2025年09月12日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业价格敏感度再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售店发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“控价”政策，但部分品牌香烟价格依然出现波动，消费者对价格变动反应热烈，送礼市场更是成为讨论核心。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者坦言：“最近几天，‘送礼送烟好吗’的问询明显增多，尤其是临近节日，不少顾客会提前囤货。”他指着柜台上的“中华”香烟告诉记者，该品牌硬盒价格已从平时的85元/条涨至90元/条，而“利群”等地方品牌也出现了5-8元的涨价。“虽然烟草局有指导价，但市场供需关系还是会影响实际售价。”
记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《2025年中秋国庆市场调控指引》发现，文件明确要求各地烟草公司“严格执行零售指导价”，并对违规涨价行为进行处罚。然而，多位零售商表示，实际操作中仍存在“上有政策、下有对策”的现象。一位不愿具名的业内人士透露：“部分经销商通过‘搭售’或‘限量供应’变相提高价格，消费者若想购买热门礼品烟，往往需要支付更高费用。”
在上海市静安区，记者随机采访了三位烟民。李先生（化名）表示：“送礼送烟好吗？现在价格涨了，送出去的面子是有了，但自己抽的烟却不敢多买。”他举例称，原本20元一包的“双喜”现在涨到23元，一个月下来多支出近百元。另一位张女士则吐槽：“我老公的烟瘾大，以前一包‘玉溪’50元能抽两天，现在涨到55元，他开始偷偷买便宜的‘红塔山’了。”
烟草价格敏感度的背后，是消费者行为与行业监管的博弈。中国控烟协会秘书长杨某在接受采访时指出：“烟草价格弹性系数在0.4-0.6之间，意味着价格上涨10%，需求量下降4%-6%。因此，即使小幅涨价，也能对控烟目标产生积极影响。”他同时强调，当前市场存在的“送礼溢价”现象，恰恰反映了烟草在社交场合的特殊属性。
记者注意到，2025年烟草行业价格波动与去年形成鲜明对比。据行业媒体报道，2024年同期因烟草税调整，香烟价格普遍上涨10%-15%，而今年虽无税改政策，但市场自发调整同样导致价格上扬。中国烟草总公司发布的《2025年三季度市场分析报告》显示，截至9月10日，全国重点监测品牌香烟平均零售价比去年同期上涨3.2%。
在送礼文化浓厚的地区，香烟价格敏感度更为突出。记者在广州市天河区走访时，一位正在选购“芙蓉王”香烟的陈先生直言：“送礼送烟好吗？现在送烟不仅要看品牌，还要看价格。我表哥结婚，往年送两条‘中华’足够了，今年得送‘利群’或者‘娇子’，不然显得小气。”这种心理导致中档香烟销量逆势上涨，而高档香烟销量则因价格敏感度增加而略有下滑。
针对市场乱象，多地烟草专卖局已启动专项检查。武汉市烟草专卖局稽查支队队长刘某向记者透露：“近一周已查处3起涉嫌违规涨价的零售户，没收违法所得共计2.3万元。”他呼吁消费者通过12313举报热线维护自身权益，并表示“送礼送烟好吗”的问题，不应成为商家违规涨价的借口。
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定：“烟草制品零售价格不得高于国家烟草专卖局规定的指导价。”但北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任张某指出，实际执行中存在取证难、处罚轻等问题。“消费者往往只关注能否买到烟，很少主动记录价格证据，导致监管难度加大。”
在业内专家点评环节，中国烟草经济研究所研究员孙某表示：“当前烟草价格敏感度呈现结构性特征——送礼市场弹性小，自吸市场弹性大。这要求监管政策更加精细化，既要遏制投机行为，又要保护合法经营。”他建议引入价格监测黑名单制度，对频繁违规的零售户实施联合惩戒。
多位消费者对记者表示，价格敏感度背后反映的是消费观念的转变。在杭州市西湖区工作的王女士说：“以前送礼送烟好吗？现在我觉得送健康礼品更合适。我爸妈收到保健品比收到香烟高兴多了。”这种观念的变化，或许将为烟草价格敏感度的长期变化提供新的注解。
随着“双节”临近，烟草价格敏感度预计将持续成为市场热议话题。记者将持续关注各地烟草专卖局的监管动态，以及消费者对价格波动的实际反应。在走访过程中，记者发现一个有趣的现象：虽然价格敏感度增加，但“送礼送烟好吗”的传统观念依然根深蒂固，这或许正是烟草行业价格调控面临的最大挑战之一。
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