2025年7月24日，全国烟草市场迎来新一轮净化行动，各地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项整治，重点打击假冒伪劣烟草制品流通。据记者实地走访和多方采访显示，近期市场上“正品泰山心悦烟直销”渠道受到消费者高度关注，但与此同时，部分非法销售渠道依然存在，引发行业内外热议。
在北京市朝阳区某大型商超内，记者看到“正品泰山心悦烟直销”专区人头攒动。销售人员表示，近期该品牌销量环比增长20%，主要得益于消费者对正品渠道的信任。一位正在选购的消费者李先生告诉记者：“现在假烟太多了，宁愿多走几家店也要买官方渠道的，泰山心悦零售价88元/包，虽然贵点但心里踏实。”
然而，与正规渠道的火爆形成对比的是，记者在部分城乡结合部发现，仍有商家以“低价”为诱饵销售疑似假冒烟草。在河北某县农贸市场，一名摊主偷偷向记者兜售“特价泰山心悦”，标价仅58元/包。当被问及来源时，对方含糊回应“朋友从外地带来的”。执法人员提醒，此类行为已涉嫌违法，消费者切莫贪图便宜。
针对市场乱象，国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场净化报告》显示，全国已查处各类涉烟违法案件1.2万起，收缴假冒卷烟超1.5亿支。其中，山东作为烟草大省，打假力度尤为突出，仅上半年就捣毁制假窝点23个，涉及“泰山”品牌仿冒品案值达3200万元。
在行业专家座谈会上，中国烟草协会副会长张志宏指出：“市场净化是系统工程，需要技术、法律、监管三管齐下。”他透露，新版《烟草专卖法实施条例》修订草案已通过初审，拟增加“电子溯源码全国联查”等条款，预计年内实施。北京师范大学法学教授王立新补充道：“当前法律对假烟处罚力度尚可，但执行中存在取证难、跨区域协作不畅等问题，新规将着力解决这些痛点。”
记者采访了多位烟民，发现消费观念正在转变。在广东某写字楼工作的陈女士表示：“现在朋友圈总有人发‘低价烟群’，但我基本不碰。我常去的便利店就有‘正品泰山心悦烟直销’，虽然88元一包，但扫码能查真伪，还有售后服务。”相比之下，45岁的王师傅仍抱有侥幸心理：“买假烟图个便宜，谁还管那么多。”
市场行情方面，据华经产业研究院数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但正品渠道占比仅78%，较去年同期下降2个百分点。行业分析师赵明分析：“这表明尽管监管趋严，但仍有部分消费者被‘折扣’诱惑，反映出市场净化仍需加码。”
在山东济南，记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位不愿具名的批发商透露：“现在进真货‘泰山心悦’要排队，每箱（250条）需缴纳1.2万元‘打点费’，但仍有买家愿意付。反观假货，虽然利润高，但听说最近查得严，不少小作坊转行了。”
值得注意的是，科技手段正在成为市场净化新利器。上海某科技公司开发的“烟码通”系统已在15个省市试点，消费者扫码后可查看产品全生命周期信息。浙江烟草专卖局信息中心主任刘洋介绍：“这套系统通过区块链技术，使每包烟都有唯一数字身份，假冒产品根本无法接入。”
在上海市黄浦区，记者看到市场监管部门联合警方开展突击检查。现场查获一批假冒“泰山心悦”，执法人员当场演示：“真品烟丝呈金黄色，过滤嘴有防伪圈，而假货烟丝发黑，包装印刷模糊。”案件负责人表示，涉案人员将面临没收违法所得并处货值金额3倍罚款。
消费者权益保护也成为焦点。北京消费者协会秘书长周健指出：“除打击制假外，还需完善消费者投诉机制。目前全国已有32个省市开通‘12313’烟草投诉热线，但知晓率不足30%。”他建议将烟草知识纳入消费者教育体系。
“正品泰山心悦烟直销”在电商平台的表现同样值得关注。记者登录某大型购物网站发现，该品牌官方旗舰店月销量超2万单，而疑似售假店铺已被多次投诉。平台客服回应：“已建立24小时下架机制，但技术识别仍有盲区。”
在云南昆明，一位老烟民张大爷对记者说：“以前10块钱能买到两包‘特供烟’，现在没了。刚开始不习惯，但身体好多了。”这种转变在年轻群体中更为明显。90后白领刘女士表示：“现在流行电子烟，传统香烟市场可能被重新洗牌。”
国际经验方面，世界卫生组织驻华代表处官员艾尔莎指出：“中国烟草市场净化进展显著，但需借鉴英国‘标准包装’等经验，进一步压缩假烟生存空间。”她同时强调，单纯打击不如源头治理，建议加强烟草种植环节监管。
在广东汕头，记者发现假烟产业链已向农村转移。当地一位村干部透露：“有些村民用自留地种植‘特供烟叶’，制成成品后通过物流外销。”对此，汕头烟草局已启动“乡村守护”计划，计划三年内实现农村市场100%合规化。
“正品泰山心悦烟直销”的供应链管理也成为标杆案例。山东中烟工业公司发布的《2025年社会责任报告》显示，该公司通过“一品一码”系统，实现从烟叶种植到零售终端的全流程追溯，产品合格率提升至99.7%。
在政策层面，国家发改委正酝酿《烟草行业高质量发展指导意见》，拟将市场净化率纳入地方政府考核指标。业内人士预计，随着政策落地，2026年烟草市场将迎来更严格监管周期。
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