2025年7月18日，随着烟草行业防伪溯源技术的不断升级，国内烟草市场迎来了新一轮的监管风暴。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期全国多地查处了一批涉嫌销售假冒伪劣烟草制品的案件，其中“低价鄂尔多斯烟在哪买”的搜索量激增，引发监管部门的重点关注。据业内专家分析，这背后反映出消费者对正品烟草的辨识需求与假冒产品泛滥之间的矛盾日益突出。
记者在走访中发现，尽管国家烟草专卖局早已推行“一品一码”溯源系统，但仍有不法商家利用消费者贪图便宜的心理，通过社交媒体、短视频平台等渠道兜售低价假冒香烟。在北京某电商平台，记者以“鄂尔多斯软蓝”为关键词搜索，发现有多家店铺标价每条仅需120元，而正规渠道的售价为每条210元。这些店铺大多以“海外代购”“免税渠道”等名义吸引消费者，但页面并未提供任何烟草专卖许可证或溯源码验证入口。
中国烟草总公司市场监测中心数据显示，2025年上半年，全国共查获假冒卷烟案件2.3万起，涉案金额超5亿元。其中，鄂尔多斯、利群、红塔山等畅销品牌成为假冒产品的主要目标。国家烟草专卖局法规司负责人在接受采访时强调：“任何低于市场价30%以上的烟草产品，消费者都应提高警惕。‘低价鄂尔多斯烟在哪买’这类搜索背后，往往是假冒产品的陷阱。”
记者采访了三位消费者，他们的经历颇具代表性。来自上海的陈先生表示：“我在某二手平台花了150元买了一包鄂尔多斯，抽起来味道不对，后来发现烟盒上的溯源码根本扫不出来。”另一位烟民李女士则称：“朋友圈有人卖130元一条的软中华，我买后发现烟丝发黑，包装印刷粗糙，明显是假货。”而长期在云南烟区工作的王师傅则透露：“正规渠道的烟草批发价都不可能低于标价的8折，低于这个价的基本都是假的。”
针对假冒烟草的泛滥，监管部门近期推出了多项新举措。7月15日，国家烟草专卖局联合公安部、市场监管总局发布了《关于加强烟草制品防伪溯源监管的通知》，要求所有烟草制品必须在包装上印制具有唯一性的二维码，消费者可通过“中国烟草”APP或小程序扫描验证。同时，各地烟草专卖局也加大了市场巡查力度，北京市烟草专卖局稽查支队支队长张磊告诉记者：“我们最近一个月查处了23起网络售假案，其中8起涉及鄂尔多斯品牌，涉案金额达200余万元。”
在技术层面，烟草行业也在不断创新防伪手段。云南中烟工业有限责任公司研发的“量子溯源”技术，通过在烟盒内部植入纳米级芯片，实现了从种植、加工到销售的全链条追踪。该技术负责人孙工表示：“即使仿冒者能复制包装，也无法伪造芯片内的唯一编码。”而浙江烟草则采用了区块链技术，将每一包烟的物流信息上链存证，确保信息不可篡改。
值得注意的是，国际烟草市场同样面临防伪难题。世界卫生组织烟草控制与执法部门负责人在近日发布的报告中指出，全球每年有超过20%的烟草制品来自非法渠道，仅2024年就查获了价值150亿美元的假冒香烟。欧盟烟草制品指令(TPD)要求成员国在2025年前全面实施电子追踪系统，而美国FDA则计划对电子烟和传统香烟的防伪标准进行统一升级。
在行业市场行情方面，尽管假冒产品扰乱市场，但正规烟草品牌仍保持稳定增长。2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额9800亿元，同比增长5.2%。中国烟草学会市场研究所所长刘明指出：“消费者对正品烟草的需求并未减少，关键在于如何通过技术手段降低假冒产品的生存空间。”
记者在调查中发现，部分消费者对防伪溯源的认知仍存在误区。有烟民认为：“只要味道像，是不是真的无所谓。”对此，中国政法大学知识产权研究中心副主任李教授表示：“购买假冒烟草不仅是违法行为，还可能面临健康风险，因为假冒产品使用的劣质烟丝和化学添加剂可能超标。”
在走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店时，记者发现商家普遍加强了防伪宣传。北京市东城区一家烟草专卖店店主王女士向顾客展示：“正规鄂尔多斯烟盒的拉线头上有一个小钢珠，用手摸能感觉到凹凸感，假货一般是塑料做的。”而广州市越秀区烟草专卖局工作人员则向市民演示了“中国烟草”APP的验证流程：“扫描后显示‘本产品信息已入库’才是正品。”
关于“低价鄂尔多斯烟在哪买”这一搜索热词，记者采访了中国电子商务协会副秘书长赵先生。他表示：“电商平台应当承担更多审核责任，对价格异常的店铺进行重点监控。消费者也应养成验证溯源码的习惯，这是保护自身权益最直接的方式。”
