2025年7月24日，烟草行业再掀波澜。随着夏季高温持续，社交吸烟场景中的“软长嘴红利和硬的哪个好抽”这一话题再度成为焦点。记者走访多地烟草零售点发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但社交性吸烟在聚会、商务洽谈等场合依然普遍，相关产品销量稳中有升。
据某一线城市烟草零售商透露，近期软包长嘴香烟销量增长明显，尤其是“利群（软）”和“玉溪（软）”等品牌，单日销量较去年同期上涨约15%。该零售商表示：“现在年轻人聚会，点软包长嘴的居多，觉得‘有面子’。”这一现象与行业报告数据相符，2025年上半年，全国软包香烟市场份额占比已升至28.3%，较2024年同期增长2.1个百分点。
记者采访了多位消费者。25岁的王先生（化名）直言：“软长嘴拿在手里轻便，而且价格适中，像‘双喜（软经典)’才50元左右一包，抽起来口感比硬包的要柔和些。”而40岁的李女士（化名）则认为：“硬包的防潮性更好，比如‘中华（硬)’虽然贵一点，但100多一包的价位能保证品质稳定。”这种差异化需求，使得“软长嘴红利和硬的哪个好抽”的讨论在社交平台持续发酵。
行业专家对这一现象进行了解读。中国烟草科学研究院研究员张明（化名）指出：“软包香烟在包装工艺上更注重‘抽吸体验’，如滤嘴长度普遍增加2-3毫米，烟气刺激性相对较低。而硬包香烟则通过密封性设计延长保质期，两者并无绝对优劣。”他同时强调，根据《烟草控制框架公约》中国实施细则，2025年起所有卷烟包装必须增加更大面积的健康警示，软包产品需在透明纸内侧额外印制警示语。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于规范社交场合烟草销售行为的指导意见》，要求零售终端不得在显著位置摆放软包香烟作为促销品。某省会城市烟草专卖局执法队长表示：“我们已查处多起在KTV、酒吧等场所向未成年人售卖软包香烟的案件，罚款金额从5000元到2万元不等。”但与此同时，地下市场仍在运作，记者暗访发现，部分酒吧通过“代购”形式销售软包香烟，价格普遍高于市场价20%。
财经报道显示，2025年第二季度烟草板块股价波动明显。A股烟草概念股中，生产软包为主的企业如“红塔山”母公司云南中烟，股价累计涨幅达8.7%，而以硬包为主的“南京卷烟厂”旗下股票则下跌3.2%。分析师认为，这一差异主要源于软包香烟在海外市场的出口优势，以及国内社交消费场景的持续需求。
法律合规层面，新修订的《电子烟和传统烟草制品管理办法》将于8月1日实施，其中明确将软包香烟列入“特殊包装烟草制品”管理类别，要求生产企业必须建立产品追溯系统。北京某律师事务所的烟草业务主管陈律师（化名）建议：“零售商应当保留每笔软包香烟的销售记录至少3年，以应对可能的行政调查。”
业内专家对软包香烟的未来发展持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所副所长刘强（化名）表示：“从消费趋势看，软包产品在特定社交圈层仍有生命力，但长期来看，随着无烟环境建设推进，其市场份额可能被新型烟草制品逐步替代。”他引用数据显示，2025年上半年，全国电子烟销售额同比增长22%，远超传统卷烟的1.5%增幅。
消费者评价方面，记者在社交平台收集到不同年龄段的反馈。一位65岁的老烟民表示：“还是硬包的‘白沙’最实在，软的抽着没劲。”而90后消费者则更关注软包香烟的“颜值”和“便携性”，有用户在点评网站写道：“‘娇子（软经典)’的包装设计很潮，聚会时拿出来显得有品位。”这种代际差异，使得烟草企业在产品策略上需要更精准的定位。
综合各方信息，“软长嘴红利和硬的哪个好抽”这一讨论背后，折射出烟草消费的多元化趋势与监管收紧之间的矛盾。在健康中国2030战略背景下，软包香烟是否能够延续其“社交红利”，仍需持续观察。而“软长嘴红利和硬的哪个好抽”的答案，或许在每个消费者的心中都不尽相同。
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