2025年8月6日，随着国内烟草市场持续深化区域差异化发展，不同省份的烟草消费格局与政策执行效果再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，今年上半年全国烟草税收同比增长12.3%，但区域间差异显著，其中西南地区以贵烟（跨越）为代表的品牌增长最为突出，而华东部分省市则因控烟政策加码出现销量下滑。
在贵州贵阳的贵烟专卖店内，记者看到“贵烟（跨越）一包”的陈列格外醒目。店长李明告诉记者：“从7月开始，贵烟（跨越）每包价格上调至75元，但销量反而增长了15%。这主要得益于我们针对西南市场推出的‘地域文化营销’策略，比如将贵州山水元素融入包装设计，同时配合当地节庆活动促销。”
然而，这种区域繁荣并未在其他地区复制。上海烟草集团发布的半年报显示，上海市场卷烟销量同比下降8.2%，其中“贵烟（跨越）一包”在上海的售价为88元，但消费者接受度不高。上海市控烟协会会长张伟指出：“《上海市公共场所控制吸烟条例》今年3月修订后，室内公共场所禁烟范围扩大，直接影响了高端烟消费场景。”
行业专家对这种差异进行了分析。中国烟草科学研究院副院长王建军接受采访时表示：“区域差异背后是政策执行力度与市场培育策略的综合作用。像贵州这样经济欠发达但烟草产业深厚的地区，地方政府更倾向于保护本地品牌；而经济发达地区则更注重控烟与健康导向。”他引用《烟草控制框架公约》国内实施细则补充道：“各省份对公约条款的本地化解读，导致了监管效果的显著不同。”
在消费者层面，这种差异感受更为直观。来自成都的公务员陈先生向记者展示了他刚购买的“贵烟（跨越）一包”，售价72元：“我们这儿烟草局直接配送，价格稳定。我朋友在杭州买同样的烟要90多元，还经常断货。”而杭州的软件工程师王女士则表示：“即使贵，但杭州很多酒店餐厅开始严格执行禁烟，我们这种商务送礼需求反而转向了电子烟。”
记者注意到，烟草企业正在积极应对这种区域分化。云南中烟在云南本地的“云烟（软珍品）”定价仅65元/包，但在广东市场则卖到85元；而江苏中烟则推出“南京（炫赫门）”的“长三角专供版”，价格比普通版低20%。中国烟草总公司政策法规司司长刘强在内部会议上透露：“区域差异化已成为行业共识，下一步将出台更精细化的生产配额制度。”
与此同时，电子烟与加热不燃烧产品的区域渗透率差异也值得关注。据尼尔森市场监测数据，广东省电子烟市场占有率已达18%，而贵州省仅为3.2%。深圳电子烟企业代表林总向记者坦言：“广东的便利店几乎都在卖电子烟，但贵州的烟草专卖体系非常严，电子烟很难进入传统零售渠道。”
在监管层面，区域差异同样明显。记者查阅了《2025年上半年各省市烟草专卖执法报告》，发现北京、上海等地的“无烟单位”创建率超过80%，而云南、贵州等地这一比例不足40%。国家烟草专卖局法规司副司长赵敏解释：“地方财政对烟草税收的依赖度不同，执法力度自然有差异。比如云南2024年烟草税收占地方财政收入的23%，而上海只有7%。”
在零售终端，这种差异更加直观。记者走访了北京、广州、贵阳三地的烟草专卖店，发现贵烟（跨越）一包在北京的售价为95元，广州为83元，贵阳最低为71元。北京专卖店店主表示：“我们这儿买贵烟的基本是游客，本地人还是认中华和玉溪。”而贵阳店主则说：“我们本地消费者认为贵烟性价比最高，很多乡镇客户都认准这个牌子。”
针对这种区域分化，多位业内专家提出了不同观点。中国政法大学经济法教授孙涛认为：“区域差异反映了我国烟草市场从‘统一大市场’向‘区域小生态’的转变，这与国家区域协调发展战略存在一定矛盾。”而世界卫生组织驻华代表处技术官员艾博士则强调：“这种差异恰恰说明控烟政策需要更具针对性的地方方案。”
在消费者评价方面，记者收集了不同地区的反馈。上海消费者老刘表示：“贵烟（跨越）一包在上海卖到98元，味道和贵州的完全一样，纯粹是‘品牌溢价’。”而贵州消费者小张则认为：“我们这儿72元一包，是真正的‘贵州味道’，外地卖那么贵也是没办法的事。”
面对这种局面，烟草行业正在探索新的平衡点。记者获悉，中国烟草总公司正在试点“区域品牌全国化”与“全国品牌区域化”双轨策略，预计将在年底前出台新的市场指导方案。贵州省烟草公司市场部经理周女士透露：“我们计划将贵烟（跨越）的全国统一零售价定为78元，同时开发更多地域特色产品线。”
在当日的行业研讨会上，多位参会者提到，这种区域差异现象预计将在未来3-5年内持续存在，并可能催生更多适应本地市场的烟草产品创新。有参会代表指出：“就像贵州的‘贵烟（跨越）一包’如何在保持地域特色的同时走向全国，是所有区域性品牌面临的共同课题。”
随着各地“十四五”规划进入后半程，烟草行业的区域差异现象预计将继续引发政策制定者、企业和消费者的广泛关注。在采访结束时，记者注意到贵阳街头新开的贵烟体验店门前排起了长队，而北京的国贸商圈内，电子烟专卖店却生意火爆，这两种截然不同的景象，正是当前中国烟草市场区域差异最生动的写照。
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