在政策执行层面，多地已建立烟草防伪溯源协作机制。上海市市场监管局与烟草专卖局签署了《烟草制品防伪追溯监管合作协议》，承诺对线上线下售假行为实施“双线打击”。而深圳市则在2024年率先试点“电子追溯码+人脸识别”的复合验证系统，消费者在购买时需通过扫码和人脸识别双重验证，有效遏制了代购假烟行为。
烟草相关法律也在不断完善。新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月1日起施行，其中明确规定了“任何单位和个人不得伪造、变造、买卖烟草专卖品真伪鉴别证书”，违反者将面临最高50万元的罚款。法律专家指出，这一条款为打击假冒烟草提供了更坚实的法律依据。
多位业内专家在接受采访时表达了类似观点。中国烟草总公司科技司司长周工表示：“未来三年，我们将推动全国烟草制品100%实现电子追溯，让每一包烟都有‘身份证’。”而国家烟草质检中心首席专家陈博士则强调：“技术防伪只是手段，消费者教育才是根本。只有当所有人都意识到购买假烟的危害，市场才能净化。”
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，有8位表示愿意为正品支付合理溢价，但前提是“能方便验证真伪”。一位经常出差的外企员工说：“我在不同城市买到的鄂尔多斯味道应该一样，但假烟抽起来总是怪怪的，还是贵点买放心。”而一位退休教师则建议：“能不能在包装上印更明显的防伪标识，比如像人民币一样的水印？”
随着“低价鄂尔多斯烟在哪买”这一问题的热度持续，监管部门也提示消费者：正规渠道销售的鄂尔多斯软蓝售价为每条210元，硬盒为每条190元，任何低于此价格30%以上的渠道都存在风险。国家烟草专卖局消费者保护热线12313已开通24小时服务，市民如发现售假线索可随时举报。
在技术发展方面，5G和物联网技术的普及为烟草防伪提供了新可能。贵州中烟已开始试点“烟叶生长环境实时监测系统”，通过传感器采集土壤、气候等数据，这些信息最终会同步到烟盒的溯源码中，让消费者可以“追溯烟叶的一生”。
行业市场行情显示，尽管假冒产品依然存在，但消费者对正品烟草的忠诚度正在提升。2025年上半年，全国烟草行业通过防伪溯源系统验证的卷烟超过2000亿包，同比增长15%。中国商业联合会数据显示，消费者对烟草产品“来源可查、去向可追”的需求满意度达到78%，较2020年提升了12个百分点。
在法律合规层面，多地法院已开始审理因购买假烟引发的案件。上海市第二中级人民法院近期判决了一起消费者诉电商平台售假案，要求平台赔偿消费者购烟金额的3倍。法官在判决书中指出：“电商平台对烟草制品的审核义务不能仅停留在资质审查，还应包括价格异常预警。”
多位业内专家在点评时表示，烟草防伪溯源的未来发展将呈现三大趋势：一是技术融合，将区块链、物联网、生物识别等技术综合应用；二是社会共治，形成政府、企业、消费者多方参与的监管体系；三是国际合作，推动全球烟草防伪标准的统一化。
在消费者评价方面，记者注意到一个有趣的现象：年轻烟民对防伪技术的接受度更高。一位90后大学生表示：“我宁愿用手机扫个码确认，也不愿意冒险买假烟。”而一位银发族消费者则坦言：“年轻人教我用手机验证后，我现在买烟都习惯先扫一下，虽然麻烦点，但心里踏实。”
关于“低价鄂尔多斯烟在哪买”这一问题的后续，记者在调查中发现，随着监管加强，社交媒体上的低价烟广告已明显减少。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“当售假成本高于利润时，市场自然会净化。”
在行业内部，各大烟草企业也在积极行动。湖南中烟推出了“扫码有礼”活动，消费者验证真伪后可获得积分兑换礼品；而安徽中烟则开发了“烟民信用体系”，长期购买正品的消费者可享受优先配送等服务。
在法律层面，新修订的《消费者权益保护法》进一步明确了烟草制品的“三包”责任，要求商家对售出的假烟承担退一赔三的赔偿责任。北京市消费者协会律师团团长表示：“这一规定将大幅提高售假成本，促使商家自觉抵制假冒产品。”
多位烟民或消费者在评价中表示，他们愿意为正品支付合理价格，但前提是“能方便验证真伪”。一位经常出差的外企员工说：“我在不同城市买到的鄂尔多斯味道应该一样，但假烟抽起来总是怪怪的，还是贵点买放心。”而一位退休教师则建议：“能不能在包装上印更明显的防伪标识，比如像人民币一样的水印？”
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