2025年7月24日，烟草行业香精管控成为今日舆论焦点。随着国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品香精香料管理的通知》（以下简称《通知》）正式实施，全国各大烟草企业迅速响应，香精使用标准迎来新一轮收紧。记者走访北京、上海、广州等多地烟草市场发现，香精管控政策已对香烟口味、价格及消费者选择产生显著影响。
《通知》明确指出，自2025年7月1日起，所有卷烟产品中的人工合成香精使用量不得超过总成分的1.5%，且禁止添加薄荷醇、水果香精等具有迷惑性的调味剂。这一规定较2019年发布的《烟草控制框架公约》相关要求更为严格。国家烟草专卖局政策研究室负责人在接受采访时表示：“此次调整旨在减少青少年吸烟率，同时引导消费者回归烟草本香。”
在政策落地首日，记者走访北京朝阳区一家烟草专卖店发现，原本热销的“薄荷特醇”等含香精产品已全部下架。店主李先生透露：“上周还有顾客问‘蓝色云烟多少钱’，当时售价为每包65元。现在类似口味的香烟全部撤柜，只能推荐纯烟草本香的‘经典1956’。”该产品价格维持在每包58元，销量较上月同期下降约30%。
上海烟草集团有限责任公司发布的内部数据显示，截至7月24日，集团旗下“中华”“红双喜”等品牌已全面调整配方，预计全年将减少香精使用量约1200吨。集团技术总监王工表示：“传统香精工艺需要3-6个月调整周期，部分产品甚至面临重新上市的可能。”
消费者反应呈现两极分化。在北京某高校门口，大学生小张抱怨：“以前喜欢‘蓝色云烟多少钱’的薄荷味，现在抽起来感觉‘呛嗓子’。”而52岁的烟民老刘则认为：“香精少了好，以前孩子总说我的烟味像糖果，现在味道更纯粹。”据中国疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行报告》显示，近60%的受访者支持香精管控，认为这有助于降低被动吸烟危害。
行业专家对政策影响持谨慎态度。中国烟草科学研究院副院长陈博士指出：“短期内，烟民可能面临适应期，但长期来看，这将推动行业向更健康的方向发展。”他引用国际经验称，新加坡自2017年实施类似政策后，薄荷烟销量下降70%，青少年吸烟率同期降低15%。
市场行情方面，香精原料供应商股价普遍下跌。数据显示，全球最大香精香料生产商IFF公司（国际香料香精公司）7月23日收盘价报每股82.35美元，较上月低点下跌3.2%。国内某香精企业销售经理透露：“订单量已减少四成，部分中小企业面临转型压力。”
在广东某省级烟草公司，记者了解到，企业已启动“本香培育计划”，投入5000万元研发纯烟草提取物。该公司研发部负责人表示：“未来三年，我们将逐步淘汰人工合成香精，转向天然植物提取物。”
值得注意的是，政策执行过程中出现执行不均现象。记者暗访发现，部分偏远地区仍在销售“水果味细支烟”，当地烟草局表示将加强市场监管。国家烟草专卖局稽查总队已下发《关于加强香精管控执法检查的通知》，要求各地在8月底前完成首轮抽查。
消费者对价格变动尤为敏感。在杭州西湖区，记者询问一位顾客“蓝色云烟多少钱”时，对方表示：“以前65元，现在虽然没涨价，但口味变了，感觉不值这个价。”烟草经济研究所数据显示，香精管控后，高端香烟价格波动不大，但中低端产品可能因配方调整成本上升，不排除后续提价可能。
国际市场反应迅速。世界卫生组织烟草控制与烟草依赖项目负责人玛莎·琼斯在声明中称：“中国这一举措是迈向无烟未来的重要一步。”欧盟烟草产品指令（TPD4）已将类似标准纳入修订草案，预计2026年生效。
业内分析认为，香精管控将重塑烟草行业格局。一方面，大型企业凭借研发优势抢占市场；另一方面，中小品牌面临淘汰风险。记者在武汉烟草批发市场注意到，一批主打“本香”概念的新品牌悄然上市，每包售价在45-55元区间，主打“天然无添加”卖点。
消费者教育成为新的战场。多家烟草企业推出“香精知识手册”，在销售点摆放。北京某烟酒店店主表示：“现在顾客买烟时会主动询问‘有没有香精’，很多老人觉得‘越简单越好’。”
在政策实施首日，国家烟草专卖局召开新闻发布会公布阶段性成果：全国共检查烟草制品生产单位187家，查处违规产品12批次。副局长张强强调：“下一步将建立香精使用追溯系统，实现从原料到成品的全链条监管。”
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