2025年06月24日，北京——随着我国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构成为业界和监管层关注的焦点。最新数据显示，我国烟民年龄结构正经历显著变化，年轻群体消费比例上升，老年烟民比例则稳步下降。这一趋势引发了关于控烟政策、市场走向以及消费习惯的广泛讨论。
记者今日走访北京多家烟草专卖店发现，30岁以下的年轻消费者占比明显提升。在北京朝阳区一家烟草零售店内，店主王先生告诉记者：“现在很多90后甚至00后开始尝试烟草产品，特别是电子烟和低焦油卷烟。”他坦言，店内热销的“扬帆烟”品牌近期销量增长近三成，不少年轻顾客会主动询问“扬帆烟批发货源在哪里”，显示出对新兴品牌的关注。
中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示，全国18-35岁烟民占比已达到42%，较2020年上升8个百分点。与此同时，60岁以上烟民比例从2019年的18%降至12%。国家卫健委专家指出，这一变化与控烟政策收紧、健康意识提升以及产品迭代密切相关。
在产品层面，低焦油、薄荷味等“年轻化”卷烟成为市场新宠。记者在采访中注意到，某品牌推出的“清逸薄荷”系列卷烟，单包定价45元，包装采用极简设计，在年轻群体中颇受欢迎。一位23岁的大学毕业生表示：“我们更看重口感和品牌调性，传统烟草的包装和味道确实有些过时。”
然而，这种趋势也引发监管担忧。北京市烟草专卖局相关负责人透露，近期已联合市场监管部门开展专项检查，严打向未成年人销售烟草的行为。该负责人强调：“虽然成年烟民结构变化是市场自然调节，但必须守住未成年人保护的红线。”
行业专家对此持不同观点。中国社科院烟草研究所研究员张明远指出：“年龄结构变化是双刃剑，一方面反映了消费升级，另一方面也可能削弱控烟成效。”他建议，未来应加强健康警示教育，特别是针对年轻群体。
在消费价格方面，记者调查发现，不同年龄段烟民消费能力差异明显。30岁以上消费者更倾向于购买50元以上的中高端产品，如“中华”系列（单包75元）；而年轻群体则偏好20-40元档次的“扬帆烟”或“红双喜”等性价比品牌。有消费者表示：“经济压力下，我们更注重实际口感和价格。”
值得注意的是，电子烟替代传统烟草的趋势在特定年龄层表现突出。上海烟草集团数据显示，35岁以下烟民中，电子烟使用率高达37%。一位28岁的职场人士坦言：“工作压力大，电子烟相对健康，而且‘扬帆烟批发货源在哪里’这类传统卷烟渠道的问询现在少了很多。”
消费者评价方面，观点呈现两极分化。45岁的陈先生认为：“年轻人都开始抽烟，社会风气堪忧。”而25岁的李女士则表示：“这是个人选择，只要不影响他人就好。”
针对行业合规性，记者查阅《烟草专卖法实施条例》修订版发现，针对不同年龄段烟草销售的规定更加细化。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员王警官表示：“我们已建立年龄识别系统，对疑似未成年人购买行为一律拒绝。”
在市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚太区负责人在内部报告中承认，中国年轻消费者群体的崛起是“重要战略机遇”。但他同时强调，需严格遵守中国法律法规。这一表态被业内人士解读为跨国品牌加速本土化调整的信号。
针对“扬帆烟批发货源在哪里”这一高频问询，记者联系了多家正规批发渠道。石家庄市烟草批发市场负责人表示，目前该品牌已实现全国铺货，但需通过烟草专卖许可证认证的正规渠道购买。他提醒消费者：“切勿通过非正规渠道购买，可能存在假冒风险。”
业内专家分析认为，未来烟草行业年龄结构变化将呈现“两头翘、中间稳”的态势——年轻和老年群体占比可能进一步分化，而35-55岁核心消费群体将保持相对稳定。这一预测与近期多家烟草上市公司发布的业绩预告相吻合，显示出行业对市场变化的适应性调整。
在监管层面，国家烟草专卖局即将出台的《2025年控烟履约工作要点》被指将针对年轻群体烟草消费制定更严格措施。有消息称，部分省份可能试点“烟草消费年龄认证”系统，进一步规范市场秩序。
随着行业进入深度调整期，烟草企业正积极布局。记者获悉，某国有烟草集团已投入3亿元研发“低危害”新品，计划下半年上市。业内认为，这既是响应健康中国战略，也是应对年龄结构变化的主动作为。
在消费者层面，变化同样深刻。有烟民表示：“现在年轻人抽烟更讲究场合和社交属性，传统‘饭后一支烟’的场景正在被咖啡厅、酒吧等新场景替代。”这种消费习惯的转变，正在重塑整个烟草行业的生态格局。
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