2025年7月11日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期市场上出现的“lv老花香烟包”等仿冒品牌香烟包装问题，重申了烟草制品包装标识的严格管理规定。据记者了解，此类仿冒包装不仅涉嫌侵犯知识产权，更可能误导消费者，违反《烟草专卖法实施条例》中关于烟草制品标识的明确规定。国家烟草专卖局法规司负责人表示，任何未经授权使用知名品牌商标或设计元素的烟草包装均属违法行为，监管部门将持续加大打击力度。
在当日的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局新闻发言人李明详细解读了近期出台的《烟草制品包装标识管理办法（修订版）》。该办法将于2025年8月1日起正式实施，新规对烟草制品包装的材质、印刷、标识内容等方面提出了更高要求。其中特别强调，包装设计必须符合社会主义核心价值观，不得含有低俗、奢靡等不良导向内容。发言人指出，近期市场上出现的“lv老花香烟包”等仿冒奢侈品包装的香烟，不仅扰乱了市场秩序，更传递了错误的价值导向，监管部门已将此类行为列为重点打击对象。
记者在走访北京、上海等地的烟草零售终端时发现，正规渠道的卷烟价格保持稳定。中华（硬）售价为每包80元，红塔山（经典1956）为每包35元，南京（九五至尊）为每包75元。一位不愿具名的零售户告诉记者：“最近有些顾客问起‘lv老花香烟包’，我们明确告知这是违法行为，正规渠道绝对不会有这种产品。”该零售户表示，近期市场监管力度加大，每天至少有两名执法人员巡查，确保渠道纯净。
中国烟草学会市场监管专业委员会专家王建国在接受采访时指出：“烟草包装的规范管理不仅是法律要求，更是行业自律的体现。‘lv老花香烟包’等仿冒行为，实质上是将烟草制品与奢侈品文化强行捆绑，这种营销方式本身就存在道德风险。”王专家进一步解释，根据《广告法》和《商标法》的相关规定，烟草制品包装不得使用与知名品牌相似的商标或设计，否则将面临高额罚款甚至刑事责任。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民对烟草包装规范管理的看法。45岁的张先生表示：“我抽烟很多年了，一直买正规渠道的烟。那些花里胡哨的包装，一看就不是正经东西，为了健康考虑，还是老老实实买熟悉的品牌。”而28岁的年轻消费者李女士则认为：“年轻人可能更容易被这种包装吸引，但国家规定这么严格，说明确实有问题。健康第一，包装再好看也不能乱买。”
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中免税渠道和跨境电商监管仓的销量增长显著。中国烟草总公司经济运行部负责人透露，尽管面临复杂的市场环境，行业仍保持了平稳发展态势。但该负责人同时强调，任何试图通过仿冒包装等方式扰乱市场秩序的行为都将受到严厉查处。
针对“lv老花香烟包”等仿冒包装的识别方法，国家烟草产品质量监督检验中心发布了简易指南：正规卷烟包装的防伪标识清晰可见，烫金工艺规整；而仿冒品往往色彩模糊、图案变形；正规渠道销售的卷烟外包装均有防伪查询码，消费者可通过国家烟草专卖局官网或“中国烟草”APP进行验证。检验中心专家特别提醒，近期发现部分不法分子将普通卷烟装入仿冒包装后以高价销售，消费者切勿贪图便宜。
在执法案例方面，记者从上海市烟草专卖局获悉，该局近日破获一起特大仿冒包装卷烟案件，涉案金额超过500万元。犯罪嫌疑人通过购买普通卷烟，自行设计并印制仿冒“lv老花香烟包”后，通过社交媒体高价销售。执法人员现场查获成品、半成品及印刷设备，已初步核实销售金额达286万元。案件主犯交代，仿冒包装的卷烟售价可达普通产品的3-5倍，利润空间巨大。
国家烟草专卖局市场监管司司长刘强在总结发言中强调：“维护烟草市场秩序是监管部门的核心职责，任何违法违规行为都将被坚决打击。特别是对于仿冒知名品牌包装的违法行为，我们将联合市场监管、知识产权等部门开展专项整治，形成高压态势。”刘司长特别指出，消费者发现疑似仿冒包装卷烟，可拨打12313举报电话或通过“国家烟草专卖局”微信公众号进行投诉，一经查实将给予举报人相应奖励。
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