‘低焦油薄荷烟’和‘天然薄荷添加型’产品。”记者采访的几位烟民对此看法不一。45岁的软件工程师张先生表示：“我习惯抽爆珠薄荷烟，现在只能买‘南京（炫赫门）薄荷’这款，每包50元，但爆珠的弹裂感不够强烈。”而28岁的时尚设计师王女士则认为：“新规下的薄荷烟口味更淡，反而更健康。”
中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受本台采访时强调：“爆珠薄荷烟有哪些牌子并非关键，核心在于减少青少年接触此类产品的渠道。”他引用世界卫生组织最新数据指出，薄荷味烟草可使青少年尝试吸烟的概率增加67%。记者查阅《2025烟草控制框架公约》修订条款发现，新规将“爆珠释放物”纳入有害成分监测范围，要求生产企业必须提供每颗爆珠的化学成分检测报告。
在广东东莞的烟草生产基地，记者见到了正在改造生产线的红塔集团技术人员。据他透露，为适应新规，企业已投资3亿元升级设备，确保薄荷爆珠中的“薄荷醇含量不超过0.1%”。该技术人员表示：“爆珠薄荷烟有哪些牌子现在得看生产日期，2024年10月后出厂的才是合规产品。”记者在车间看到，每条爆珠烟的生产线上都加装了成分扫描仪，一旦爆珠配方超标，整批产品将被自动剔除。
市场监管总局执法稽查局局长刘燕透露，近期已对10家涉嫌违规添加薄荷成分的电子烟品牌处以总计1.2亿元的罚款。记者注意到，在电商平台搜索“爆珠薄荷烟有哪些牌子”时，多数结果已标注“仅展示符合国家标准产品”，且购买页面均需上传身份证照片。某知名电商平台烟草板块负责人告诉记者：“平台接到的投诉中，有30%涉及假冒合规薄荷烟，我们已启动‘一包一码’溯源系统。”
在消费者端，价格波动成为新规后的显著现象。广州越秀区某烟酒店店主陈女士提供的数据显示，合规爆珠薄荷烟平均涨价15%-20%，如“利群（新版）薄荷爆珠”从45元涨至54元。她分析：“原料成本上升是主因，薄荷提取物需从瑞士进口，关税提高了25%。”与此同时，二手交易平台出现“旧款薄荷烟”交易，但记者暗访发现，这些产品均无正规包装和税控码。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行报告》显示，薄荷味烟草制品占卷烟总销量的8.7%，较去年同期下降2.3个百分点。报告特别提到：“‘爆珠薄荷烟有哪些牌子’的消费者咨询量虽下降，但薄荷烟的代购市场在社交媒体呈现增长。”记者在抖音、小红书等平台发现，有博主通过外文代购渠道销售未获国内认证的薄荷烟，单价高达200元/包，评论区不乏“值得”等评价。
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）中国区代表对本台表示，公司已全面停产薄荷味加热不燃烧产品，转而推广“纯净薄荷风味”的电子烟替代品。该代表补充：“在中国市场，爆珠薄荷烟有哪些牌子的问题将很快失去意义，因为天然香料型产品将成为主流。”记者在北京市海淀区一家高端商场看到，某国际品牌推出的“薄荷茶风味”电子烟售价399元/盒，主打“不含尼古丁”概念。
北京市第三中级人民法院近日审理的一起案件显示，一名销售非法薄荷烟的店主被判处有期徒刑3年，罚款50万元。该案主审法官指出：“即使产品标注‘食品级薄荷’，若用于烟草制品仍属违法。”这一判决引发行业震动，多家企业紧急召回含有“薄荷精油”成分的爆珠烟。记者获悉，目前市场上仅存的合规薄荷烟品牌包括“七匹狼（通仙）薄荷爆珠”（每包52元）、“玉溪（和谐）薄荷”（每包48元）等少数几款。
在云南玉溪卷烟厂，记者参观了新研发的“低感薄荷”生产线。技术负责人介绍，该技术通过改变薄荷醇分子结构，使清凉感降低40%，同时保持原有口感。他透露：“爆珠薄荷烟有哪些牌子这个问题，未来可能会被‘薄荷烟的薄荷含量’取代。”消费者教育方面，多地疾控中心已开展“薄荷烟与健康”主题讲座，强调“薄荷成分会掩盖烟雾刺激感，增加吸烟量”。
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