2025年8月9日，随着暑期接近尾声，烟草行业季节性需求变化再次成为市场焦点。记者今日走访广州、成都、北京等多地烟草零售终端发现，尽管高温天气仍在持续，但传统“开学季”消费需求已开始显现，部分品牌销量环比上月增长15%左右。其中，双喜（花悦）烟凭借其独特的包装设计和适中的定价策略，在年轻消费群体中保持稳定表现，单店日均销量维持在2.5条以上。
中国烟草总公司最新数据显示，今年第三季度烟草行业将迎来“金九银十”传统销售旺季。目前全国多地烟草专卖局已启动库存调度机制，重点保障双喜、中华、玉溪等主销品牌供应。广东省烟草专卖局一位不愿具名的负责人向记者透露：“8月份以来，我们已向市场投放额外10%的双喜（花悦）烟货源，以满足节庆和开学双重需求。”
在价格方面，记者观察到各地终端价格保持稳定。以双喜（花悦）烟为例，广州市场售价为每条258元（50元/包），与去年同期持平；而高端品牌中华（金短支）价格则微调至每条560元。中国香烟网行情监测中心发布的《2025年7月全国卷烟价格指数报告》显示，全国平均零售价格指数为98.6点，处于历史合理区间。
行业专家对季节性波动现象做出解释。北京烟草协会副会长王建国分析：“每年8-9月是烟草消费的传统旺季，一方面有中秋国庆备货需求，另一方面开学季带动礼品烟、学生群体消费增长。特别是双喜（花悦）烟这类兼具传统品牌底蕴和现代审美的产品，在礼品市场表现尤为突出。”
记者在采访中发现，消费者购买行为呈现明显分化。在北京市海淀区一家便利店，一位正在选购双喜（花悦）烟的消费者李先生表示：“临近开学，很多家长会给孩子准备一些小礼物，这款烟包装很漂亮，适合送礼。”而另一位烟龄10年的张先生则更关注性价比：“现在天气热，户外活动多，还是买便宜点的‘经济型’品牌划算。”
烟草监管政策方面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强卷烟营销工作的通知》要求各地严控营销行为，特别强调不得借节庆名义进行价格炒作。上海烟草集团法律事务部经理陈晓辉指出：“双喜（花悦）烟等品牌虽然销量增长，但必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》相关规定，确保市场秩序稳定。”
值得注意的是，随着健康理念普及，部分消费者开始转向低焦油产品。记者在成都武侯区一家专卖店看到，一款焦油量仅5mg的双喜（花悦）烟新品被摆在显眼位置，店员介绍：“这款产品焦油量比普通款低30%，最近咨询的人明显增多。”中国控烟协会副秘书长柳叶表示：“季节性需求增长的同时，消费者健康意识提升也推动行业产品结构优化。”
国际市场方面，世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示，电子烟和加热不燃烧产品正改变传统烟草消费格局。尽管我国尚未全面放开此类产品，但业内人士普遍认为，双喜（花悦）烟等传统品牌也在加速产品迭代。湖南省烟草科研院院长赵明透露：“我们正在研发结合传统工艺和现代科技的混合型产品，预计明年投放市场。”
在零售终端走访中，记者还发现“扫码销售”成为新常态。北京市朝阳区烟草专卖局数据显示，该区已有92%的零售户接入电子追溯系统。一位经营烟酒店的店主王女士坦言：“虽然增加了操作步骤，但能避免假货，顾客也更放心购买双喜（花悦）烟这样的品牌产品。”
对于行业未来走向，多位专家持谨慎乐观态度。中国社科院财贸所研究员刘志远指出：“在严格监管和健康趋势双重作用下，烟草行业将加速向高质量、差异化方向发展。双喜（花悦）烟等品牌若能持续创新，有望在结构性调整中占据有利位置。”
临近中午，记者在广州市越秀区北京路步行街看到，尽管烈日当头，仍有不少消费者在烟草专卖店前排队购买双喜（花悦）烟。一位刚购烟的女士表示：“这款烟的包装设计很有节日感，打算买来送朋友。”而另一边，烟草专卖执法人员正在对周边无证销售行为进行巡查，确保市场规范运行。
综合各方信息可见，2025年8月烟草市场在季节性需求带动下呈现平稳增长态势。双喜（花悦）烟等代表性品牌通过产品创新和精准营销，在保持传统优势的同时，积极应对健康消费趋势和监管要求。业内人士预计，随着中秋国庆双节临近，行业旺季特征将进一步显现，但整体仍将维持“稳中有进、结构优化”的发展主线。
标签： 双喜（花悦）烟
