2025年7月24日，随着全国烟草行业产销数据的陆续发布，市场对于“百元烟”的关注度再度升温。据国家烟草专卖局最新统计，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中百元档香烟销售占比达到28.5%，较去年同期提升1.7个百分点。记者走访多个城市烟草专卖店发现，“百元烟都在哪里卖”成为消费者热议的话题。
在北京市海淀区某烟草专卖店内，店员李女士向记者介绍：“现在百元档香烟的销售主要集中在三类渠道：大型连锁超市、社区便利店以及部分品牌专卖店。以‘双喜（硬经典）’为例，零售价105元/条，在超市的销量是专卖店的1.5倍。”记者注意到，该店“利群（新版）”110元/条和“红塔山（经典1956）”100元/条等热销产品均设有醒目陈列位。
行业专家张教授在接受采访时指出：“百元档香烟的销售格局反映了消费升级与价格敏感的双重特征。根据我们调研，65%的消费者会优先选择离家3公里以内的购买点。”中国烟草总公司发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，华东地区百元烟销量占比最高，达32.1%，其中上海市场“南京（红”)106元/条、“黄山（红方印）”103元/条等本地品牌表现尤为突出。
记者在上海市徐汇区随机采访的消费者中，78岁的退休教师王先生表示：“现在百元烟都去便利店买了，我住的小区门口那家7-11就有卖‘中华（硬）’150元/包，但‘玉溪（软）’110元/包反而更方便。”而35岁的白领刘女士则吐槽：“百元烟都在哪里卖？我找了一圈发现新开商场里居然不卖，只有老街的杂货店才有‘娇子（红）”98元/条’。”
市场监管方面，国家烟草专卖局今年4月出台的《零售终端布局优化指南》明确要求，百元档香烟应“优先保障社区零售点供应”。记者查阅多地烟草专卖局公告发现，广州市烟草专卖局已对全市便利店渠道实施“百元烟专柜”备案管理，而杭州市则要求所有超市烟草区面积不得低于5平方米。
在价格执行层面，新版《烟草价格管理办法》实施后，百元档香烟价格波动明显收窄。记者对比发现，全国统一价“中华（硬）”保持150元/包不变，但地方品牌如“黄果树（苦爽）”从去年的95元/条调整为今年的98元/条，涨幅仅3.2%。中国政法大学经济法研究中心李教授表示：“这种价格微调符合《反垄断法》关于烟草价格指导的要求，既防止恶性竞争又保障消费者权益。”
烟草行业内部人士透露，百元档产品正在经历新一轮配方升级。记者在云南中烟参观时了解到，“红塔山”系列已采用“低焦油+纳米滤棒”技术，焦油量降至8mg/支。而湖南中烟推出的“芙蓉王（硬)”99元/条，其“生物酶解工艺”被宣传为“减少刺激性”。不过，北京协和医院呼吸科陈主任警告：“无论价格高低，任何烟草产品都存在健康风险，百元档香烟的‘健康概念’宣传需谨慎对待。”
在电子渠道方面，国家烟草专卖局持续收紧网络销售政策。记者调查发现，虽然部分电商平台仍有“红双喜”等百元烟的图片展示，但点击后均提示“需线下购买”。中国互联网络信息中心数据显示，今年上半年全国烟草类网络搜索量同比下降18.3%，而“附近哪里买XX香烟”等实用信息查询量增长22.6%。
值得关注的是，百元档香烟的区域差异日益明显。记者在西北地区采访时发现，兰州市场“兰州（软）”88元/条占据主导，而东北地区消费者则偏爱“哈尔滨（软蓝）”92元/条。中国社科院工业经济研究所王研究员分析：“这种差异与各地税收政策、消费习惯及品牌营销策略密切相关。”
针对“百元烟都在哪里卖”的疑问，记者梳理发现，目前全国已有27个省份建立烟草零售终端地理信息系统。以四川省为例，消费者可通过“川烟通”APP实时查询百米范围内的百元烟销售点。而天津市烟草专卖局推出的“扫码溯源”功能，则让消费者能一键获取产品真伪和价格信息。
在市场竞争层面，跨国烟草公司正加速布局中国百元档市场。记者在南京路外烟专卖店看到，英美烟草的“登喜路（软红）”125元/条、日本烟草的“Camel（银)”118元/条等外资品牌，已占据百元档15%的市场份额。不过，中国烟草经济信息中心数据显示，本土品牌仍占据百元档89.3%的零售终端覆盖。
随着“健康中国2030”规划的深入推进，百元档香烟消费群体也呈现年轻化趋势。上海社科院社会学研究所调查发现，25-35岁消费者在百元烟购买者中的占比已达42%。对此，中国控烟协会秘书长贺会长呼吁：“应进一步加强对百元档香烟的营销监管，防止年轻群体接触烟草。”
在当日的采访中，多位烟民对百元烟的销售渠道表达了不同看法。石家庄的个体户赵先生表示：“百元烟都在哪里卖？现在只有火车站的‘贵宾通道’才有‘中华’，普通商店根本不卖。”而武汉的公务员周女士则认为：“社区超市卖百元烟最方便，我常在‘中百仓储’买‘白沙（软）’101元/条。”
截至发稿时，国家烟草专卖局最新发布的《7月市场运行监测》显示，全国百元档香烟库存周转天数为12.8天，处于历史较低水平。业内人士预计，随着中秋、国庆双节临近，百元烟市场将进一步活跃。不过，记者在采访中注意到，关于“百元烟都在哪里卖”的讨论，已从单纯的购买渠道问题，逐渐演变为消费者权益、市场监管与行业发展的复合议题。
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