2025年6月28日，星期六，记者今日走访了国内多个城市的烟草零售点，发现烟草行业年龄层分布正经历显著变化。随着健康意识的提升和政策的收紧，年轻消费者对烟草产品的选择趋于谨慎，而中老年群体则更加注重品牌和口感。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，35岁以下吸烟人群占比首次跌破30%，较2020年下降了12个百分点。这一趋势与全球控烟趋势一致，但国内市场的特殊性仍值得关注。
在北京三里屯的一家连锁便利店，记者观察到，前来购买烟草的年轻人大多选择“淡烟有什么”这一品类。据店员介绍，淡烟有什么自2023年上市以来，凭借其低焦油含量和清新包装，在20-30岁消费者中颇受欢迎。“很多年轻人会问淡烟有什么的口感，我们通常会推荐他们试抽新品，因为健康是他们最大的诉求。”店员表示。然而，当被问及价格时，店员坦言：“淡烟有什么的定价在45-50元一包，比普通香烟贵10元左右，但愿意买单的年轻人并不少。”
与之形成对比的是，中老年消费者对传统品牌仍情有独钟。在上海南京路的一家老字号烟草专卖店，一位60多岁的王先生向记者坦言：“我抽了40多年烟，还是喜欢中华和玉溪这些老牌子。淡烟有什么我试过，但总觉得不够劲。”王先生的看法并非个例。据行业分析人士指出，中老年群体对烟草的依赖性更强，且对价格敏感度较低，因此传统品牌的销量依然稳固。2025年上半年，中华系列香烟的销售额同比增长5%，远高于行业平均水平。
在监管层面，烟草行业的年龄层分布变化也引发了政策制定者的关注。国家烟草专卖局在2025年5月发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的指导意见》中明确提出，禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求零售商加强身份核验。一位参与政策制定的专家向记者解释：“年龄层分布的变化是市场自发的结果，但监管必须跟上，尤其是对年轻人市场的引导。”
记者在采访中注意到，部分烟草企业已经开始调整产品策略。例如，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”新包装版本，在保持传统口味的同时，增加了健康提示和低焦油标识。一位业内人士透露：“现在很多企业都在研究如何平衡健康与口感，淡烟有什么的成功就是例证。”不过，也有消费者对这种“折中”持保留态度。来自广州的陈女士表示：“我父亲试过淡烟有什么，但他说味道太淡，不如直接戒烟。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的吸烟者。28岁的软件工程师李明认为：“淡烟有什么确实比普通香烟健康一些，但价格太高，一个月抽烟开销增加了不少。”而52岁的出租车司机张师傅则表示：“我抽了一辈子烟，现在年纪大了，医生建议我少抽点，但完全戒不掉，只能尽量选便宜的。”这种差异化的消费心理，反映了烟草市场在年龄层分布变化下的复杂局面。
在市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草零售价格整体保持稳定，但高端产品涨幅明显。某知名品牌的高端系列香烟价格从每包65元上调至70元，引发部分消费者不满。然而，行业分析师指出，这一调整与原材料成本上升和税收政策有关，并非针对特定年龄层。此外，电子烟市场的崛起也对传统烟草行业构成挑战。虽然电子烟在2022年被纳入监管，但其在年轻群体中的渗透率仍在上升，进一步分流了传统烟草的消费群体。
多位业内专家在接受采访时对烟草行业年龄层分布的未来趋势发表了看法。中国控烟协会副会长张教授强调：“从全球经验看，随着健康教育和控烟政策的推进，年轻吸烟率下降是必然趋势。淡烟有什么这类产品的出现，某种程度上是烟草行业对市场变化的回应，但长期来看，减少烟草消费才是关键。”而北京某高校烟草经济研究中心的刘主任则认为：“中老年群体的烟草消费短期内难以大幅下降，但长期看，随着健康意识的普及，整个市场的消费结构将逐渐向更健康的方向调整。”
在采访的最后，记者注意到，尽管年龄层分布正在变化，但烟草行业的基本格局并未动摇。一位长期从事烟草销售的店主总结道：“无论年轻人还是老年人，抽烟的人始终存在。关键在于，现在年轻人更关注健康，而老年人更看重品牌和习惯。淡烟有什么的出现，只是这个过程中的一个小插曲。”
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