2025年6月25日，中国烟草行业终端市场迎来新一轮动态调整，消费者对“十元以上有什么好烟”的讨论热度不减，成为行业观察与市场分析的重要切入点。据记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管烟草价格持续上涨，但高端烟品需求依然旺盛，而平价烟领域则面临更为激烈的竞争格局。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到消费者李先生正仔细对比两款香烟价格。“现在十元档的烟选择越来越少，‘十元以上有什么好烟’这个问题我最近常问自己，”他坦言，自己原本抽的某品牌红盒香烟近期提价至12元/包，而另一款经典黄盒香烟价格稳定在9.5元，但口感“明显不如以前”。据市场监管部门数据显示，2025年第一季度全国烟草平均零售价较去年同期上涨3.2%，其中10元以下产品市场份额下滑6个百分点。
烟草行业专家张教授接受采访时指出：“《烟草控制框架公约》持续加码与消费升级趋势共同作用下，中国烟草市场正经历结构性变革。”他引用国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场趋势报告》数据称，高端烟（20元以上）销量同比增长8.7%，而低档烟（10元以下）销量则同比下降12.3%。这种分化现象在上海市静安区一家烟酒店得到了印证——店主王女士告诉记者，她店里的“中华”系列香烟销售额占比已达40%，而单价低于10元的品牌已从去年的28个缩减至目前的15个。
记者注意到，烟草企业正在通过产品创新应对市场变化。在广州市白云区，记者探访了某知名烟草品牌新品发布会现场。该公司技术总监展示了一款定价18元的“生态滤嘴”香烟，据称其采用新型植物纤维材料，可降低焦油含量15%。这种技术升级策略反映了行业应对控烟政策的集体动作。中国疾控中心发布的《2025年控烟进展报告》显示，全国电子烟替代品市场增长迅猛，但传统烟草企业正加速研发“减害”产品，以维持市场地位。
消费者心态的变化同样值得关注。在杭州西湖边，25岁的白领陈女士表示：“现在抽烟不仅要考虑价格，还要考虑健康影响。”她透露自己从每天一包的10元档香烟换成了5元档，但“口感确实差很多”。这种消费心理的转变让烟草企业面临双重压力——既要满足消费者对品质的要求，又要符合日益严格的合规标准。记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例（2025年修订）》发现，新规对烟草制品包装标识、焦油含量等提出了更严要求，违规成本显著提高。
烟草价格波动对特定群体影响尤为明显。在成都某建筑工地，工头老周算了一笔账：“现在工人们普遍抽的‘黄果树’涨到了11元，一个月下来一个人要多花60元。”他透露，工地上开始出现“共享烟盒”现象，即多人合买一包烟轮流抽。这种非正式的节约方式折射出价格压力下的消费行为创新。烟草价格监测系统数据显示，2025年6月全国重点监控的10元档香烟平均零售价已达到10.75元/包，创下历史新高。
值得注意的是，电子烟与新型烟草制品的崛起正在重塑市场格局。在北京三里屯一家潮流店铺，记者看到一款定价89元的“加热不燃烧”烟草制品，店员介绍其“既满足口欲又规避传统香烟危害”。虽然国家烟草专卖局2024年发布的《电子烟管理办法》已明确监管框架，但新型产品仍在合规边缘寻找发展空间。业内分析师刘先生评论道：“未来五年，传统烟草与新型烟草的竞争将决定行业最终形态，而‘十元以上有什么好烟’的讨论或许会演变为‘不同形态烟草哪种更健康’。”
在监管层面，各地烟草专卖局近期开展了“规范终端零售价格”专项行动。上海市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分商家擅自将某品牌香烟加价至13元，远超政府指导价。执法人员当场没收违法所得并处以三倍罚款。这种严格执法态势使烟草终端市场秩序逐步规范。国家发改委价格监测中心发布的《2025年6月消费品价格分析报告》指出，烟草价格波动对CPI影响权重虽小，但对低收入群体消费结构影响显著。
综合各方信息可见，2025年6月25日的中国烟草终端市场呈现出价格持续上行、产品结构优化、消费理念转变等多重特征。当消费者还在热议“十元以上有什么好烟”时，行业已进入品质竞争与合规并重的深水区。在北京市西单某品牌旗舰店，销售经理的话颇具代表性：“现在的消费者既要好抽又要安全，还要价格合理——这三者很难同时满足，但我们必须努力尝试。”
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