2025年6月30日，全国烟草行业终端建设迎来新的一页。随着《烟草专卖法实施条例》的进一步细化，各地烟草零售终端的规范化建设成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店，发现终端形象升级、品牌陈列优化以及数字化管理系统落地已成为行业标配。一位北京烟民在采访中提到：“现在买烟的地方越来越正规，连包装都显得更有档次了。”
在上海市中心某烟草专卖店，记者看到店内装修焕然一新，品牌烟柜按照“中华”“玉溪”“利群”等高端品牌与中低端品牌分区陈列，灯光和背景音乐均经过专业设计，营造出高端消费氛围。店员介绍：“按照烟草局要求，所有终端必须统一标识，并且高端烟区域要占据至少40%的展示面积。”这与2023年国家烟草专卖局发布的《烟草零售终端建设指引》中“提升终端形象，引导理性消费”的指导方针高度契合。
在价格方面，记者注意到，30元档次的香烟仍是消费主力。一位经常购买香烟的消费者王先生坦言：“30元什么烟好抽又显档次，我选‘红双喜’或者‘黄山’。现在这些品牌包装升级后，送礼也拿得出手。”数据显示，2025年上半年，全国30元档香烟销量同比增长12%，其中“红双喜”和“黄山”两大品牌占据该档位市场份额的45%。
记者还采访了多位烟草行业专家。中国烟草科学研究院研究员张教授指出：“终端建设不仅是形象工程，更是品牌传播的重要渠道。通过标准化建设，可以避免价格战，引导消费者回归品质消费。”他补充道，近期《烟草行业反不正当竞争条例》的实施，进一步规范了终端定价行为，严禁低于成本价销售。
在监管层面，多地烟草局加大了终端合规检查力度。广东省烟草专卖局在6月25日发布的通报中提到，全省已关闭30余家不符合标准的零售点，并对500余家终端进行了整改。一位接受整改的店主告诉记者：“以前觉得门面好看就行，现在发现连烟柜玻璃的透光度、品牌标识的字体大小都有明确要求。”
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体呈现稳中有升态势。中国烟草总公司发布的季度报告显示，全国卷烟销量达1.2亿箱，同比增长3.5%，其中高端烟（50元/包以上）占比提升至28%。一位行业分析师表示：“随着消费升级，30元什么烟好抽又显档次成为消费者关注的核心，品牌方也在这个价格带加大研发力度。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量讨论。一位自称“老烟枪”的网友留言：“现在30元档的烟，包装都做得像50元的，抽起来味道也不错，性价比很高。”而另一位消费者则表示：“虽然包装升级了，但价格还是老样子，这说明烟草企业确实在让利于民。”
在法律合规层面，新修订的《广告法》对烟草终端外部的宣传行为进行了更严格的限制。北京市朝阳区烟草专卖局工作人员介绍：“现在终端只能展示品牌名称和Logo，不得使用任何促销性语言，比如‘好抽’‘性价比高’等词汇。”
多位烟民对这一变化看法不一。李女士（化名）认为：“少了那些诱惑性广告，买烟时反而更冷静了。”而张先生则表示：“以前能看到的品牌更多，现在有些小众品牌干脆不摆出来了。”
在技术创新方面，部分一线城市开始试点“智慧烟柜”。广州市天河区某旗舰店安装了智能货架系统，消费者可通过触摸屏查询产品信息，店员则通过后台系统实时掌握库存和销售数据。据店长介绍：“这套系统由烟草总公司与华为联合开发，预计2025年底将在全国推广。”
记者在采访中还发现，随着电子烟监管趋严，传统烟草终端的“替代效应”愈发明显。一位长期研究烟草消费的学者表示：“虽然电子烟市场萎缩，但消费者转向合法烟草产品的趋势明显，这也促使烟草企业更加注重终端体验。”
在30元档香烟的选择上，记者观察到，除了“红双喜”“黄山”外，“双喜（硬）”和“黄金叶”也开始发力这一价格带。一位品牌经理透露：“我们今年推出的新包装‘黄金叶（豫烟新语）’，定价29元，在包装上融入了更多河南文化元素，市场反馈不错。”
针对“30元什么烟好抽又显档次”这一消费者普遍关心的问题，多位烟民给出了不同答案。在武汉某大学附近，一位经常购买香烟的学生告诉记者：“我选‘红双喜（硬）’，包装红彤彤的，显眼。”而在上海，一位商务人士则偏爱“黄山（新概念）”，他表示：“这个牌子包装有水墨画，很有品位。”
记者还注意到，烟草终端的“扫码支付”普及率已达95%以上，部分老顾客还可通过会员系统积分兑换小礼品。这一变化与2024年央行发布的《非现金支付条例》要求“所有零售终端必须支持移动支付”相呼应。
在采访的最后，记者了解到，国家烟草专卖局计划在2025年下半年启动新一轮终端升级计划，重点推广“一店一码”系统，实现终端销售数据的实时监控。一位参与系统研发的技术人员表示：“未来消费者扫码购买时，系统不仅能识别真伪，还能根据购买记录推荐合适的产品。”
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