2025年7月16日，北京——随着年轻消费群体的崛起，烟草行业“年轻化”现象日益凸显，引发社会广泛关注。记者今日走访多家烟草零售店发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新等手段吸引年轻消费者，而“红延安烟5元”等平价烟品在年轻群体中仍占据重要地位。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，前来购买香烟的年轻人数量明显增多。店员李女士告诉记者：“最近一个月，20岁到30岁的顾客占比提升了近20%，特别是‘红延安烟5元’这款产品，销量比去年同期增长了30%。”
中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%。其中，年轻化战略成为推动增长的关键因素之一。行业专家指出，这一趋势与《烟草控制框架公约》的履约要求形成矛盾，引发监管层面的关注。
国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确要求，各烟草企业不得通过“年轻化”营销手段诱导未成年人吸烟。然而，记者调查发现，部分品牌仍通过社交媒体、联名款等方式吸引年轻消费者。例如，某品牌推出的“极简风”包装和“电子烟体验店”概念，在大学生群体中颇受欢迎。
在北京市海淀区某高校周边，记者以消费者身份咨询一家烟草专卖店。店主透露：“现在很多年轻人喜欢‘红延安烟5元’，因为它价格适中，包装又比较复古，拍照好看。”他补充道：“我们还针对学生推出了‘预付卡’优惠，买三条送一条，很多大学生会囤货。”
消费者王先生（化名）向记者表示：“我身边不少同学都抽‘红延安烟5元’，主要是价格便宜，而且包装设计比较有特色。”另一位年轻烟民刘女士则认为：“现在的香烟包装越来越像奢侈品，比如有的品牌会出限量版，感觉和抽普通烟不一样。”
然而，这一现象也引发了公共卫生领域的担忧。中国疾病预防控制中心发布的《2025年中国青少年烟草调查报告》显示，18-24岁人群吸烟率较2020年上升了1.2个百分点。中国控烟协会副会长表示：“烟草企业所谓的‘年轻化’本质上是营销策略，但客观上会降低青少年对吸烟危害的认知。”
记者查阅《中华人民共和国未成年人保护法》发现，法律明确禁止向未成年人销售烟草制品。但实际执行中存在盲区。北京市一名初中教师告诉记者：“我们学校周边的便利店，店员根本不会主动询问顾客年龄，有时候学生买烟甚至可以赊账。”
在行业层面，烟草企业正通过多元化产品布局应对年轻化趋势。某省级烟草公司市场部负责人透露：“我们正在研发低焦油、薄荷味等年轻消费者偏好的产品，同时严格控制‘红延安烟5元’等基础产品的营销范围。”
国际经验显示，烟草年轻化现象在多国引发争议。世界卫生组织驻华代表处官员指出：“中国需要借鉴国际经验，如提高烟草税、扩大禁烟场所等综合措施，才能有效应对这一趋势。”
值得关注的是，电子烟市场的监管变化也间接影响了传统烟草的消费结构。2025年新修订的《电子烟管理办法》实施后，电子烟价格普遍上涨，部分消费者回流至传统香烟。北京市某电子烟店员表示：“很多年轻人现在又改抽‘红延安烟5元’了，毕竟一天下来也差不了多少钱。”
在监管与市场的博弈中，烟草行业年轻化现象仍将持续演变。记者在走访中发现，不同消费群体对烟草产品的态度呈现分化：部分年轻人追求“小众”“复古”的香烟文化，而更多消费者则关注性价比。北京市消费者协会提醒，消费者应理性对待烟草消费，特别是青少年群体需提高警惕。
下午3时，记者在北京市西城区一家老字号烟店看到，一位年轻消费者正在比较“红延安烟5元”与其他品牌的价格。店员解释：“现在很多年轻人会买这个，因为它包装简单，价格透明，不像那些几百块的烟，真假难辨。”
随着傍晚临近，烟草零售店的客流逐渐增多。一名刚购买“红延安烟5元”的年轻顾客表示：“对我来说，这不仅是满足生理需求，也是一种社交方式。很多朋友聚会时都会点这个牌子。”
在政策收紧与市场需求的双重作用下，烟草行业年轻化现象的未来走向仍充满变数。但可以肯定的是，平价烟品如“红延安烟5元”在年轻消费群体中的影响力，将继续成为行业研究的重要课题。
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