2025年6月26日，随着夏季高温持续攀升，烟草行业内的“爆珠凉喉香烟”再次成为市场焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现，这类产品在年轻消费者中的人气持续走高，但关于其口感与健康影响的讨论也愈发激烈。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生告诉记者：“最近一个月，带有薄荷、冰柑等凉感爆珠的香烟销量上涨了30%以上。尤其是‘XX牌’和‘YY牌’的爆珠凉喉系列，几乎每天都会被抢购一空。”他补充道，许多顾客会直接询问“爆珠凉喉香烟好抽吗”，而他的回答通常是：“口感确实清冽，但价格也不低，一包通常在50元到80元之间。”
记者随后查阅了行业市场行情报道，发现2025年上半年，全国烟草市场对“清凉型”产品的需求呈现明显上升趋势。某烟草研究机构发布的报告指出，高温天气下，消费者更倾向于选择带有清凉感的香烟，这类产品在二季度销售额同比增长了22%。然而，报告也提到，部分消费者反映爆珠凉喉香烟的凉感效果因品牌差异较大，有烟民评价：“有些牌子一抽就呛，有些确实能提神。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草产品添加剂使用的通知》中，明确要求生产企业必须标注爆珠成分及凉感剂种类。记者采访了北京市烟草局一名执法人员，他强调：“虽然凉感剂本身符合安全标准，但过度宣传‘健康’或‘低害’是不被允许的。消费者需注意，凉感仅是感官体验，不能替代控烟措施。”
业内专家对爆珠凉喉香烟的看法不一。中国烟草科学研究院的王教授表示：“从技术角度看，爆珠的凉感是通过天然或合成薄荷醇实现的，对烟草本身的刺激感有一定缓解作用。但长期抽吸是否会影响呼吸道，仍需更多长期研究数据支持。”而反烟组织“无烟中国”的张女士则认为：“这类产品可能吸引青少年尝试吸烟，监管部门应加强对其广告投放的限制。”
记者在街头随机采访了几位烟民。25岁的程序员小陈坦言：“爆珠凉喉香烟好抽吗？我觉得还行，尤其是工作压力大时，抽一支冰爽的香烟能瞬间清醒。不过价格确实贵，我现在一周只敢抽两包。”而40多岁的王先生则表示：“年轻时喜欢这种刺激感，但现在觉得凉感只是暂时的，对喉咙的刺激反而更大。”
在消费者评价方面，电商平台上的反馈呈现两极分化。有用户留言：“XX牌的爆珠凉喉系列是今年夏天最爱，凉感持久，价格虽然贵但值得。”但也有评论称：“抽完喉咙发干，不如传统香烟舒服。”一位长期关注烟草市场的博主指出：“这类产品的走红，本质上是烟草企业在控烟背景下寻求差异化竞争的结果。凉感成为新的卖点，但消费者需理性看待。”
与此同时，国际市场的动向也值得关注。据《全球烟草趋势报告2025》显示，美国、欧盟等地区对“清凉型”烟草产品的监管日趋严格，部分国家已禁止在包装上使用“冰爽”“清凉”等暗示性词汇。相比之下，中国市场的监管相对宽松，但专家预测，随着健康意识提升，未来可能出台更细致的规定。
在法律与合规层面，记者咨询了北京市某律师事务所的陈律师。他解释道：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，烟草制品的添加剂必须符合国家标准，但并未禁止凉感成分的使用。不过，如果企业宣传‘凉感=健康’，则可能涉及虚假广告。”他建议消费者保留购买凭证，如遇误导宣传可向市场监管部门投诉。
回到市场行情，记者注意到，部分新兴品牌开始推出“低焦油+爆珠凉喉”的复合型产品，试图在口感与健康之间找到平衡点。某品牌营销负责人透露：“我们研发的新款产品焦油量控制在8mg以下，同时保留冰爽体验，目标客群是注重生活品质的年轻烟民。”
然而，消费者对“低焦油”概念的信任度并不高。有医学专家指出：“焦油量只是危害指标之一，尼古丁依赖和二手烟危害同样不可忽视。凉感产品不应成为鼓励吸烟的借口。”
在结束一天的采访时，记者再次听到一位顾客询问：“爆珠凉喉香烟好抽吗？”店主笑着回答：“口味是其次，关键看您抽不抽烟。毕竟，再好的口感也解决不了健康问题。”这一回答或许道出了当前烟草市场的核心矛盾——在满足消费者感官需求的同时，如何平衡社会责任与健康警示，仍是整个行业需要持续面对的课题。
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