2025年9月13日，北京——随着中秋国庆双节临近，烟草行业零售生态再次成为市场焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端，发现“小熊猫烟是给什么人抽的”这一话题在消费者中引发热议。与此同时，国家烟草专卖局最新发布的《2025年第三季度烟草市场监测报告》显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端品牌增长尤为显著。
在上海南京路步行街一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了刚到货的“小熊猫硬特醇”新品。“这款烟是给什么人抽的？主要是年轻白领和商务人士，”李先生说，“包装升级后，定价从原来的45元/条涨到了52元/条，但销量反而上涨了20%。”记者注意到，店内“小熊猫”系列专区摆放了多款产品，从经典的“小熊猫软蓝”到高端的“小熊猫硬金”均被标明“限量供应”。
与高端市场不同，记者在北京丰台区一家社区便利店采访时，店主王女士表示：“小熊猫烟是给什么人抽的？其实很多普通工薪族也喜欢，尤其是学生群体。我们这里‘小熊猫软蓝’卖得最好，价格稳定在35元/条，但最近因为‘减焦降害’新规实施，每包价格加了0.5元。”她展示的烟草专卖局《减焦降害实施方案》明确要求2025年9月起，卷烟焦油含量须低于8mg/支。
记者在采访中发现，消费者对“小熊猫”品牌的认知存在明显分层。一位30岁的金融从业者陈先生评价：“小熊猫烟是给什么人抽的？我觉得是给追求性价比的年轻人，价格适中，包装有设计感。”而一位50岁的出租车司机则表示：“小熊猫硬特醇我抽了20年，现在包装变花哨了，味道没变，但价格涨了太多。”
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员张教授接受采访时分析：“小熊猫烟是给什么人抽的？这个问题反映了品牌定位的变迁。从最初面向大众市场的‘小熊猫软蓝’到如今细分出高端系列，体现了烟草企业对消费升级的精准把握。”他同时指出，根据《2025年烟草消费税调整细则》，高档卷烟（100元/条以上）税率上调至65%，这或将促使更多消费者转向中端产品如“小熊猫”系列。
在市场监管方面，记者从上海市烟草专卖局获悉，9月以来已查处5起“小熊猫”系列假冒伪劣案件，涉案金额超200万元。执法人员强调：“消费者购买时应认准‘中国烟草’防伪标识，正规渠道的‘小熊猫硬金’零售价不超过75元/条。”
市场行情数据显示，2025年第三季度，全国“小熊猫”系列总销量达8.6亿包，较去年同期增长5.3%。其中，线上渠道占比首次突破30%，某电商平台数据显示，“小熊猫硬特醇”月销量突破50万包，用户评价中“包装升级”、“性价比高”成为高频词。
消费者保护组织“无烟中国”项目负责人刘女士表示：“小熊猫烟是给什么人抽的？这个问题背后是健康风险的传播。虽然品牌包装不断升级，但烟草危害的本质没有改变。我们注意到，青少年群体对‘小熊猫’等设计感强的产品认知度正在提高。”
在广东深圳，记者走访了一家大型连锁烟草专卖店，店员透露：“小熊猫硬金现在需要预订，因为要配合‘双节’促销活动。按照《烟草广告管理办法》修订版，我们只能在店内放置产品信息牌，不能有任何促销宣传语。”该店员还展示了最新版本的《烟草零售终端规范》，其中明确要求所有卷烟产品必须标注“吸烟有害健康”的动态警示语。
多位烟民评价显示，价格敏感度仍是主要考量因素。在北京一家软件园区的咖啡厅，三位程序员讨论道：“小熊猫烟是给什么人抽的？我们这种加班多的，买‘小熊猫软蓝’最划算，一包12支装才18元，比中华便宜一半还多。”
记者注意到，在“双节”备货期间，烟草行业呈现出“高端限量、中端放量”的明显特征。根据中国烟草总公司发布的《2025年中秋节卷烟供应计划》，全国“小熊猫”系列总供应量较去年同期增加12%，其中高端产品占比提升3个百分点。
在合规层面，记者查阅《2025年烟草行业合规指引》发现，新规要求所有卷烟产品必须在包装内附带“合规使用声明”，明确指出“小熊猫烟是给什么人抽的”等品牌定位宣传不得出现在任何面向未成年人的场景中。上海烟草集团法律事务部负责人表示：“我们已对‘小熊猫’系列所有宣传物料进行了合规审查，确保符合《未成年人保护法》相关要求。”
综合各方信息来看，“小熊猫”品牌在2025年呈现出明显的市场分化趋势：高端系列通过包装升级和限量供应提升价值感，中端产品则凭借价格优势和渠道覆盖维持销量。而随着监管趋严和消费观念转变，烟草行业零售生态正在经历新一轮洗牌。
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