2025年7月21日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品市场再度成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及高端商场发现，尽管国家烟草专卖局持续强化“天价烟”整治力度，但部分品牌的高端产品仍通过特殊渠道保持高热度，其中利群最贵的一款烟“利群（软红）2025特别版”以单条1500元的价格引发关注。
根据市场监管总局最新数据显示，2025年上半年烟草行业礼品消费同比增长12.3%，但“价格虚高”问题依旧突出。记者在北京王府井金街某专卖店看到，一位身着西装的男士在柜台前反复对比“利群最贵的一款烟”与“黄山（红方印）”等竞品。店员透露：“利群软红2025版虽包装升级，但实际口感提升有限，主要靠限量营销支撑价格。”该店员补充，近期已有至少5位客户因价格问题放弃购买，转而选择“中华（硬）”等传统高端品牌。
行业专家对这一现象作出解读。中国烟草经济研究所研究员张明（化名）指出：“高端礼品烟的定价逻辑已从‘产品价值’转向‘社交符号’，利群此举虽短期提振销量，但可能加剧监管风险。”记者查阅《烟草专卖品生产经营规范（2025修订）》发现，其中明确要求“禁止通过包装升级变相涨价”，而利群软红2025版恰好在包装上增加了“激光防伪水印”等非必需设计。
在消费者层面，争议尤为激烈。杭州烟民李先生向记者表示：“1500元买利群，还不如买两条中华（硬）。”他算了一笔账：“中华（硬）单条780元，两条刚好1560元，但后者在商务场合的接受度更高。”与之形成对比的是，一位企业采购经理王女士（化名）却给出了截然不同的评价：“利群软红2025版送礼更稳妥，很多领导只认‘浙江制造’的牌子。”
监管动态方面，记者从国家烟草专卖局内部人士处获悉，近期将启动新一轮“价格秩序专项检查”，重点针对“利群最贵的一款烟”等单价超千元产品。该人士强调：“任何以‘特别版’‘限量版’为名的涨价行为，一旦查实将面临最高50万元的罚款。”
市场行情监测显示，除利群外，其他品牌也出现类似动向。南京市场“南京（十二钗）”价格从320元涨至380元，而“双喜（硬经典）”则在广东地区出现“一货难求”现象。对此，中国香烟网分析师刘强认为：“这反映了烟草行业礼品市场的结构性矛盾——一方面消费升级需求旺盛，另一方面合规空间持续压缩。”
值得关注的是，电子烟替代品也在礼品市场崭露头角。深圳某电子烟品牌运营总监向记者透露：“今年端午期间，我们与茶馆合作推出的‘龙纹礼盒’（含电子烟杆与茶叶）定价298元，销量已超预期。”但该产品是否属于烟草制品的灰色地带，仍需等待新规明确。
在法律合规层面，律师周海（化名）指出：“根据《广告法（2025修正）》第42条，烟草礼品营销不得使用‘高端商务’等暗示性词语。利群软红2025版的宣传文案已涉嫌违规。”记者调查发现，部分电商平台仍存在“送礼优选”等敏感字眼，但点击后商品页面已下架。
消费者保护协会的数据同样值得关注。2025年上半年，因“礼品烟价格欺诈”引发的投诉同比增长37%，其中涉及利群、中华等品牌的案例占68%。协会法律顾问建议：“消费者购买高价礼品烟时，应要求商家提供省级烟草公司出具的‘价格备案证明’。”
临近中午，记者在成都春熙路遇到一位正在退换货的顾客。他愤怒地表示：“买的时候说是‘利群最贵的一款烟’，结果发现是普通版包装，价格却多收了200元！”随后记者发现该店员已被市场监管人员带走调查。这一插曲再次印证了当前礼品烟市场的乱象。
下午，记者致电利群品牌方，对方公关部回应称：“利群软红2025版确为限量产品，但所有渠道价格均符合《烟草价格指导目录》规定。”当被问及如何解释部分门店的溢价行为时，对方表示将“立即展开内部核查”。
综合全天调查，2025年烟草礼品市场呈现出“供需矛盾加剧、监管趋严、消费者认知分化”三大特征。在“利群最贵的一款烟”等产品的争议背后，是整个行业在消费升级与合规底线之间的艰难平衡。随着中秋、国庆等传统节日的临近，这一话题料将持续发酵。
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