2025年6月17日，烟草行业礼品属性的新闻再度成为社会关注的焦点。随着端午节的临近，各大烟草品牌纷纷推出限量版礼盒，其中“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”系列再次成为市场热点。据行业内部消息，该系列产品凭借其独特的包装设计和醇厚的口感，在礼品市场占据了一席之地。
记者今日走访了成都某大型烟酒专卖店，发现“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”礼盒的销量较平日增长了近三成。店员表示，该礼盒定价为每条300元，但仍有不少顾客愿意加价购买。“现在送礼都讲究档次，这款烟不仅包装精美，而且口感醇正，很多顾客都是冲着这个来的。”店员透露。
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品礼品属性管理的通知》在行业内引起了广泛关注。通知明确指出，烟草制品作为礼品销售时，必须严格遵守相关法律法规，不得夸大宣传或诱导消费。多位业内专家在接受采访时表示，这一政策对于规范市场秩序具有重要意义。
中国烟草学会研究员李明在接受采访时指出：“烟草制品的礼品属性一直是监管的难点，此次通知的出台，标志着监管力度进一步加大。未来，烟草企业需要更加注重合规经营，避免触碰法律红线。”
在市场行情方面，2025年第一季度烟草行业整体表现平稳，但礼品烟市场却呈现逆势增长。据市场调研机构数据显示，一季度礼品烟销售额同比增长15%，其中“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”系列贡献了不小的份额。消费者王先生表示：“这款烟的包装确实不错，送礼拿得出手，而且价格相对合理，30块钱一包，性价比很高。”
然而，并非所有消费者都对烟草制品的礼品属性持正面看法。在另一家烟酒店，记者遇到了正在选购烟酒的刘女士。她坦言：“我不太赞成把烟酒作为礼品，尤其是给长辈送礼，现在大家都知道吸烟有害健康，送烟反而显得不尊重。”刘女士的观点代表了一部分消费者的心声。
针对礼品烟市场的监管，各地烟草专卖局也加大了执法力度。北京烟草专卖局近日通报了一起违法销售礼品烟的案件，涉案商家因在烟盒上印制了明显的送礼标语，被处以罚款并责令整改。执法人员表示，此类行为严重违反了《烟草专卖法》的相关规定，将予以严惩。
在法律层面，2025年新修订的《广告法》进一步明确了烟草广告的禁令，任何形式的烟草促销活动都将被禁止。业内人士认为，这一法律的实施将有效遏制礼品烟市场的过度营销现象。
回到“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”系列本身，该产品由四川中烟出品，定位中高端市场。记者了解到，该系列产品采用五粮液酒厂的醇香技术，口感独特，广受好评。一位长期关注烟草市场的分析师表示：“‘娇子’品牌在礼品烟市场一直有较好的口碑，此次推出的‘宽窄五粮醇香中支’系列，进一步提升了产品的附加值，预计将在端午节期间迎来销售高峰。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。张先生表示：“这款烟的口感确实不错，尤其是搭配了五粮液的醇香技术，喝起来很舒服。”而另一位消费者则认为：“价格有点高，一包30块钱，对于普通消费者来说负担较重。”
此外，记者还注意到，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注低焦油、低危害的烟草产品。在“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”系列中，有一款焦油含量为8mg的低焦油版本，受到了部分消费者的青睐。据销售人员介绍，该版本定价略高于普通版，每条320元，但销量一直不错。
在行业动态方面，2025年6月，多家烟草企业宣布将加大科技创新投入，研发更加健康的烟草产品。中国烟草总公司相关负责人表示：“未来，烟草行业将更加注重产品的健康属性，通过科技创新，减少烟草制品对人体的危害。”
与此同时，国际烟草市场也在发生变化。据世界卫生组织发布的最新报告，全球范围内对烟草制品的监管日趋严格，多个国家已经实施了“无烟一代”计划，旨在通过法律手段减少青少年吸烟率。这一趋势也对中国烟草行业产生了深远影响。
回到国内市场，“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”系列作为礼品烟的代表之一，其未来发展仍面临诸多挑战。一方面，监管政策的收紧将限制其营销空间；另一方面，消费者健康意识的提升也可能影响其长期发展。不过，业内人士普遍认为，在短期内，礼品烟市场仍将保持一定的增长潜力。
在记者结束采访时，又有一位消费者前来购买“娇子（宽窄五粮醇香中支）直供”礼盒。他告诉记者：“虽然知道吸烟不好，但节日送礼还是得讲究点档次，这款烟包装好，价格也适中，30块钱一包，送人足够了。”这位消费者的选择，或许反映了当前礼品烟市场的真实状况。
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