2025年7月2日，全球烟草行业迎来了一系列引人注目的动态，特别是在中国烟草市场，消费特征的变化与监管政策的落地成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售店，并采访了多位业内人士、消费者及法律专家，试图勾勒出当前烟草市场的真实面貌。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，国内烟草消费市场整体呈现稳中有升的态势。其中，卷烟销量同比增长3.2%，销售额增长4.1%。这一数据背后，反映出消费者对烟草产品需求的韧性，同时也折射出行业在适应新规、调整产品结构方面的努力。
在消费特征方面，记者注意到，低焦油、细支烟等健康导向型产品逐渐成为市场新宠。以浙江中烟生产的“利群”系列为例，其“软长嘴和软红长嘴”两款产品凭借独特的口感和包装设计，在年轻消费者中颇受欢迎。一位不愿透露姓名的零售店主告诉记者：“现在买‘利群软长嘴和软红长嘴’的年轻人多了不少，特别是女性消费者，她们更看重产品的外观和健康标签。”目前，利群软长嘴的零售价为45元/包，软红长嘴为38元/包。
与此同时，电子烟市场的监管收紧也在悄然影响传统烟草消费。自2024年新《烟草专卖法》实施以来，电子烟被纳入烟草制品管理，生产和销售渠道受到严格限制。记者在采访中发现，部分原本倾向于电子烟的消费者开始回流传统卷烟市场。“电子烟买不到了，还是抽惯了的香烟实在，”一位30多岁的消费者王先生坦言，“现在每天抽两包‘利群软长嘴和软红长嘴’，价格虽然贵了点，但至少能买到。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强卷烟零售终端管理的通知》，强调对零售店的合规性检查。记者在杭州一家大型超市的烟草专柜看到，工作人员正在对进货渠道、销售记录进行核对，确保每一包香烟都有合法来源。据超市负责人介绍，新规实施后，他们对烟草产品的管理更加严格，包括价格公示、未成年人禁售等方面都进行了强化。
业内专家对当前烟草市场的变化给出了专业解读。中国烟草协会副会长李明在接受采访时表示：“消费特征的转变是市场自然选择的结果，但烟草行业仍需在合规经营和产品创新上双管齐下。特别是对‘利群软长嘴和软红长嘴’这类市场反响良好的产品，企业应继续优化配方，降低健康风险。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。45岁的张先生表示：“现在抽的‘利群软长嘴和软红长嘴’比以前柔和多了，焦油量也标注得很清楚，虽然价格涨了，但感觉物有所值。”而年轻消费者小陈则更关注产品的社交属性：“和朋友聚会时，拿出‘利群软长嘴和软红长嘴’显得更有品位，包装设计很吸引人。”
值得注意的是，国际烟草市场对国内的影响也不容忽视。随着全球控烟力度加大，跨国烟草公司正加速调整在华策略。菲利普莫里斯国际公司近期宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的推广计划暂停，转而加强与本土品牌的合作。这一动向被业内人士解读为跨国企业对政策风险的规避。
在价格方面，记者调查发现，2025年7月，全国卷烟平均零售价较去年同期上涨了5.8%。其中，中高端品牌涨幅更为明显。以“利群软长嘴和软红长嘴”为例，其价格在过去一年中分别上调了3元和2元。零售店主表示，价格上调主要源于原料成本上升和税收调整，但消费者接受度尚可。
法律合规方面，新修订的《未成年人保护法》进一步明确了烟草制品不得向未成年人销售的禁止性规定。记者在多所中学周边走访时发现，烟草零售店普遍张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，部分店铺还安装了人脸识别系统，对疑似未成年人顾客进行年龄验证。
行业市场行情报道显示，2025年第二季度，国内烟草行业利润总额同比增长6.7%，高于同期GDP增速。这一成绩的取得，得益于企业数字化转型和营销创新。例如，云南中烟通过大数据分析消费者偏好，精准投放“云烟”系列新品，取得了显著的市场反响。
在记者采访的最后，一位长期研究烟草经济的学者提出了自己的看法：“当前烟草市场的变化，既反映了消费者需求的升级，也体现了监管政策的引导。未来，随着健康中国战略的深入推进，烟草行业需要在满足合法需求的同时，承担更多社会责任。‘利群软长嘴和软红长嘴’这类产品的成功，或许为行业转型提供了有益参考。”
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