2025年6月30日，随着全国烟草市场进入新一轮调控周期，各省市终端销售数据持续引发行业关注。今日，记者走访多地烟草零售终端发现，消费者对产品价格、品牌认知以及政策执行细节的讨论热度不减，尤其围绕“东渡香烟是苏烟吗”等话题展开的争议，折射出市场对品牌归属与产品定位的深层疑问。
在北京市朝阳区某连锁便利店，店主李明向记者展示了刚到货的苏烟系列新品，并解释道：“最近问的人特别多，有的顾客拿着‘东渡’问是不是苏烟的子品牌，其实它们是不同系列，但都属于江苏中烟旗下。”记者注意到，店内苏烟“特醇”售价为每包105元，而“东渡”系列“经典”款为88元，价格差异导致部分消费者产生混淆。据市场监管部门最新通报，此类品牌关联性咨询量较上月增长23%，反映出消费者对产品谱系的认知仍存在模糊地带。
上海市烟草专卖局今日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，苏烟品牌家族中，“东渡”系列因包装设计接近“苏烟”主品牌，成为“被误认率最高”的子品牌。该局品牌推广科负责人表示：“‘东渡’是独立产品线，主打年轻消费群体，而苏烟定位中高端商务场景，两者目标客群和价格带完全不同。”记者查阅江苏中烟官网发现，东渡香烟确实与苏烟同属江苏中烟，但两者在原料配比、工艺标准上存在明显差异，这种“同门不同路”的定位策略，在终端市场引发了不少误解。
记者随机采访的消费者中，有超过三成对品牌归属表示困惑。在南京某高校附近烟酒店，学生小张拿着“东渡”询问：“包装上没写苏烟，但感觉很像，是不是换个名字卖？”店主解释后，他仍表示：“如果明确标注关联关系，可能更利于消费者选择。”这种认知偏差在年轻群体中尤为突出，某电商平台数据显示，近两个月“东渡香烟是苏烟吗”的搜索量环比增长41%。
行业专家对这一现象发表看法。中国烟草经济研究所研究员陈志强指出：“品牌延伸策略是行业常见做法，但‘东渡’案例暴露出终端信息传递的盲区。消费者有权获得清晰的品牌谱系认知，这需要企业在包装标识和终端培训上投入更多资源。”他同时引用《烟草专卖法实施条例》第十七条关于“产品标识应当清晰标明生产者信息”的规定，认为当前部分产品的关联性标注确实存在改进空间。
在监管层面，多地烟草部门已开始加强终端培训。广州市烟草专卖局今日在公众号发布《零售终端品牌知识手册》，特别设置了“苏烟家族成员辨析”章节，明确指出：“东渡香烟虽与苏烟同源，但属于独立产品线，两者在香型、焦油含量等指标上均有差异。”手册还引用了国家烟草专卖局《关于规范品牌宣传的通知》中“严禁模糊品牌谱系”的要求，为零售终端提供权威解答依据。
市场行情方面，今日监测到的数据显示，苏烟“朱碧”系列保持每包120元的价格，而东渡“金装”款下调至92元，这种差异化定价策略进一步加剧了消费者的认知混淆。有业内人士透露：“江苏中烟内部曾就品牌命名规则进行过调整，但市场反应相对滞后，导致终端出现信息不对称。”
在消费者评价环节，记者收集到一组典型反馈。资深烟民王先生表示：“东渡和苏烟的口感确实不同，但包装设计上的相似性容易让人误购。”而另一位消费者则认为：“如果价格合理，品牌归属反而不重要。”这种分歧反映出消费者对烟草产品的多元价值诉求，也从侧面解释了为何品牌谱系问题会持续引发讨论。
针对“东渡香烟是苏烟吗”这一核心疑问，记者还连线了江苏中烟品牌宣传部主管。对方回应称：“东渡品牌自2018年推出以来，始终定位为‘年轻化创新产品’，虽然共享部分技术平台，但品牌形象和营销策略与苏烟有明显区隔。未来将考虑在包装上增加更清晰的关联性提示。”这一表态似乎为市场争议提供了官方解答，但消费者是否会因此改变认知习惯，仍有待观察。
值得关注的是，今日发布的《2025年烟草行业终端满意度报告》显示，消费者对“品牌透明度”的评分仅为3.7分（满分5分），这一数据与“东渡”品牌的高误认率形成呼应。报告指出，随着消费者权益意识提升，品牌信息透明化将成为终端竞争的新维度，而“东渡”与“苏烟”的案例，或将成为行业反思品牌管理策略的典型案例。
在政策执行层面，国家烟草专卖局今日通报了上半年市场监管情况，特别提到“加强对子品牌宣传的规范管理”，要求各地烟草部门“确保消费者能够准确识别产品属性”。这一要求直接回应了“东渡”品牌引发的讨论，预示着未来烟草企业在品牌延伸和终端信息传递上可能面临更严格的监管标准。
记者在天津某社区烟杂店注意到，店主已在“东渡”香烟旁边张贴了自制说明：“本店东渡系列由江苏中烟生产，与苏烟为兄弟品牌，口感更柔和。”这种自发性的解释措施，反映了终端经营者对市场反馈的快速响应。有店主坦言：“只要能减少顾客疑问，我们愿意多花心思，毕竟清晰的品牌认知最终有利于销售。”
综合全天采访情况来看，“东渡香烟是苏烟吗”这一问题的讨论，已超越简单的品牌认知范畴，成为观察烟草行业品牌管理、终端沟通与消费者权益保护等多重议题的窗口。随着消费者对产品信息透明度的要求不断提高，烟草企业如何在品牌延伸与创新中保持信息清晰度，将成为决定市场竞争力的关键因素之一。而在“东渡”与“苏烟”的案例中，市场与监管的互动，仍在持续演进之中。
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