2025年9月12日，北京——随着中国烟草行业年轻化趋势的加剧，各大烟草品牌纷纷推出针对年轻消费者的新品，引发社会广泛关注。其中，"利群小细枝"等细支烟产品凭借其时尚包装和独特口感，成为年轻烟民的新宠。记者今日走访北京多家烟草零售店发现，细支烟销量较去年同期增长近三成，这一现象也引发了监管部门和公众的讨论。
在北京市海淀区的一家便利店，记者看到"利群小细枝"被摆放在显眼位置，包装采用简约的白色设计，上面印有"小细枝"字样和品牌logo。店员告诉记者："这款烟卖得特别好，尤其是晚上下班后，很多年轻人会来买。价格是45元一包，比普通香烟贵一些，但很多人觉得值得。"据该店员透露，自今年5月新品上市以来，"利群小细枝"的月销量已超过200条。
这一现象并非孤例。中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年，全国细支烟销量同比增长32.7%，其中"利群小细枝"市场份额位居行业前列。业内专家指出，烟草年轻化已成为行业不可忽视的趋势，各大品牌通过包装设计、口味创新和营销策略，试图在年轻消费者中建立品牌认知。
然而，这一趋势也引发了监管部门的高度关注。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强细支烟监管的通知》，要求各生产企业不得通过包装设计、营销宣传等方式诱导未成年人消费。通知特别提到："对于采用特殊包装、命名或营销手段的细支烟产品，将进行重点监管。"这一通知的出台，被认为是针对"利群小细枝"等细支烟产品的直接回应。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，记者遇到了正在选购"利群小细枝"的大学毕业生小王。他告诉记者："我今年刚毕业，觉得这种细支烟更时尚，抽起来也更方便。价格虽然贵一点，但包装设计很有质感。"然而，当被问及是否了解烟草危害时，小王坦言："知道有害，但年轻人都这么抽，也就没太在意。"
中国疾病预防控制中心发布的最新报告显示，2024年18-25岁人群吸烟率较五年前上升了1.2个百分点。专家指出，细支烟的"时尚化"营销可能是导致这一现象的原因之一。北京大学公共卫生学院教授李明在接受采访时表示："细支烟往往被包装成'轻吸烟'、'健康吸烟'的替代品，但实际上，任何形式的烟草消费都会对人体造成伤害。我们需要警惕这种'年轻化'营销背后的健康风险。"
记者调查发现，"利群小细枝"等细支烟产品在社交媒体上有着广泛的讨论。在某社交平台搜索"利群小细枝"，相关话题阅读量超过500万。一位网友留言："这种烟抽起来像是在'品鉴'，感觉很高级。"而另一位网友则表示："明明知道有害，但包装太诱人了，忍不住想尝试。"
面对这一现象，多位消费者权益保护专家呼吁加强细支烟的监管。中国消费者协会律师团成员张律师表示："烟草企业有责任确保其产品不会对未成年人产生吸引力。对于'利群小细枝'这类有明显年轻化倾向的产品，监管部门应当加强市场抽查，确保其营销行为符合相关法律法规。"
与此同时，烟草行业内部也存在着不同的声音。中国烟草协会副会长王强在接受采访时表示："细支烟的流行反映了消费者需求的多元化，我们不能简单地将这一现象视为'诱导年轻消费'。烟草企业应当通过技术创新，为消费者提供更安全的吸烟选择。"他同时强调，"所有烟草产品都必须严格遵守国家法律法规，特别是关于未成年人保护的各项规定。"
在上海市静安区，记者走访了多家烟草零售点，发现"利群小细枝"的售价普遍为45元/包。一位老烟民对记者说："这种细支烟味道确实不同，但价格太贵了。我一个月工资大部分都抽没了。"而一位刚满18岁的大学生则表示："虽然知道吸烟不好，但周围同学都在抽，感觉不抽就落伍了。"
针对这一现象，世界卫生组织驻华代表处官员艾博士表示："中国作为《烟草控制框架公约》的缔约方，有义务采取措施减少烟草消费，特别是防止青少年吸烟。细支烟的'时尚化'营销可能违反了公约中关于禁止误导性广告的规定。"
记者在调查中还发现，"利群小细枝"等细支烟产品在电商平台也有销售，但均要求实名认证和年龄验证。在某电商平台，记者尝试购买"利群小细枝"，系统要求输入身份证信息并上传照片进行验证。平台客服表示："根据国家规定，所有烟草产品销售都必须进行实名认证，否则无法下单。"
在广州市，记者采访了一位烟草零售店主。店主坦言："细支烟利润确实高，但销售时我们都会提醒顾客适量吸烟。特别是看到年轻人购买时，会特别强调不要养成习惯。"据他介绍，"利群小细枝"在该店销量排名第三，仅次于两种普通香烟。
中国政法大学知识产权研究中心研究员刘教授指出："烟草企业的营销行为必须遵守《广告法》和《未成年人保护法》的相关规定。对于'利群小细枝'这类明显针对年轻人的产品，企业应当更加谨慎，避免使用可能诱导未成年人消费的包装和宣传手段。"
在北京市东城区，记者看到"利群小细枝"的包装上印有明显的"吸烟有害健康"警示语，但字体大小明显小于品牌名称。这一细节引发了关于烟草包装标识是否合规的讨论。北京市烟草专卖局工作人员表示："我们将对全市烟草零售点的细支烟产品进行专项检查，确保所有产品标识符合国家标准。"
回到"利群小细枝"本身，这款产品自2024年5月上市以来，凭借其独特的包装设计和适中的价格，迅速在年轻消费者中建立起品牌认知。在北京市西城区的一家酒吧，记者看到吧台上摆放着"利群小细枝"，成为顾客点烟的首选之一。酒吧经理告诉记者："这种烟卖得特别好，很多年轻人觉得抽这种烟显得更有品味。"
与此同时，"利群小细枝"的线上讨论热度也居高不下。在某知名论坛，有帖子专门讨论细支烟的口感和性价比，"利群小细枝"被多次提及。一位网友总结道："45元的价格确实不便宜，但包装和口感都很好，适合社交场合。"
在上海市，记者采访了一位长期从事烟草研究的学者。该学者表示："细支烟的流行反映了烟草消费的'精致化'趋势。企业通过产品创新满足了部分消费者的需求，但同时也需要承担相应的社会责任。特别是在青少年保护方面，烟草企业应当采取更加严格的自律措施。"
随着调查的深入，记者发现"利群小细枝"在二三线城市的销售情况同样亮眼。在山东省某县级市，一家便利店店主告诉记者："最近三个月，细支烟销量增长了50%以上，'利群小细枝'最受欢迎。很多年轻人觉得抽这种烟很'潮'。"
面对这一现象，国家卫生健康委相关部门表示，将继续加强对烟草制品的监管，特别是针对细支烟等新兴产品的市场监管。同时，将加大控烟宣传力度，提高公众对烟草危害的认识。一位参与政策制定的官员透露："未来可能会出台更严格的细支烟监管措施，包括包装规范、广告限制等方面。"
在南京市的烟草专卖店，记者看到"利群小细枝"被放在专柜内，旁边有明显的"禁止向未成年人售烟"的标识。店员表示："我们严格执行实名制，年轻人购买时都会检查身份证。"
最后，记者在北京街头随机采访了几位年轻人。一位22岁的女孩说："我周围有同学抽'利群小细枝'，觉得包装好看，但我不抽，知道对身体不好。"而另一位24岁的男生则坦言："偶尔会抽，主要是社交需要。虽然知道有害，但控制不住。"
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