2025年7月16日，北京——随着烟草行业持续调整产品结构，口味创新成为各大品牌争夺市场的关键。今日，多家烟草企业最新推出的低焦油、果香型卷烟产品引发行业热议。记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店及线上平台发现，消费者对“风味烟”的接受度呈现两极分化，而监管部门对口味创新的边界也在不断收紧。
“这款‘蜜桃乌龙’口味的烟，焦油量只有8mg，比传统烤烟低30%，但价格却涨到了45元一包。”北京朝阳区一家烟草专卖店的店主李明向记者展示新品时直言，“现在90年代2元一包烟的时代早过去了，现在消费者既要健康又要口味，厂家只能两头下注。”据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场新品上市频率同比增加40%，其中果香、草本等非传统口味占比达15%。
记者注意到，上海烟草集团最新推出的“海韵”系列果味烟在社交媒体上引发争议。一位匿名消费者在社交平台留言：“第一次抽觉得像喝奶茶，但第二天就腻了。”与之形成对比的是，广州“岭南”品牌薄荷口味的烟因“清凉感持久”获得不少年轻烟民青睐。中国控烟协会专家张伟指出：“烟草口味创新必须在《烟草控制框架公约》框架内进行，过度强调‘低危害’可能误导消费者。”
在市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草制品口味管理实施细则》明确禁止添加“可能导致青少年误用的特殊风味”。记者查阅文件发现，新规特别提到：“凡添加草莓、巧克力等常见食品风味物质的卷烟，必须进行为期6个月的公开测试，且焦油量不得低于7mg。”
烟草行业内部对口味测评的争议也日益凸显。云南中烟研究院副院长王立新接受采访时表示：“我们曾对2000名消费者进行盲测，发现70%的人无法准确识别‘添加风味’的卷烟。”他透露，行业内正在研发“可追溯风味成分”的检测技术，预计2026年投入应用。
价格波动成为口味测评的另一焦点。记者调查发现，上海“蓝印”系列薄荷烟从2024年的38元涨至45元，而云南“红云”经典烤烟价格却保持25元不变。一位不愿具名的行业分析师表示：“高端风味烟的利润率比传统烟高出50%，但市场容量有限，很多品牌仍在观望。”
消费者评价方面，多位烟民向记者提供了真实反馈。北京烟民陈先生（化名）表示：“90年代2元一包烟的时候，大家只认牌子，现在不仅要口味，还要看包装设计。”广州大学生小林则吐槽：“30元一包的果味烟，抽完嘴里像嚼口香糖，性价比太低。”
法律合规层面，北京市朝阳区法院近期审理的一起烟草广告纠纷案引发关注。原告称某品牌在口味测评中宣称“草本添加更健康”，被法院判定违反《广告法》第十四条。北京市律协烟草事务专业委员会主任刘洋指出：“随着《未成年人保护法》修订，烟草口味测评必须建立严格的未成年人隔离机制。”
行业市场行情显示，2025年第二季度，全国烟草消费量同比下降3.2%，但风味烟销量逆势增长12%。记者在京东、天猫等平台发现，部分品牌已推出“口味测评套装”，包含4种不同风味的小包装试抽装，价格在88元至128元之间。某电商平台数据显示，此类产品复购率仅为18%。
多位业内专家对烟草口味测评的未来发展提出建议。中国烟草总公司政策研究室主任赵强在内部研讨会上表示：“未来测评应更注重‘感官平衡性’，避免单一风味过于突出。”世界卫生组织驻华代表处技术官员玛丽亚·罗德里格斯则强调：“任何形式的烟草口味创新都不能削弱控烟成效，特别是对青少年群体的保护。”
记者在走访过程中还发现，部分传统品牌开始回归“本味测评”。四川“川渝红”品牌近日推出的“原香系列”主打“还原烟草本味”，定价仅18元一包，销量在西南地区迅速回升。一位烟厂老技师告诉记者：“90年代2元一包烟的时候，大家就认这个味儿，现在再花哨，最后还得靠真材实料说话。”
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