2025年8月2日，随着全国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门对非法渠道流通的烟草制品展开新一轮打击，市场秩序进一步规范。在浙江杭州，记者走访多家烟草零售终端时发现，正规渠道的“利群红金色”等产品销量稳中有升，而此前屡禁不止的假冒伪劣卷烟已基本从市场上消失。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场报告》，全国范围内通过非法渠道购入的卷烟占比已降至历史最低点，其中华东地区市场净化率高达98.7%。杭州市烟草专卖局专卖科科长张明在接受采访时表示：“我们通过大数据监控和零售终端的实时反馈，对异常订单和价格波动进行精准打击，比如近期发现的‘利群红金色’假烟案，就是通过消费者举报线索快速破获的。”
在价格方面，记者调查发现，正规渠道的“利群红金色”售价为每包60元，与去年同期持平，而黑市上曾出现的仿冒品标价仅为35元，但消费者李先生向记者吐槽：“假烟抽起来喉咙刺痛，而且包装印刷粗糙，根本不是利群的正品。”多位烟民表示，随着市场净化力度加大，他们更愿意到持证零售店购买，以确保产品真伪和健康安全。
业内专家对当前市场形势评价不一。中国烟草经济研究所研究员王伟指出：“市场净化是长期工程，尽管短期内效果显著，但部分偏远地区仍存在监管盲区。”他建议，应进一步优化烟草专卖许可证发放机制，同时加强对电子渠道的监管。而北京某律师事务所的合规顾问则强调，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年3月施行，其中对无证经营和销售假烟的处罚上限提高到50万元，这为市场监管提供了更有力的法律武器。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。30岁的程序员陈磊表示：“现在买烟都习惯用‘中国烟草’APP扫码验证，虽然有点麻烦，但总比抽假烟强。”而52岁的王师傅则抱怨道：“以前买‘利群红金色’还能砍价，现在统一价格，感觉选择少了。”不过，大多数消费者对市场净化持支持态度，市民刘女士说：“孩子现在在附近上学，以前总担心他买到假烟，现在终于放心了。”
与此同时，烟草行业正经历数字化转型。浙江中烟在杭州举办的技术论坛上展示了区块链溯源系统，该系统能将每包“利群红金色”的物流信息、生产批次和销售记录实时上传至监管平台。据该公司市场总监透露，今年上半年，通过该系统发现的异常数据已协助查处6起跨省售假案件。
在政策层面，市场监管总局近日发布《关于进一步规范烟草零售渠道的通知》，要求各地在2025年底前完成所有零售终端的智能监控设备安装。上海烟草集团法务部负责人表示：“这相当于给每家零售店装上‘天眼’，一旦出现异常交易，系统会自动报警。”记者在上海市静安区的一家便利店看到，收银台旁的摄像头正实时传输数据至后台，店员周女士说：“现在开票、扫码、收款全流程监控，连找零钱都要按规定操作。”
然而，市场净化仍面临挑战。在广东某批发市场，记者发现仍有不法商贩通过“蚂蚁搬家”的方式，将低价卷烟分批运往监管薄弱地区。当地烟草专卖局稽查支队队长刘强透露：“我们正在开发基于卫星定位的运输车辆监控系统，一旦车辆偏离指定路线或长时间停留，系统就会自动预警。”
在消费者认知方面，记者注意到一个有趣现象——尽管假烟危害广为人知，但仍有部分消费者对价格敏感。在成都某农贸市场，一位摊主坦言：“有外地来的顾客点名要便宜‘利群红金色’，明知是假货也不敢拒绝。”对此，成都市烟草专卖局开展了“真假对比”公益宣传活动，通过展示正品和仿冒品的差异，提高公众辨别能力。
从行业数据看，2025年7月，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“利群红金色”等高端产品增幅显著。云南中烟的财务报告显示，其高端品牌“云烟（软珍品）”单月销售额突破5亿元，印证了市场净化带来的消费升级趋势。但值得注意的是，有行业分析师指出，过度依赖高价产品可能导致市场风险集中，建议企业加快产品结构调整。
在消费者权益保护方面，新修订的《消费者权益保护法》明确将“购买到假冒伪劣烟草制品”纳入可索赔范围。北京市朝阳区消费者协会秘书长赵琳娜举例说：“有位消费者因长期抽假烟导致肺部不适，最终获赔医疗费和误工费共计2.8万元。”这一案例在业内引起广泛关注，也让更多烟民意识到维权途径。
展望区域市场，随着“一带一路”倡议深化，中国烟草的海外市场净化工作也提上日程。记者在厦门自贸区看到，海关工作人员正在对出口至东南亚的“利群红金色”进行扫码验证，确保每一包产品都符合国际防伪标准。厦门烟草进出口公司总经理林华表示：“我们计划在2026年前完成所有海外市场的溯源系统对接。”
在采访的最后，多位业内人士呼吁公众参与市场监督。国家烟草专卖局举报中心数据显示，今年上半年，通过“12313”热线举报查处的案件占比达42%。一位不愿透露姓名的零售户说：“现在政策好，我们不敢卖假烟，但顾客如果坚持要便宜货，我们也只能劝阻。毕竟‘利群红金色’卖假货，最后伤的是自己的牌子。”
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