2025年7月11日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。在各大城市，尤其是二三线城市的商圈和高校周边，一款名为“致青春”的新式卷烟产品悄然走红，其主打“年轻、时尚、潮流”的营销策略，不仅吸引了大量年轻消费者，更引发了关于烟草行业年轻化趋势的广泛讨论。
据记者调查，“致青春”香烟自2024年底上市以来，凭借其独特的包装设计和低廉的价格迅速占领市场。在北京市朝阳区某烟酒专卖店，店主王先生告诉记者：“这款烟卖得特别火，尤其是年轻人喜欢，一包才18元，比普通香烟便宜不少。”他补充道：“很多学生和刚工作的年轻人都会来买，觉得这个牌子有‘青春’的感觉，符合他们的身份。”
“便宜致青春烟批发货到付款”的广告语更是频繁出现在社交媒体和短视频平台上。在某电商平台，记者发现多家商家打着“便宜致青春烟批发货到付款”的旗号，提供“致青春”香烟的批发服务，起批量从10条到50条不等，价格从每包12元到16元不等，且承诺“货到付款，当天发货”。这种便捷的购买方式进一步推动了产品的传播。
然而，这一现象也引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局近日发布通知，要求各地烟草专卖局加强对新式卷烟产品的监管，严防通过“年轻化”营销手段诱导未成年人吸烟。通知指出，烟草企业不得在产品名称、包装设计上使用“青春”、“活力”等可能吸引青少年的词汇，同时禁止在校园周边200米范围内销售此类产品。
针对“致青春”香烟的营销策略，中国控烟协会副会长许桂华表示：“烟草企业打着‘年轻化’的旗号，实质上是变相吸引青少年吸烟。虽然‘致青春’香烟的包装和价格确实吸引了年轻人，但我们必须警惕这种营销方式对青少年的潜在危害。”她呼吁加强对烟草广告的监管，特别是针对新式卷烟产品的宣传。
在上海市某高校，记者随机采访了几位大学生。一名大二学生小李表示：“‘致青春’确实很火，很多同学都在抽，主要是觉得便宜，而且包装好看。”但他也承认：“虽然知道吸烟不好，但有时候还是忍不住会买几包。”另一位学生小张则直言：“我觉得这种香烟的名字和包装很‘装嫩’，不太喜欢。”
烟草市场行情方面，数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中新式卷烟产品占比显著提升。在广东省，某知名烟草品牌推出的“致青春”系列产品销量同比增长超过50%，成为当地烟草市场的新宠。业内人士分析，这一现象反映出烟草企业在传统市场饱和的情况下，试图通过年轻化产品拓展新消费群体的策略。
在“便宜致青春烟批发货到付款”的营销策略下，一些商家甚至开始利用直播带货等形式推广该产品。在某短视频平台上，一位主播正在介绍“致青春”香烟的批发价格：“今天给大家推荐一款年轻人的香烟，‘致青春’，一包只要12元，批发更便宜，而且支持货到付款，绝对靠谱！”这种直播形式吸引了大量年轻观众，但也引发了关于烟草直播带货合法性的质疑。
烟草相关法律和合规方面，我国《烟草专卖法》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品，并要求烟草制品的包装上必须印有“吸烟有害健康”的警示语。然而，在实际执行中，仍有部分商家存在违规行为。记者在某城市街头发现，一家便利店在明显位置摆放“致青春”香烟，且未设置任何禁止向未成年人售烟的标识。
业内专家点评方面，中国烟草学会常务理事张教授指出：“烟草行业的年轻化现象是一个复杂的问题，既有市场需求的原因，也有企业营销策略的推动。但从长远来看，这种趋势对控烟工作的推进极为不利。”他建议，应加强对烟草企业的监管，特别是对新产品、新营销手段的审查，同时加大对青少年控烟的宣传力度。
多位烟民或消费者评价方面，一位30多岁的老烟民表示：“‘致青春’这种香烟确实吸引了不少年轻人，但我个人觉得味道不如传统香烟好，而且价格便宜，质量可能也一般。”另一位消费者则认为：“年轻人抽烟是他们的自由，但烟草企业应该承担社会责任，不能为了利润而诱导年轻人吸烟。”
在北京市海淀区，记者走访了一家大型超市，发现“致青春”香烟被摆放在显眼位置，旁边还有“便宜致青春烟批发货到付款”的宣传单。超市工作人员透露：“这款烟卖得很好，尤其是周末，很多年轻人会来买。”但当被问及是否会对未成年人售烟时，工作人员表示：“我们不会卖给未成年人，但有时候也看不出来。”
综合来看，烟草行业的年轻化现象在2025年依然活跃，但监管压力也在持续加大。随着“致青春”香烟的走红，如何平衡市场需求与公共健康，成为摆在烟草企业和监管部门面前的一道难题。而“便宜致青春烟批发货到付款”这一营销策略的持续存在，也反映出烟草企业在年轻化市场上的野心与挑战。
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