2025年7月26日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管报告，针对近期市场上出现的“假西湖龙井”与烟草制品捆绑销售现象，再次强调烟草行业合规经营的重要性。报告指出，部分不法商家利用消费者对高端茶叶的认知盲区，将劣质茶叶与烟草产品混合销售，不仅扰乱市场秩序，更涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》中关于禁止在烟草制品包装上使用非烟草成分的规定。据记者调查，此类行为在浙江、福建等茶叶主产区尤为突出。
在杭州西湖区烟草专卖局，执法人员本周查获一起涉嫌假冒“西湖龙井”商标的烟草包装案件。该批产品外包装印有“龙井香型”字样，并标注“天然茶香添加”，实则未添加任何茶叶成分。执法人员表示：“真正的西湖龙井多少钱？根据2025年最新市场价，一级西湖龙井批发价已达每斤6000元以上，而涉案产品仅以每斤200元左右的劣质茶粉作为噱头，显然属于欺诈行为。”
中国烟草学会专家李明接受采访时分析：“烟草行业监管已进入精细化阶段，新版《烟草广告管理办法》明确禁止使用‘健康’、‘天然’等误导性词汇，但部分企业仍打擦边球。此次查处的‘龙井香型’烟草，就是在包装上暗示含有茶叶成分，实际上属于虚假宣传。”专家建议，消费者购买时应关注产品条码，正规烟草制品可通过“国家局烟草追溯系统”查询真伪。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，市场行情呈现两极分化。北京王府井烟草专卖店经理王强透露：“高端细支烟销量增长12%，但消费者更关注真伪问题。有顾客特意询问‘真正的西湖龙井多少钱’，其实是想确认茶叶真伪。”与此同时，上海某连锁便利店因销售未取得烟草专卖许可证的进口雪茄被处罚，显示出监管趋严态势。
在消费者层面，多位烟民表达不同看法。杭州烟民张先生表示：“以前买过包装像茶叶的烟，抽起来没什么茶味，纯属噱头。”而上海某企业高管李女士则认为：“只要合法合规，产品创新应该鼓励，但不能以假乱真。”中国消费者协会近期发布的《烟草消费调查报告》显示，63%的受访者对“茶香型”烟草持谨慎态度，主要担忧是价格虚高和成分不实。
针对行业乱象，国家烟草专卖局已启动“净源2025”专项行动，重点打击以下三类行为：一是使用茶叶、薄荷等非烟草成分虚假宣传；二是跨区域销售电子烟产品；三是通过直播平台销售非法烟草制品。据官方数据，上半年全国共查处烟草违法案件1.2万起，涉案金额同比增长8.3%。
在政策解读环节，北京市烟草专卖局法规处处长赵雪介绍：“新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日实施，其中明确禁止在烟草制品包装上使用与食品、药品相关的误导性标识。对于‘西湖龙井’等受保护地理标志，烟草企业需获得授权方可使用。”她特别强调：“真正的西湖龙井多少钱？这个问题不仅关乎价格，更关乎知识产权保护，任何企业不得擅自使用受保护的品牌名称。”
国际烟草市场方面，英国帝国品牌公司发布的2025年第二季度报告显示，中国烟草消费量占全球比重达38%，但合规产品比例不足90%。世界卫生组织驻华代表处官员表示：“中国烟草监管模式值得借鉴，但需加强跨部门协作，特别是市场监管总局与烟草专卖局的联动。”
在行业创新领域，云南某烟草科研所研发的“低焦油茶叶复合滤嘴”技术获得国家专利，该技术通过物理方式吸附有害物质，而非添加茶叶成分。项目负责人陈工透露：“我们曾尝试将真正西湖龙井多少钱这个问题作为消费者调研指标，结果发现，真正关注价格的消费者更倾向于选择有明确焦油含量标识的产品。”
针对即将到来的中秋国庆双节，多地烟草专卖局发布消费提示：购买礼盒装烟草制品时，应检查包装是否完整、生产日期是否清晰，并留意“真正的西湖龙井多少钱”这类宣传语是否出现在烟草制品包装上。广东省烟草专卖局执法大队长刘涛提醒：“节日期间，不法商家可能借机推出‘限量版’产品，消费者可通过拨打12313举报电话核实真伪。”
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