2025年7月18日，随着夏季气温的持续攀升，烟草市场迎来新一轮的监管动态。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草市场总体运行平稳，但部分地区的“卖商微烟”现象引发监管部门高度关注。所谓“卖商微烟”，指的是通过社交媒体、私域流量等隐蔽渠道销售烟草制品的行为，这类行为不仅扰乱市场秩序，更存在严重的安全隐患。记者在走访中发现，尽管监管部门三令五申，仍有部分商家铤而走险，利用新兴平台进行非法销售。
在北京市海淀区，一位不愿透露姓名的消费者向记者反映，他在微信群里看到有人以“卖商微烟”的方式兜售香烟，价格比正规渠道低15%左右。例如，一包“中华”香烟在正规渠道售价约70元，而在该群组中只需60元左右。消费者称，这种交易“便捷又便宜”，但“心里总是不踏实”。对此，北京市烟草专卖局相关负责人表示，此类行为已构成违法，一旦查实将处以高额罚款，并吊销相关执照。
记者在调查中发现，“卖商微烟”现象在二三线城市尤为突出。山东省某市烟草局执法人员在近日的一次专项行动中，查获了一宗通过抖音私域账号销售假冒“利群”香烟的案件，涉案金额超过50万元。据办案人员介绍，犯罪团伙通过短视频平台引流，再通过私信发送购买链接，利用快递“人货分离”的方式逃避监管。执法人员强调，此类行为不仅侵害了消费者权益，更可能引发税收流失和公共安全隐患。
行业专家对此现象发表评论。中国烟草科学研究院副院长李明指出：“‘卖商微烟’本质上是一种新型烟草犯罪形式，其隐蔽性强、传播速度快，对传统监管体系提出了新挑战。”他建议，监管部门应加强与互联网平台的合作，利用大数据技术精准识别非法交易线索。与此同时，业内专家呼吁消费者提高警惕，避免因贪图便宜而购买来源不明的烟草制品。
在法律层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位或个人不得通过信息网络销售烟草制品。违反者将面临10万元以下的罚款，情节严重的可处50万元以下罚款，并责令停业整顿。北京某律师事务所的刘律师表示，近年来法院已受理多起因“卖商微烟”引发的案件，消费者若因购买非法渠道烟草而遭受损失，可依法向销售者索赔。
记者采访了多位烟草零售商户，他们普遍对“卖商微烟”现象表示担忧。武汉市一家连锁便利店负责人王经理告诉记者：“我们守法经营，承担着高额税负和房租，结果这些‘灰色渠道’却在蚕食市场。”他举例说，其门店一包“双喜”香烟售价45元，而网上有人以35元的价格出售，消费者自然会选择后者，但“这种便宜是建立在违法基础上的”。
在消费者评价方面，一位长期购买“卖商微烟”的烟民坦言：“我知道不对，但确实方便。有时候加班晚，便利店关门，微信上就能买到。”但他也承认，曾有两次收到假冒香烟的经历，“打开一看包装都软塌塌的，抽起来味道也怪”。另一位消费者则表示，他曾在“卖商微烟”渠道购买过“软玉溪”，事后发现包装印刷粗糙，怀疑是假货。
面对这一现象，多地监管部门已采取针对性措施。广东省烟草专卖局近日发布了《关于进一步加强互联网涉烟违法行为的通告》，要求各电商平台、社交媒体平台加强内容审核，并建立烟草销售黑名单制度。上海市则启动了“智慧监管”试点，通过AI识别技术筛查社交媒体上的烟草广告线索。一位参与试点工作的执法人员透露，该系统已成功识别出1200余条可疑信息，其中80%涉及“卖商微烟”。
在行业市场行情方面，尽管“卖商微烟”扰乱了市场秩序，但烟草消费整体趋势仍保持稳定。据行业数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长2.3%，其中高端品牌“和天下”单包均价突破100元，创历史新高。烟草经济研究所所长张教授分析认为：“消费者对品质和品牌的要求越来越高，这为正规渠道提供了发展空间，但‘卖商微烟’的存在确实给市场带来了一定干扰。”
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象：部分“卖商微烟”商家开始打着“电子烟替代品”的旗号进行销售。对此，国家烟草专卖局政策法规司司长赵明表示，无论以何种名义，通过非法渠道销售烟草制品均属违法行为，监管部门将保持高压态势。他特别提到：“我们正在修订《烟草专卖品准运证管理办法》，将进一步规范烟草流通环节，堵住监管漏洞。”
随着夏季旅游旺季的到来，监管部门也加大了对机场、火车站等交通枢纽的检查力度。记者在首都国际机场采访时看到，执法人员正在对旅客携带的烟草制品进行例行检查。一位刚从澳门返回的旅客告诉记者，他曾在当地以“卖商微烟”方式购买了澳门产香烟，但被海关查获，罚款500元。他表示：“以后再也不敢了，正规渠道虽然麻烦点，但至少心里踏实。”
在采访的最后，记者联系了多位业内专家，他们对“卖商微烟”问题的解决提出了不同建议。有专家主张加强源头治理，切断非法供应链；也有专家建议提高消费者法律意识，从需求端减少此类交易。但共识是，治理“卖商微烟”需要政府、平台、企业和消费者多方协同，形成长效机制。正如一位业内人士所言：“烟草监管永远在路上，只有不断适应新形势，才能守护好市场秩序和消费者权益。”
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