2025年9月12日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。随着“健康中国”战略的深入推进，烟草市场呈现出明显的分层趋势，不同价位的香烟在消费者群体中呈现出截然不同的选择偏好。记者今日走访了多地烟草零售点，发现这一现象在基层市场尤为突出。
在叶县一家便利店，记者询问“有什么烟好抽”，店员小李（化名）直言：“现在买烟的顾客分得很清楚，年轻人喜欢尝鲜，50元以上的细支烟卖得快；而老顾客大多还是买10元到30元的经典款，说习惯了那个味道。”这一幕折射出烟草消费的分化趋势。据《2025年中国烟草市场年度报告》显示，今年上半年，高端香烟（50元/包以上）销量同比增长15%，而低端香烟（10元/包以下）销量则下降8%，中端市场（20-50元/包）保持稳定增长。
监管层面对此反应迅速。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》明确要求，各地烟草公司需加强对零售终端的指导，严禁低价倾销和捆绑销售。记者在采访中注意到，北京某大型超市的香烟专柜已不再陈列10元以下的“低价烟”，取而代之的是更多符合“健康中国”导向的“低焦油”产品。一位不愿具名的业内人士透露：“这不是巧合，是监管部门的隐性指导。”
消费者层面的反应则更为复杂。在上海市中心的“老字号”烟酒店，记者遇到了正在选购香烟的王先生。当被问及为何坚持购买35元/包的“中华”时，他坦言：“抽了一辈子，习惯了。年轻人现在都抽那些小众牌子，说时尚。”相比之下，在叶县另一家便利店，一位60多岁的烟民则表示：“现在10元左右的‘黄金叶’买不到了，只能买15元的‘红塔山’，贵了快一倍。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出：“消费分级是市场自然选择的结果，但也与税收政策密切相关。根据《烟草税法》修订案，今年起对每包香烟征收的最低消费税上调了0.5元，这使得低价烟的利润空间进一步压缩。”他补充道：“从健康角度看，这种分化是积极的，但需警惕的是，部分消费者可能因价格因素转向非正规渠道。”
记者在暗访中发现，这种分化也催生了新的市场现象。在郑州二七广场附近，一家新开业的“高端烟草体验店”吸引了大量年轻人。店内不仅提供50元以上的细支烟试抽服务，还设置了电子烟专区。店长张女士表示：“我们的目标客群是25-35岁的白领，他们愿意为品质和体验付费。”
然而，这种消费升级并非没有争议。中国控烟协会发布的《2025年上半年控烟报告》指出，尽管高价烟占比上升，但青少年吸烟率仍维持在5.6%的高位。协会秘书长陈女士强调：“价格不是唯一因素，包装设计、营销策略同样重要。我们正在推动‘无烟包装’试点，预计明年将覆盖全国30%的卷烟市场。”
在基层市场，消费分级带来的影响更为直接。记者走访叶县时，多家便利店老板反映：“现在卖烟得看人下菜碟。年轻人要尝鲜，老年人要实惠，我们得准备两套进货单。”一家连锁便利店负责人透露，他们已开始测试“智能香烟柜”，通过人脸识别推荐不同价位的香烟。
行业市场行情方面，记者获取的《2025年第三季度烟草市场监测报告》显示，国产细支烟“真龙”系列（65元/包）销量同比增长32%，而传统“红双喜”（18元/包）销量则下降5%。与此同时，进口烟草品牌的市场份额首次突破10%，其中“万宝路”（45元/包）和“骆驼”（50元/包）增长明显。
多位烟民的评价和看法也反映了市场的多元性。在北京市朝阳区工作的李女士（化名）表示：“我丈夫以前每天一包20元的‘南京’，现在改抽40元的‘玉溪’了，说是为了‘提升生活品质’。”而在叶县农村，一位50多岁的烟民则抱怨：“以前5元的‘白沙’随处可见，现在买包10元的‘红河’都难，有时候得去县城。”
烟草相关法律和合规层面，记者注意到《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，其中明确要求烟草企业不得通过“打折促销”等方式变相降低香烟价格。北京市烟草专卖局执法支队队长赵先生表示：“我们已经查处了多起低价倾销案件，罚款金额累计超过500万元。”
业内专家点评方面，中国社科院经济研究所的王研究员认为：“消费分级现象本质上是烟草行业转型期的必然产物。未来五年，随着电子烟合法化的推进和健康意识的提升，传统卷烟市场将面临更深刻的结构性调整。”他建议：“监管部门应建立更精细化的分级监管体系，既要防止低价烟泛滥，也要遏制高价烟的过度营销。”
记者在叶县再次询问“有什么烟好抽”时，另一家便利店老板给出了更细致的答案：“要看您预算。80元以上的有‘利群’；50元左右推荐‘黄山’；20元档的‘黄金叶’口碑不错；10元以下就剩‘红塔山’了。”这番话生动地展现了当前烟草市场的分层格局。
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