2025年6月30日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据行业数据显示，今年上半年，全国烟草消费结构呈现明显的高端化、品牌化趋势，而广东特有香烟在区域市场中依然保持强劲竞争力。记者今日走访广州、深圳等地烟草零售终端，发现消费者对高价烟的需求持续增长，而传统中低端产品则面临销售压力。
“最近一个月，我们店里的‘中华’销量涨了20%左右，但‘双喜’和‘红塔山’的动销明显放缓。”广州越秀区一家烟草零售店的老板王先生告诉记者。他提到，不少老顾客开始转向购买100元以上的高价烟，其中广东特有香烟“双喜（硬)”虽然价格在70元/条左右，但市场份额受到冲击。广东省烟草专卖局数据显示，今年1-5月，全省高价烟（50元/包以上）销量同比增长15.3%，而30元以下产品销量下降8.2%。
行业专家分析认为，这一消费迁移现象与近年来烟草税价调整、消费升级趋势密切相关。中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业市场报告》指出，随着居民可支配收入提高，消费者更倾向于购买具有品牌溢价的产品。记者注意到，广东特有香烟中，“双喜（硬)”和“红双喜（硬)”虽然价格相对亲民，但在包装设计、营销策略上未能跟上高端化步伐，导致市场流失。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，明确要求各地加强对低价烟的管控。广东省烟草专卖局相关负责人表示，将联合市场监管部门开展“清源行动”，重点打击低于成本价销售、虚假宣传等行为。记者在采访中发现，部分零售商为清理库存，曾尝试以“买一送一”等方式促销广东特有香烟，但很快被监管部门叫停。
消费者心态的变化是推动消费迁移的另一重要因素。35岁的IT从业者李先生向记者坦言：“现在抽的‘中华’比以前多了，主要是感觉便宜烟抽起来没面子，而且健康焦虑也促使我选择‘低焦油’产品。”这一观点在年轻烟民中颇具代表性。中国疾病预防控制中心烟草控制研究室主任郑教授指出：“尽管高价烟焦油含量并不一定更低，但消费者普遍存在认知偏差，认为价格高的产品更健康。”
市场行情显示，2025年第二季度，全国烟草批发价格指数达到历史高位。以广东特有香烟“双喜（硬)”为例，批发价从年初的65元/条上涨至70元/条，而“中华（硬)”则稳定在120元/条。与此同时，部分区域性品牌如“广州（软包)”、“羊城（硬)”等面临价格倒挂风险，在广东市场占有率下降超过5个百分点。
记者采访多位烟民后发现，消费迁移并非完全出于品牌偏好，价格波动也是重要因素。在深圳工作的陈女士表示：“广东特有香烟‘双喜（硬)’去年还卖60多元，现在涨到70元，差不多相当于小包装‘中华’的价格，索性直接买了后者。”而来自东莞的货车司机张师傅则认为：“抽惯了广东特有香烟的口感，高价烟抽不习惯，但价格再涨就得考虑戒烟了。”
烟草法律与合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年7月1日起施行，其中明确禁止任何形式的烟草促销活动。广东省高级人民法院近期发布的涉烟草案件白皮书显示，2024年全省因非法经营烟草制品被判决的案件同比增长32%，反映出市场规范化程度不断提高。
业内专家对消费迁移现象持复杂态度。中国烟草经济研究所研究员刘博士指出：“从短期看，消费升级有利于行业利润增长；但长期来看，过度依赖高价烟可能加剧健康风险，不利于控烟目标的实现。”他建议企业加大科技创新投入，开发更具差异化竞争力的产品。
在广东市场，广东特有香烟品牌正尝试通过数字化转型应对挑战。记者了解到，“双喜”品牌已推出NFC防伪溯源系统，消费者可通过手机扫描烟盒获取产品信息。广东省烟草专卖局数据显示，采用数字化技术的品牌市场份额增长明显，其中“双喜（硬)”在5月环比增长3.2%。
随着“七一”假期临近，烟草市场进入新一轮销售周期。业内人士预计，在消费升级大背景下，广东特有香烟若想在激烈竞争中保持优势，必须在产品创新、品牌建设、渠道管控等方面做出更大突破。而消费者对价格和品质的双重关注，将继续塑造烟草行业的未来格局。
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