2025年6月29日，随着我国烟草行业政策持续收紧，市场迎来新一轮调整。在《2025年烟草专卖法律法规修订案》正式实施背景下，各地烟草专卖局加大对电子烟、小烟（加热不燃烧烟草制品）的监管力度，引发行业震荡。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端，发现部分品牌小烟价格出现波动，消费者对“什么牌子的小烟好抽又便宜”的讨论热度不减。
据《中国烟草市场月度报告》显示，2025年第二季度小烟销量环比下降12.3%，其中进口品牌受影响最大。北京朝阳区烟草专卖局工作人员李明表示：“根据新规，所有小烟产品必须标注‘有害健康’警示语，且单支零售价不得低于25元。部分商家为规避风险，已主动下架未合规产品。”
记者在王府井烟酒专卖店看到，柜台内摆放的英美烟草公司“iQOS”和菲莫国际“GLO”产品均贴有新版警示标识，价格分别为45元/支和38元/支。店员透露：“上周还有顾客问‘什么牌子的小烟好抽又便宜’，现在我们只能推荐国产合规产品。”
上海烟草集团最新发布的“海烟加热”小烟因定价29元/支成为市场焦点。中国烟草科学研究院院长张华在接受采访时指出：“国产小烟在技术研发上已缩小与外资差距，新规实施后，国产产品凭借价格优势有望抢占更多市场份额。”
消费者心态变化明显。市民王女士表示：“以前觉得进口小烟贵但品质好，现在国产的也不错，关键是便宜点。”另一烟民陈先生则吐槽：“新规后买支小烟要实名登记，比买烟还麻烦。”
市场监管总局发布的《2025年上半年烟草市场秩序报告》显示，全国已查处违规销售小烟案件237起，罚没金额超8000万元。上海市烟草专卖局执法大队队长赵强强调：“任何宣称‘健康无害’的宣传都是违规的，消费者需通过正规渠道购买。”
在行业层面，跨国烟草企业正加速调整在华战略。菲莫国际中国区负责人在内部邮件中透露，计划将部分生产线转向符合新规的“双击式”小烟产品，预计明年推出。有业内人士分析：“这轮政策调整后，小烟市场将进入‘合规比技术更重要’的新阶段。”
与此同时，第三方机构“中国烟民消费行为追踪”调查显示，45%的受访者表示会因价格上涨减少小烟消费频次。某品牌经销商刘经理坦言：“合规成本增加，终端价格自然上浮，但消费者忠诚度测试显示，只要产品体验不错，价格敏感度其实低于预期。”
北京市消费者协会提醒，消费者在购买小烟时应注意查看“烟草专卖品专卖许可证”和“产品追溯码”，避免购买无资质产品。协会秘书长陈静表示：“新规下，任何打着‘电子烟’旗号销售加热不燃烧产品的行为都是违法的。”
在广东深圳的小烟集散地，记者发现不少商家转向销售符合新规的“低焦油”传统卷烟替代品。当地批发商黄老板透露：“现在大家都在等政策细则，毕竟小烟的利润空间还是比普通香烟高。”
烟草法律专家王律师指出，新规明确将小烟纳入烟草专卖体系，意味着“电子烟”与“小烟”的法律定义彻底区分。他建议消费者：“购买前务必确认产品包装是否标注‘烟草专卖品’字样，否则可能面临法律风险。”
下午，记者在社交媒体平台发现，关于“什么牌子的小烟好抽又便宜”的讨论已形成新话题。某短视频博主展示的“对比测评”显示，国产“金叶加热”在口感测试中得分4.2（满分5分），价格仅为26元/支，成为性价比之选。
国家烟草专卖局政策研究室负责人今日发布解读文章指出，本次政策调整旨在“减少社会危害，规范市场秩序”，强调“小烟并非无害选择，只是相对传统香烟危害较低”。该负责人特别提到：“我们注意到市场对价格敏感，但健康代价远超货币成本。”
截至发稿前，记者获悉多省烟草公司已启动新一轮渠道库存清理，预计7月1日后市场将呈现“合规产品主导、价格体系重塑”的新格局。行业分析师预测：“未来小烟市场将出现两极分化，头部品牌凭借规模优势维持价格，中小品牌可能面临生存危机。”
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