2025年7月24日，随着烟草行业消费升级趋势的持续深化，国内烟草市场迎来新一轮调整与变革。记者今日从多家烟草零售终端及行业分析机构获悉，当前市场上中高端烟品需求显著增长，特别是“红色牡丹”等经典品牌的升级版及新兴高端品牌，成为消费者追逐的热点。与此同时，消费者对于烟草品质、健康理念与个性化需求的关注，正推动行业向更精细化、多元化的方向发展。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者随机采访了多位烟民。其中一位李姓消费者表示：“现在抽‘红色牡丹’的人少了，大家更愿意尝试一些口感更柔和、包装设计更有格调的烟品。比红色牡丹好抽的烟有哪些？其实现在市场上有很多选择，比如‘黄鹤楼1916’或者‘中华金短支’，价格虽然贵一些，但体验感确实提升不少。”据他透露，目前“中华金短支”的市场零售价约为75元一包，“黄鹤楼1916”则达到88元一包，尽管价格不菲，但仍有大量忠实消费者。
行业专家指出，消费升级的背后，是烟草行业近年来对产品研发与品牌升级的持续投入。中国烟草总公司下属多家烟厂近年来陆续推出高端系列新品，如“双喜（硬经典1956）”和“利群（新版）”等，均以更优质的烟叶原料和更精湛的工艺技术，赢得了市场认可。据市场监管部门数据显示，2025年上半年，国内高端卷烟（零售价60元/包以上）销量同比增长12.3%，中端市场（30-60元/包）也保持稳定增长，而低端市场则呈现明显收缩态势。
然而，消费升级并非一帆风顺。记者在采访中注意到，部分消费者在追求高端烟草的同时，也开始关注健康风险与合规问题。北京市海淀区烟草专卖局一位工作人员告诉记者：“近期我们接到不少消费者咨询，关于电子烟与加热不燃烧烟草制品的合法性。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版，电子烟已纳入烟草制品监管，而加热不燃烧产品虽然仍在试点阶段，但需符合国家烟草专卖局的相关规定。”
值得关注的是，部分消费者在追求高端烟草时，仍会对比传统品牌的性价比。另一位王姓消费者坦言：“比红色牡丹好抽的烟有哪些？确实有不少，但价格太高了。我一个月工资才一万多，一包烟动辄六七十，实在负担不起。现在很多年轻人宁愿买‘中华硬’或者‘红双喜’，至少价格还能接受。”这种观点在二三线城市尤为普遍，反映出消费升级在不同地域和收入群体中的差异化表现。
烟草行业的另一大变化是渠道变革。随着线上销售渠道的规范化，电商平台与线下零售终端的协同效应日益凸显。记者登录某大型电商平台发现，多家经授权的烟草专卖店已上线，消费者可在线选购“南京（特醇）”“云烟（软珍品）”等中高端品牌，配送范围覆盖全国主要城市。一位电商店主透露：“线上销售高端烟品，不仅扩大了客群，还能通过数据分析精准推送新品信息，比传统门店更高效。”
与此同时，烟草行业的监管力度也在不断加强。国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业质量监管白皮书》，明确提出将重点打击假冒伪劣烟草制品，并加强对进口烟草的溯源管理。白皮书显示，今年上半年，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中涉及高端烟品制假售假案件占比达28%，反映出高端市场成为监管重点。
在行业创新方面，部分烟草企业开始探索“烟草+”模式，通过跨界合作提升品牌附加值。例如，湖北中烟与知名茶企合作推出“恩施玉露”主题包装的“清江”系列，安徽中烟则与本地酒企联名开发“古井贡”限定版烟品。这些尝试不仅丰富了产品线，也为消费者提供了更具文化内涵的购买体验。
综合来看，2025年7月的烟草市场呈现出消费升级、监管趋严、渠道多元化的多重特征。尽管“比红色牡丹好抽的烟有哪些”这样的问题仍在消费者中流传，但行业整体已从单一价格竞争转向品质、品牌、合规等多维度比拼。未来，如何在满足消费升级需求的同时平衡健康与监管，将成为烟草行业持续探索的重要课题。
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