2025年6月13日，烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。在“高端 高端百乐一条烟一手货源成为年轻化现象，独树一帜”这一主题下，记者走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”，但部分烟草品牌通过包装设计、营销策略和价格调整，正悄然向年轻消费群体渗透。
在北京朝阳区某高端商场，记者注意到一款名为“高端百乐”的香烟品牌，其包装采用极简设计，搭配银灰色金属质感，在年轻白领中颇受欢迎。据商场内一位销售员透露：“这条烟价格在780元左右，但很多25岁左右的年轻人会来问，他们觉得这种包装‘上档次’。”记者随后发现，该品牌在社交媒体上的广告也多以“都市青年”“品质生活”等标签吸引年轻用户。
与高端市场形成对比的是，二三线城市中，烟草年轻化趋势更为隐蔽。在广东某高校附近，一家便利店老板坦言：“我们店里有卖‘高端百乐一条烟一手货源’，很多学生喜欢这种口味，但不会直接承认自己抽烟。”该老板补充道，他需要严格遵守“扫码验证”规定，但“总有办法绕过”。记者查阅市场监管部门数据发现，2025年第一季度，全国因向未成年人售烟被处罚的商户较去年同期下降12%，但暗访显示，部分小店仍通过“先给烟后补验证”等方式违规操作。
烟草年轻化现象的背后，是行业利润与监管博弈的缩影。根据中国烟草总公司发布的2025年5月行业报告，尽管传统卷烟销量同比下滑3.2%，但“新口味电子烟”和“高端细支烟”增长显著，其中“高端百乐一条烟一手货源”等渠道成为利润增长点。业内专家、中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“烟草企业正在利用包装、口味和营销，将触角伸向年轻群体，这与《烟草控制框架公约》精神背道而驰。”
在消费者端，年轻烟民的观点呈现两极分化。23岁的软件工程师李明告诉 记者：“我抽‘高端百乐’，主要是觉得它包装好看，价格虽然贵但能体现身份。”而19岁的大学生王静则表示：“身边有人抽，但我觉得这是消费陷阱，商家故意让包装酷炫来诱导我们。”值得注意的是，记者在采访中发现，部分年轻人对烟草危害的认知存在盲区。北京协和医院呼吸科医生张华强调：“青少年肺部尚未发育完全，尼古丁成瘾可能导致长期健康问题。”
监管层面，国家烟草专卖局于2025年3月出台新规，要求所有烟草制品包装必须标注“吸烟有害健康”的警示图案，并禁止使用“低焦油”“淡味”等误导性词汇。然而，记者发现，部分品牌通过“高端百乐一条烟一手货源”等非正规渠道流通时，仍存在标识不全的情况。上海市市场监管局在5月的一次突击检查中，查获一批未按规定标识的烟草产品，涉事商家被处以罚款5万元。
与此同时，国际烟草巨头也加码中国市场。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的电子烟品牌“iQOS”虽已转型加热不燃烧产品，但其广告中仍以“现代科技”为卖点吸引年轻消费者。中国疾控中心发布的《2025青少年烟草调查报告》显示，12-18岁人群尝试电子烟的比例较2023年上升了8个百分点，其中一线城市增长尤为明显。
在政策与市场的夹缝中，烟草年轻化现象的治理仍任重道道。记者采访的另一位消费者刘女士说：“我觉得关键是要让年轻人真正了解烟草的危害，而不是单纯靠禁止。”而烟草行业内部人士则透露：“‘高端百乐一条烟一手货源’这类灰色渠道的存在，说明单纯堵截难以见效，需要从供应链、营销全链条入手。”
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