2025年8月18日，随着我国烟草行业持续深化改革，不同年龄层消费者的吸烟习惯与品牌偏好成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售店，结合行业数据与专家分析，发现烟草消费正呈现明显的代际分化特征，年轻群体对“外烟爆珠代理微信”等新兴渠道的依赖度显著提升，而中老年消费者则更倾向于传统品牌。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草消费趋势报告》显示，18至30岁的年轻烟民占比已达28.6%，较2020年增长近5个百分点。记者在北京市海淀区一家连锁便利店采访时发现，不少年轻消费者点名购买“万宝路薄荷爆珠”或“骆驼冰爽系列”，店员透露：“现在很多年轻人会加‘外烟爆珠代理微信’，说价格更便宜，口味更新奇。”
行业分析师李明指出，这一现象与《电子烟管理条例》实施后的替代效应密切相关。他解释道：“2022年电子烟全面纳入监管后，部分年轻消费者转向传统卷烟，但更追求个性化体验。爆珠烟、细支烟等细分品类因此走红。”记者注意到，某头部品牌推出的“双爆珠”新品定价89元/条，尽管价格高于普通香烟，仍被年轻群体迅速接纳。
与年轻群体形成对比的是，50岁以上消费者对“中华”、“利群”等经典品牌的忠诚度高达72.3%。杭州市烟草专卖局工作人员王女士表示：“老年烟民更看重‘老牌子’的稳定性，他们普遍认为‘万宝路’这类外烟‘味道太冲’。”记者在浙江省烟草公司调研时发现，传统中式烤烟型香烟销量仍占据市场主导地位，其中“玉溪”品牌在45岁以上群体中的复购率超过60%。
值得关注的是，31至45岁的中年群体正成为烟草消费的中坚力量。他们既保留了对经典品牌的习惯，又开始尝试新品。上海市烟草专卖局数据显示，该年龄层对“黄山（红方印）”等升级版产品的接受度提升，某款定价108元/条的细支烟上半年销售额同比增长43%。
多位消费者评价呈现鲜明代际差异。28岁的程序员张先生向记者展示他的“外烟爆珠代理微信”聊天记录：“通过这个渠道能买到免税价，比如一包‘七星蓝莓爆珠’只要38元，比专卖店便宜一半。”而52岁的退休教师刘阿姨则直言：“年轻人爱折腾，我们还是觉得国产烟醇和，‘双喜（硬）”的定价70元/条，性价比最高。”
在监管层面，烟草行业正面临更精细化的管理。最新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，2025年起所有卷烟包装必须标注“电子烟同样有害”的警示语。中国控烟协会秘书长杨功焕强调：“年龄层分化趋势加剧了控烟难度，需要针对不同群体制定差异化干预策略。”
市场行情方面，国际品牌在华布局呈现新动向。记者通过暗访发现，部分持有“外烟爆珠代理微信”的商家宣称可代购“万宝路（银色）”，定价65元/包，但国家烟草专卖局已明确表示此类行为涉嫌违法。某省级烟草公司负责人透露：“我们将加大市场监管力度，对通过社交媒体销售烟草的行为零容忍。”
行业专家建议，烟草企业需平衡传统与创新。中国烟草学会副会长赵永江表示：“年轻消费群体的崛起是不可忽视的趋势，但产品创新必须在合规框架内进行。像‘外烟爆珠代理微信’这类灰色渠道，既扰乱市场秩序，又逃避税收监管，最终损害的是消费者利益。”
记者在多地采访时还注意到，烟草零售终端数字化进程加速。某连锁烟酒店引入人脸识别系统，可根据年龄层精准推荐产品：“30岁以下推荐爆珠系列，40岁以上则重点展示经典款。”这种数据驱动的销售模式，正悄然重塑着烟草行业的代际生态。
随着“十四五”控烟规划进入收官阶段，不同年龄层烟草消费的差异化特征将继续影响政策制定。业内人士普遍认为，未来烟草市场将呈现“老牌稳、新品快、代际分”的格局，而如何在这一过程中实现控烟目标与产业发展平衡，仍是亟待破解的课题。
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