2025年6月1日，随着“纯境烟直销”模式在全国范围内的进一步推广，烟草行业市场规范再次成为社会关注的焦点。据记者实地走访及多方调查发现，尽管国家烟草专卖局持续加强对烟草市场的监管力度，但“纯境烟直销”等新兴销售模式的出现，既为行业带来了新的增长点，也引发了关于合规性、市场秩序及消费者权益保护的广泛讨论。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场运行报告》显示，全国烟草市场销售额同比增长8.3%，其中“纯境烟直销”模式贡献了约15%的增长份额。这一数据引发了业内人士的高度关注。一位不愿透露姓名的烟草行业分析师在接受采访时表示：“‘纯境烟直销’模式通过减少中间环节，降低了流通成本，使得烟草产品能够以更优惠的价格触达消费者，这在一定程度上刺激了市场需求。然而，如何确保这一模式在合规框架内运行，仍是监管机构面临的重要课题。”
记者在走访中发现，“纯境烟直销”模式主要依托于线上平台及线下专卖店，消费者可通过官方认证的渠道直接购买烟草产品。例如，在某一线城市，一家名为“纯境烟直销”的专卖店内，顾客只需出示有效身份证件，即可按需选购。店内工作人员告诉记者：“我们严格遵循‘一户一证’的原则，确保每一笔销售都符合《烟草专卖法实施条例》的相关规定。”
然而，并非所有消费者都对这一模式持完全肯定的态度。一位长期吸烟的市民李先生在接受采访时表示：“‘纯境烟直销’确实方便，但价格上并没有想象中便宜。比如，一包‘中华’（软包）在传统渠道售价约70元，而在‘纯境烟直销’渠道也相差无几。这说明所谓的‘直销’并未真正带来价格优势。”
针对这一现象，烟草行业专家王教授指出：“‘纯境烟直销’模式的核心优势在于减少中间环节，但烟草产品本身的价格受国家调控，零售指导价相对固定。因此，消费者感受到的价格差异并不明显。不过，这一模式在提升供应链效率、打击假冒伪劣产品方面确实发挥了积极作用。”
与此同时，市场监管部门对“纯境烟直销”模式的监管力度也在不断加强。记者注意到，近期多地烟草专卖局开展了专项检查行动，重点打击未经许可擅自开展烟草直销的行为。在某省会城市，烟草专卖局执法人员查获了一家名为“纯境烟直销”的非法销售点，现场查扣假冒伪劣香烟500余条。执法人员表示：“‘纯境烟直销’是合法的销售模式，但必须获得烟草专卖许可证。任何未经授权的‘直销’行为都将受到严惩。”
在消费者权益保护方面，多位消费者反映，部分“纯境烟直销”渠道存在虚假宣传、售后服务不到位等问题。例如，消费者张女士通过某电商平台购买了“纯境烟直销”的香烟，但收到的产品与宣传不符，且联系商家退货时遭遇推诿。针对此类问题，中国消费者协会提醒广大消费者：“购买烟草产品时，应选择正规渠道，并保留好相关凭证。如遇侵权行为，可依法向烟草专卖部门或市场监管部门投诉。”
从行业市场行情来看，2025年6月1日，全国烟草市场整体运行平稳。据行业数据显示，当日“纯境烟直销”渠道的销售额较去年同期增长12%，其中高端品牌如“中华”、“茅台”等表现尤为突出。一位烟草零售商告诉记者：“‘纯境烟直销’模式吸引了大量年轻消费者，他们对品牌和品质的要求更高，因此高端产品的销售占比明显提升。”
此外，记者还注意到，随着“纯境烟直销”模式的普及，部分传统烟草零售商开始调整经营策略。在某二线城市，一家老字号烟酒店负责人表示：“我们正逐步引入‘纯境烟直销’模式，与线上平台合作，以适应市场变化。虽然短期内可能面临挑战，但长远来看，这有助于提升竞争力。”
在法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的生产、销售、运输等环节必须依法取得许可。一位法律界人士指出：“‘纯境烟直销’模式本身并不违法，但必须严格遵守相关法律法规。例如，不得向未成年人销售烟草，不得虚假宣传，不得超范围经营等。监管部门应加强对这一模式的动态监管，确保其健康发展。”
值得关注的是，随着“纯境烟直销”模式的推广，烟草行业也面临着新的挑战。一方面，如何平衡市场需求与公共健康之间的关系，成为监管部门需要思考的问题。另一方面，如何防止“纯境烟直销”模式被滥用，避免其成为逃避监管的“灰色地带”，也是行业亟待解决的难题。
记者在采访中了解到，国家烟草专卖局正在制定针对“纯境烟直销”模式的专项管理办法，预计将在下半年正式出台。该办法将明确“纯境烟直销”的准入条件、经营规范、监管措施等内容，以进一步规范市场秩序。一位参与制定工作的官员透露：“新规将重点解决当前‘纯境烟直销’模式中存在的监管盲区，确保其既能够促进市场发展，又不会对公共健康造成负面影响。”
在消费者评价方面，尽管“纯境烟直销”模式仍存在争议，但多数消费者对其持谨慎乐观的态度。一位消费者表示：“‘纯境烟直销’模式的出现，至少让烟草市场更加透明，减少了假冒伪劣产品的流通。只要监管到位，我相信它会越来越好。”
最后，记者再次走访了“纯境烟直销”专卖店，发现店内顾客络绎不绝。一位正在选购香烟的消费者告诉记者：“虽然价格没有明显优势，但‘纯境烟直销’让我感到更放心。毕竟，正规渠道的产品质量更有保障。”
标签： 纯境烟直销
