2025年6月26日，随着端午佳节临近，烟草行业再度迎来节日消费高峰。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，高端礼赠烟市场异常活跃，尤其是“小中华5000香烟”成为消费者争相抢购的“硬通货”。据北京王府井烟草专卖店店长李明介绍：“最近一周，小中华5000香烟销量环比增长近40%，不少顾客是买来送给亲友或作为端午礼品。”
行业数据显示，今年端午期间，礼赠烟消费呈现“量价齐升”态势。国家烟草专卖局最新监测显示，6月20日至26日期间，全国重点监控品牌礼赠类卷烟销售额同比增长22.3%，其中“小中华5000香烟”单日平均销量突破1.2万条，创下近三年同期新高。上海烟草集团市场分析师陈晓表示：“高端烟消费已形成‘节日经济’效应，端午、中秋、春节成为三大销售节点。”
在价格方面，记者注意到“小中华5000香烟”全国零售指导价为5000元/条，实际成交价因地区差异略有浮动。广州天河城商圈一家品牌专卖店店主透露：“我们这里卖到5300元/条，但依然供不应求，部分顾客甚至愿意加价购买。”与此同时，中档烟市场也保持稳健，如“黄山（黄山松）”售价约180元/包，“玉溪（软)”价格稳定在120元/包左右。
消费者心态呈现多元化特征。记者随机采访的5位购买礼赠烟的顾客中，30岁的金融从业者王先生坦言：“小中华5000香烟包装大气，送领导有面子，但个人消费还是会选择300元档位的‘利群（新版）’。”而退休教师张阿姨则表示：“给儿子买烟，更看重品牌传统和口碑，‘小中华5000香烟’的性价比相对较高。”
烟草监管部门对节日市场保持高度关注。北京市烟草专卖局在6月24日发布消费提示，要求各零售终端严格执行明码标价制度，严禁捆绑销售、价格欺诈等行为。上海市烟草专卖局执法支队队长赵磊接受采访时强调：“将加大市场巡查力度，对‘小中华5000香烟’等高端产品进行重点监控，确保渠道合规。”
业内专家对市场走势持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员刘强指出：“尽管今年经济增速放缓，但高端烟消费韧性较强，‘小中华5000香烟’等品牌通过限量发售、定制包装等方式维持稀缺性，刺激消费需求。”但他同时提醒：“随着《电子烟专卖管理办法》全面实施，部分消费者可能转向新型烟草制品，传统卷烟需加强创新。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“小中华5000香烟”的讨论热度居高不下。小红书用户“烟民老王”发布评测称：“口感细腻，包装采用航天级材料，送礼很有面子，就是价格偏高。”知乎专栏作者“烟草观察员”则分析：“高端烟消费已从‘抽’转向‘藏’，很多购买者根本不抽，而是作为收藏品。”
值得注意的是，烟草企业也在积极布局节日营销。黄山烟草推出“端午礼盒”组合装，将“小中华5000香烟”与地方特产捆绑销售；白沙集团则在包装上融入龙舟元素，主打“端午专属版”。记者发现，部分商家还推出“买一送一”等促销活动，但均明确标注“不开发票”以规避监管。
从法律合规角度看，今年4月新修订的《烟草专卖品生产经营管理办法》对节日营销提出更严要求。律师张伟指出：“零售户若以‘端午特价’名义变相降价，可能违反《反不正当竞争法》；而‘小中华5000香烟’等高端产品若未在烟草专卖系统备案，涉嫌非法渠道流通。”
消费者权益保护方面，多地烟草专卖局设立24小时投诉热线。记者模拟消费者致电北京市烟草客服中心，工作人员表示：“如发现‘小中华5000香烟’存在假冒伪劣、价格欺诈等问题，可提供购买凭证进行投诉，举报最高奖励涉案金额的15%。”
综合来看，2025年端午期间烟草消费呈现“高端热、中端稳、低档冷”的格局。“小中华5000香烟”作为市场风向标，其销售状况直接反映节日经济热度。尽管面临监管趋严、消费升级等挑战，但业内人士普遍认为，在传统节日催化下，烟草行业仍将保持稳定增长态势。多位烟民表示，未来消费将更加理性，既看重品牌价值，也关注价格合理性。
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