2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮行情波动，各省市卷烟价格及销量呈现分化态势。据行业内部数据显示，本月高端卷烟销量同比增长12.3%，中端产品增速放缓至5.8%，这一现象在多地市场均有所体现。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，不同区域消费者偏好差异显著，尤其在礼品用烟市场，传统品牌与新兴产品的竞争愈发激烈。
“安阳送礼都送什么烟好抽？”成为近期烟民热议的话题。河南安阳地区消费者张先生告诉记者，当地送礼市场目前呈现“两极分化”趋势，一方是中华、玉溪等传统高端品牌，另一方则是“贵烟·论道”等区域性高端产品。“现在送中华（硬）的基本价格在80元/包左右，论道（细支）单包零售价约95元，但后者在商务场合接受度越来越高。”他补充道。据安阳市烟草专卖局数据，今年上半年“论道”系列在本地市场份额提升了3.2个百分点。
全国范围内，7月份烟草价格调整持续发酵。记者在北京新街口烟酒专卖店看到，新版“黄山（红方印）”单包价格上调至55元，店员表示“这是配合国家烟草局关于调整高端细支产品价格指导的政策”。与此同时，上海市场“双喜（硬经典）”价格保持35元/包不变，但销量环比下降8.7%，店员推测与“控烟条例”实施后公共场合禁烟范围扩大有关。
烟草行业专家李明（化名）接受采访时指出：“当前市场呈现三个明显特征：一是价格带集中化，50-80元价格区间的产品增长最快；二是渠道管控加强，多地烟草局要求零售户严格执行明码标价；三是消费场景细化，商务送礼、婚庆用烟、自吸需求分别对应不同品牌选择。”他特别提到，近期《烟草专卖法实施条例》修订草案中关于“电子烟监管纳入体系”的条款，正在间接影响传统卷烟销售策略。
记者在广东省烟草专卖局获取的《2025年上半年市场分析报告》显示，电子烟与传统卷烟的“替代效应”开始显现。深圳某电子烟品牌经销商透露，其与当地烟草公司达成协议，允许在指定零售点同时销售电子烟和不超过2个品牌的传统卷烟，这一试点政策已在广州、深圳两地推广。不过，国家烟草专卖局政策研究室工作人员强调：“任何形式的跨界销售都必须符合《电子烟管理办法》第十七条关于场所隔离的要求。”
消费者反馈方面，北京某企业采购经理王女士表示：“现在采购招待用烟更看重包装规格，比如‘利群（新版）’的20支装礼盒比普通版溢价15%，但更受客户欢迎。”而在重庆市场，传统“云烟”品牌通过“云烟（软珍品）”降价促销策略（单包售价下调至40元）挽回部分市场份额，当地烟民陈先生评价：“价格降了，但包装质感不如以前，送礼不太拿得出手。”
值得关注的是，烟草行业合规成本持续上升。记者调查发现，新实施的《烟草广告审查标准》要求所有外包装广告语需标注“吸烟有害健康”的警示比例不得低于30%，某省级烟草公司品牌部经理透露：“仅包装修改一项，预计今年将增加约2.3亿元成本。”此外，多地烟草局加强了对零售终端的合规检查，上海杨浦区烟草专卖局在7月15日通报了一起零售户销售“假中华”案件，涉案金额达18万元。
国际市场动态方面，中国烟草总公司近期与菲律宾烟草公司达成合作备忘录，计划在东南亚市场推广“中烟国际”系列品牌。不过，世界卫生组织驻华代表处发表声明称：“任何形式的烟草市场扩张都可能加剧全球控烟挑战，我们呼吁中国企业在‘一带一路’倡议中承担更多社会责任。”这一表态引发业内对国际烟草营销策略的重新审视。
在价格监测环节，记者梳理了部分重点品牌当前行情：南京（炫彩细支）单包60元、红塔山（经典1956）45元、白沙（软）30元。有零售户指出：“现在消费者越来越理性，以前动辄上百元的礼品烟，现在60元左右的中端产品反而走货更快。”这种消费趋势变化，正在倒逼烟草企业调整产品结构。
临近中午，记者在郑州二七广场烟酒店看到，一对年轻夫妇正在选购婚庆用烟。“安阳送礼都送什么烟好抽？”店员熟练地回答：“现在流行‘黄金叶（乐道）’和‘黄金叶（天叶）’，前者39元/包，后者88元/包，搭配起来显得有层次感。”这对新人最终选择了“黄金叶+双喜”的组合套装，店员表示类似搭配方案近期咨询量增加了40%。
随着“七五”控烟规划进入收官阶段，烟草行业在2025年呈现出政策收紧与市场创新并行的复杂局面。业内人士普遍认为，下半年各品牌将围绕“减害”概念展开新一轮营销竞争，但能否在严格的监管框架内实现增长，仍需观察后续政策动向。目前，全国烟草交易市场已启动8月份订货会筹备工作，各品牌渠道政策预计将在本月下旬陆续公布。
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