2025年8月18日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。在多地烟草专卖店和线上渠道，高端香烟礼盒销量持续攀升，部分品牌甚至出现“一盒难求”的现象。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“控烟”政策，但礼品烟市场的热度依旧不减，其中“顺位签怎么抽的好”等话题在消费者群体中引发热议。
据市场监管部门数据显示，2025年第二季度，全国烟草行业礼品烟销售额同比增长12.3%，其中“中华”“芙蓉王”“利群”等传统高端品牌占据主导地位。在上海黄浦区一家烟草专卖店，店员告诉记者：“最近一个月，我们每天至少卖出50盒‘中华硬盒’，很多顾客都是买来送礼的。”值得注意的是，部分礼盒包装的香烟价格已突破千元大关，例如“中华（金短支）”礼盒售价高达1280元/条，但依旧供不应求。
针对礼品烟市场的火爆现象，中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示，行业始终严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法》及配套法规，严禁向未成年人销售烟草制品，并持续推动“无烟社会”建设。然而，多位业内专家指出，礼品烟的过度包装和溢价销售现象，与控烟目标存在矛盾。中国控烟协会秘书长张建新指出：“礼品烟的营销策略容易误导消费者，尤其是年轻群体，这与国家‘2030年实现全面控烟’的目标背道而驰。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民和送礼者。北京某国企员工李先生坦言：“现在送礼不送烟酒都不像回事，尤其是拜访长辈或客户时，一包好烟能体现诚意。”但他也承认：“顺位签怎么抽的好”这类讨论，反映出消费者对烟草文化认知的偏差。广州消费者王女士则表示：“我更倾向于选择健康礼品，但现实是，很多场合香烟仍然是‘硬通货’。”
与此同时，烟草行业的合规问题也引发关注。记者发现，部分电商平台存在违规销售礼品烟的行为，例如某知名购物网站上有卖家标注“中秋送礼专供”，但未标注烟草专卖标识。对此，国家烟草专卖局市场监管司已下发通知，要求各地加强对线上渠道的监管，严查无证经营和非法流通。上海烟草集团法律顾问陈律师提醒：“消费者购买礼品烟时，务必选择正规渠道，避免购买到假冒伪劣产品。”
在市场行情方面，2025年8月以来，部分品牌因原材料价格上涨，导致礼品烟价格小幅上调。例如，“玉溪（软）礼盒”从680元/条涨至720元/条。行业分析师王明（化名）分析：“虽然短期内礼品烟需求旺盛，但长期来看，随着健康意识的提升和监管趋严，高端礼品烟市场可能面临调整。”
值得关注的是，烟草行业也在尝试转型。多家烟草企业推出了“减害”概念产品，例如“低焦油”香烟和电子烟替代品。但消费者接受度普遍不高。记者在南京某烟酒店遇到一位顾客，他指着货架上的电子烟说：“还是传统香烟有味道，‘顺位签怎么抽的好’这种讨论，电子烟可给不了。”
此外，国际烟草市场的变化也影响着国内礼品烟的走向。据世界卫生组织最新报告，全球已有68个国家实施“烟草制品标准化包装”政策，这预示着烟草行业的营销空间将进一步压缩。中国烟草进出口公司人士透露：“未来礼品烟的包装设计将更加简洁，但品牌溢价仍会存在。”
在监管层面，多地政府已开始试点“礼品烟实名登记”制度。杭州市烟草专卖局自2025年7月起要求，购买单条价格超过500元的香烟需出示身份证并登记用途。这一措施虽有效遏制了部分违规行为，但也引发商家和消费者的不便。一名杭州烟酒店老板抱怨：“登记手续太繁琐，有些顾客干脆去外地或线上购买。”
针对“顺位签怎么抽的好”这一话题，烟草文化研究者刘教授表示，这反映了消费者对烟草品牌和品味的追求，但过度依赖礼品属性，可能加剧烟草依赖。他建议：“消费者应理性看待礼品选择，烟草企业则应承担更多社会责任。”
综合来看，2025年中秋国庆双节前夕，烟草行业礼品属性依旧活跃，但面临政策收紧、市场转型等多重挑战。如何在合规经营与市场需求之间找到平衡点，仍是行业亟待解决的课题。
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