2025年7月27日，随着“七夕”佳节的临近，烟草行业再度迎来传统节日消费高峰。记者走访多地市场发现，香烟销售呈现“量价齐升”态势，尤其是中高端品牌香烟销量显著增长，部分香烟平台购买热度较平日提升30%以上。业内人士表示，节日送礼需求仍是烟草消费的重要驱动力，但市场监管力度同步加强，线上线下渠道合规经营成为行业共识。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者注意到“中华”、“利群”等品牌香烟专柜前顾客络绎不绝。店员张女士透露：“最近一周，中高端香烟销量比平时增长约15%，特别是‘软中华’（售价约85元/包）和‘利群（新版）’（售价约65元/包）几乎每天都要补货。”与此同时，多家香烟平台购买数据显示，线上渠道的节日订单量已提前两周开始攀升，某头部电商平台烟草专卖专区负责人表示，通过实名认证的会员下单量较去年同期增长22%。
烟草行业市场行情报告显示，2025年第二季度以来，全国卷烟批发价格指数持续上扬。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出：“传统节日消费场景下，消费者对‘品牌价值’与‘送礼体面’的需求明显提升，推动‘双中一高’（中华、中南海、红塔山等高端品牌）产品市场份额扩大。”记者在采访中发现，不少消费者选择香烟作为节日礼品，北京市民王先生坦言：“给长辈送礼，还是要选包装大气、口碑好的品牌，像‘黄鹤楼（1916）’（售价约120元/包）虽然贵点，但更有面子。”
然而，在节日消费热潮背后，烟草市场监管并未松懈。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强节日期间烟草市场监管的通知》明确要求，所有线上线下渠道必须严格执行实名购买制度，并加大对“无证经营”、“虚假宣传”等违规行为的查处力度。记者在某香烟平台购买过程中发现，平台已全面升级人脸识别认证系统，消费者需通过“身份证+人脸核验”双重验证才能完成下单，且单日购买量限制为2条。
烟草相关法律合规专家、中国政法大学商法研究中心副主任李明教授指出：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后，对电子渠道监管更加严格，消费者在香烟平台购买时，需注意平台是否具备‘烟草专卖许可证’和‘互联网销售烟草专卖品许可证’双资质。”他同时提醒：“部分消费者可能存在‘囤货’心理，但根据《烟草专卖品购销合同管理办法》，单次购买超过10条香烟将被视为违规，消费者需承担相应法律责任。”
多位烟民和消费者对节日烟草消费持不同态度。上海某科技公司职员刘先生表示：“虽然知道吸烟有害健康，但节日应酬时确实难以避免，会选择正规渠道购买，至少能保证真伪。”而郑州大学公共卫生学院张教授则强调：“从公共卫生角度看，节日烟草促销会加剧青少年吸烟风险，建议相关部门在传统节日期间加强对校园周边的烟草销售管控。”
业内专家点评环节，中国烟草学会常务理事陈华认为：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但企业需平衡经济效益与社会责任，可通过推出限量版包装、公益主题产品等方式，既满足消费需求，又传递健康理念。”某知名品牌市场总监透露：“今年七夕，我们与中华环境保护基金会合作，每售出一条‘中华（金中支）’（售价约130元/包），将捐赠5元用于植树造林项目。”
在香烟平台购买渠道方面，记者对比发现，京东、天猫等合规平台在商品详情页均显著标注“吸烟有害健康”警示语，并设置“未成年人禁止购买”的强制弹窗提示。相比之下，部分社交媒体平台的香烟广告已被严格限制，微信、抖音等平台明确禁止烟草类内容推广，违者将面临账号封禁处罚。
针对节日烟草消费的长期趋势，行业观察人士指出，随着健康理念普及和控烟政策收紧，未来烟草消费可能呈现“高端化、品牌化、合规化”特征。记者在采访中注意到，一些消费者开始转向电子烟等替代品，但市场监管总局明确表示，电子烟同样属于烟草专卖品，节日送礼市场尚未形成规模效应。
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