2025年06月09日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，对近期市场出现的“铁盒苏烟香烟直供”等渠道问题进行专项通报。据记者调查，该现象已引发多地市场监管部门高度关注，并联合公安、税务等多部门开展联合执法行动。此次行动重点打击通过非正规渠道销售烟草制品的行为，特别是涉及“铁盒苏烟香烟直供”等涉嫌假冒伪劣的流通模式。
据烟草行业内部人士透露，近期“铁盒苏烟香烟直供”模式在部分社交平台和短视频渠道悄然兴起，声称可提供低于市场价的苏烟产品。江苏省烟草专卖局相关负责人表示，此类行为严重扰乱市场秩序，且存在极高的法律风险。记者在采访中发现，部分消费者因贪图便宜，通过网络渠道购买到包装与正品极为相似的香烟，但经专业鉴定后发现存在明显差异。
中国政法大学经济法研究中心教授李明在接受采访时强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条明确规定，任何单位或个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品。他进一步解释称，所谓“铁盒苏烟香烟直供”很可能涉及无证经营、假冒注册商标等违法行为，消费者不仅面临健康风险，还可能承担法律责任。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，正品“苏烟”（软盒）市场零售价为每条650元，而“铁盒苏烟”则不存在官方授权产品。上海市烟草专卖局执法人员在行动中查获一批涉嫌假冒的“铁盒苏烟”，其价格仅为正品的三分之一，但包装上的防伪标识多处存在瑕疵。一位被查处的经营者承认，其货源来自某地“地下工厂”，生产环境恶劣，且未经过任何质量检测。
多位烟民向记者表达了不同看法。35岁的软件工程师张先生表示：“虽然知道可能违法，但价格确实诱人，有时候就图个方便。”而退休教师王女士则认为：“正规渠道虽然贵点，但至少放心。”中国控烟协会秘书长郝伟指出，这类现象反映出消费者对烟草市场监管的认知不足，呼吁加强普法宣传。
市场监管总局数据显示，2025年上半年全国已查获各类非法烟草案件1.2万余起，涉案金额超过8亿元。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在今日的新闻发布会上表示，下半年将重点推进“互联网+监管”模式，利用大数据技术精准识别异常交易行为。他特别提到，近期将联合电商平台开展“清源行动”，对涉及“铁盒苏烟香烟直供”等关键词的店铺进行重点监控。
在行业市场行情方面，尽管监管趋严，但合法渠道的烟草销量仍保持稳定增长。根据华经产业研究院发布的《2025年中国烟草市场分析报告》，一季度全国烟草行业实现工商税利总额3280亿元，同比增长4.7%。江苏省烟草公司市场分析师陈琳指出，正品“苏烟”作为高端品牌，其市场份额并未因灰色渠道冲击而明显下滑，反而因消费者对品质要求的提高而稳步上升。
记者在采访中注意到，部分消费者对“铁盒苏烟香烟直供”的辨识能力有限。在某大学附近，一位经常购买此类产品的学生告诉记者：“只看包装挺像的，价格又便宜，没想到会是假的。”烟草行业专家提醒，消费者可通过查看条形码、拨打96315举报热线或使用“中国烟草”APP扫描防伪码等方式鉴别真伪。
针对“铁盒苏烟香烟直供”背后的产业链问题，记者调查发现，此类非法销售通常依托于“代购群”“拼单群”等社交网络进行。一位曾参与此类交易的组织者透露，其团队通过“空包”快递单号伪造物流信息，逃避监管。对此，国家邮政局已将涉烟非法寄递行为纳入重点监控范围，要求快递企业严格执行实名收寄制度。
在法律合规层面，北京市海淀区人民法院近期审理的一起相关案件显示，涉案人员因销售假冒注册商标的烟草制品，被判处有期徒刑三年，并处罚金50万元。法官在宣判时强调，消费者若明知是假冒产品仍购买，情节严重时也可能面临连带责任。多位业内专家建议，应建立“消费者举报奖励机制”，鼓励公众参与监管。
“铁盒苏烟香烟直供”现象的持续发酵，反映出当前烟草市场监管仍面临严峻挑战。尽管监管部门已采取多项措施，但非法渠道的隐蔽性和多样性仍给执法带来难度。多位受访烟民表示，希望相关部门能提供更便捷的举报渠道，同时加强对合法渠道的价格管控，避免“劣币驱逐良币”现象。
记者在调查中还发现，部分商家利用消费者对“铁盒苏烟香烟直供”的好奇心理，进行虚假宣传。在某电商平台，有店铺打出“正宗铁盒苏烟，厂家直供价480元/条”的标语，但实际发货为普通品牌香烟。上海市消保委已介入调查，并提醒消费者注意区分“直供”与“直销”的差别。
随着监管力度不断加大，烟草行业合规经营成为主流趋势。中国烟草总公司新闻发言人表示，将继续推进“阳光销售”工程，计划在年内实现全国烟草批发企业电子监管码全覆盖。对于“铁盒苏烟香烟直供”等非法渠道，监管部门表示将持续保持高压态势，同时呼吁消费者选择正规渠道购买，共同维护健康有序的市场环境。
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