2025年6月28日，全球烟草行业减害趋势再迎新动态。随着各国监管政策的趋严和消费者健康意识的提升，烟草企业纷纷加速布局减害产品研发，试图在传统卷烟与新兴技术之间找到平衡点。据行业最新数据显示，2025年上半年，全球减害烟草产品市场规模同比增长23%，其中中国市场的增速尤为显著，达到31%。这一趋势的背后，既有政策推动，也有企业主动求变的战略考量。
在云南昆明举行的“2025中国烟草科技创新论坛”上，多家烟草企业展示了最新的减害技术成果。其中，云南中烟工业有限责任公司（简称“云烟”）推出的“云烟（紫）烟短”产品，因其独特的低温加热技术，成为会场关注的焦点。据云烟技术负责人介绍，该产品通过降低燃烧温度，减少了焦油和有害物质的释放，与传统卷烟相比，有害成分减少约40%。这一数据得到了中国烟草科学研究院的独立验证，为减害产品的市场推广提供了科学依据。
然而，减害产品的推广并非一帆风顺。记者在采访中发现，不少消费者对“云烟（紫）烟短”等新产品的接受度仍然有限。在北京朝阳区一家烟酒店，店主李先生告诉记者：“最近有顾客来问‘云烟（紫）烟短’，但真正购买的并不多。价格是主要原因，一包‘云烟（紫）烟短’售价80元，比普通‘云烟’贵了近一倍。”消费者王女士则表示：“减害产品听着好，但不知道效果到底如何，还是习惯传统卷烟。”
针对消费者的疑虑，业内专家指出，减害产品并非“无害产品”，而是相对传统卷烟危害更小的替代选择。中国控烟协会副会长姜垣在接受采访时强调：“减害产品的出现是行业进步的表现，但不能因此放松控烟力度。监管机构需要明确减害产品的标准，避免误导消费者。”她建议，应建立独立的第三方检测机构，定期公布减害产品的真实数据，增强市场透明度。
与此同时，国际市场的动态也为中国烟草企业提供了借鉴。日本烟草公司（JT）的iQOS加热不燃烧产品在全球多个国家占据领先地位，其市场份额在2025年一季度达到15%。尽管美国FDA对其监管态度谨慎，但欧洲多国已将其纳入减害产品管理框架。相比之下，中国对加热不燃烧产品的监管仍处于探索阶段，2024年发布的《烟草专卖条例修正案》仅原则性提到“鼓励研发减害产品”，具体细则尚未出台。
在政策层面，2025年6月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，明确要求减害产品的广告不得宣称“无害”或“安全”，避免夸大宣传。这一规定引发行业热议。一位不愿具名的烟草品牌经理坦言：“监管收紧是好事，但企业需要更明确的指导，否则研发投入可能打水漂。”
值得关注的是，减害技术的创新仍在持续。在论坛上，湖南中烟展示了其“低温蒸气技术”原型机，该技术通过电子加热使烟草产生蒸气，而非传统燃烧，有害物质释放量有望再降30%。尽管该技术尚未量产，但已获得国家知识产权局多项专利。湖南中烟研发总监表示：“我们计划2025年底前完成小规模试产，明年向市场推出首款产品。”
消费者对价格的敏感度依然是市场推广的关键。记者走访上海、广州等城市发现，目前市面上的减害产品价格普遍偏高。除“云烟（紫）烟短”外，另一款名为“白沙（低温）”的产品售价为每包65元，而同品牌传统卷烟仅需30元。一位长期吸烟的消费者刘先生算了一笔账：“一天一包的话，一个月多花近1000元，长期负担太重。”
面对价格瓶颈，部分企业开始尝试差异化定价策略。广东中烟推出的“红双喜（减害版）”采用阶梯定价，购买两包以上可享受85折优惠，单包价格为45元。该品牌市场部负责人表示：“我们希望通过促销活动，让更多消费者尝试减害产品，逐步改变消费习惯。”
法律合规问题同样不容忽视。2025年4月，最高人民法院发布司法解释，明确将“虚假减害宣传”纳入虚假广告罪范畴，最高可处三年有期徒刑。这一规定为烟草企业的市场行为划定了红线。北京某律师事务所的陈律师提醒：“企业在推广减害产品时，必须严格区分‘减害’与‘无害’，避免使用‘健康’等绝对化用语。”
在行业专家看来，减害趋势是不可逆转的。中国工程院院士谢剑平指出：“未来5年，减害技术将成为烟草行业竞争的核心，但前提是必须在合规框架内进行。”他建议，企业应加强与监管机构的沟通，共同制定科学合理的减害标准。
回到“云烟（紫）烟短”的产品本身，记者注意到，该产品在包装上明确标注了“本产品有害物质含量较传统卷烟降低40%”，并附有中国烟草科学研究院的检测报告二维码。一位长期关注烟草行业的分析师认为：“这种透明化做法值得肯定，但能否改变市场格局，还需时间检验。”
随着2025年烟草行业减害趋势的深入推进，传统卷烟与新兴减害产品的博弈仍在继续。消费者、企业和监管机构之间的平衡，将是决定这一趋势走向的关键。在昆明论坛的闭幕式上，一位参会代表的话或许能概括当前行业的普遍心态：“减害之路没有捷径，但方向是明确的，我们需要的是耐心和智慧。”
标签： 云烟（紫）烟短
