2025年7月24日，中国烟草行业价格调控再迎新动态。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场监测报告》显示，全国卷烟零售价格指数较上季度微幅上涨0.8%，其中高端品牌涨幅明显，而中低端产品则保持相对稳定。这一数据引发市场广泛关注，记者今日走访多地烟草零售终端，并采访业内专家、消费者及监管部门，试图厘清价格波动背后的多重因素。
“最近‘中华’和‘利群’的零售价都涨了5毛到1块钱，有些老顾客来买烟时还会多问一句‘什么烟好抽闻起来香’，但价格变动后，不少人的购买习惯开始调整。”杭州市一家连锁便利店店主王女士向记者透露。她所在的门店是当地烟草零售的样本监测点，数据显示，高端品牌“中华（硬）”的零售价已从去年的53元/包调整至54元，而“利群（新版）”则从28元升至29元。王女士坦言，价格上调后，部分顾客转向了价格更低的“红塔山（经典1956）”或“双喜（硬)”等品牌。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调，此次价格微调并非全国统一行动，而是基于市场供需动态和税收政策变化做出的局部调整。“根据《烟草专卖法实施条例》第十九条规定，卷烟批发价格由烟草公司根据生产成本、市场供求等因素自主确定，但零售指导价需符合国家发改委设定的区间。”该负责人表示，近年来随着环保税和物流成本上升，部分品牌的生产成本增加，这是价格调整的客观原因之一。
在上海市黄浦区一家老字号烟杂店，店主李师傅用“几家欢喜几家愁”形容当前市场氛围。他注意到，虽然“南京（软五洲）”等区域性高端品牌销量未受影响，但主打“性价比”的“红河（99）”因价格优势反而吸引了更多新客。“有位老顾客昨天特意问‘什么烟好抽闻起来香’，最后还是买了平时抽的‘红河’，说‘贵了就舍不得抽了’。”李师傅补充道。
烟草行业分析师陈明（化名）向记者分析，当前价格波动与“双循环”经济格局下的消费升级趋势密切相关。“高端品牌价格上行，一方面反映消费升级，另一方面也受《‘十四五’烟草行业发展规划》中‘优化产品结构’政策影响。”他引用行业数据指出，2025年上半年，全国卷烟市场高端产品（50元/包以上）占比已达28.3%，较2020年提升5.7个百分点，而低档产品（10元/包以下）销量则同比下降2.1%。
记者在多地采访时发现，消费者对价格敏感度存在明显差异。在北京朝阳区某写字楼附近便利店，一位30多岁的张先生表示：“‘玉溪（软）”涨了2块钱，我现在一周才抽一包，以前两天一包。”而在河北农村市场，一位50多岁的农民则认为：“‘白沙（软）”从12块涨到13块，但村里人都还抽，毕竟没别的选择。”中国消费者协会近期发布的《烟草消费调查报告》也印证了这种分化现象，报告显示，月收入低于5000元的消费者对价格变动反应更为敏感。
针对价格调整引发的合规问题，北京市烟草专卖局执法监督处处长赵岩指出，各地已启动专项检查。“根据《烟草专卖品价格管理办法》，零售户不得擅自提高批发价，但可在指导价区间内自主定价。我们近期查处了三起个别零售户超区间销售的行为。”赵岩特别提到，消费者可通过“12313”全国烟草举报热线反映价格乱象。
在行业层面，中国烟草总公司近日发布的《2025年品牌战略调整方案》提出，将重点培育10个以上“百亿品牌”，并明确要求各工业企业“稳定中档烟价格，提升高端烟品质”。云南中烟工业有限责任公司市场部经理刘伟表示：“‘云烟（软珍品）’虽然零售价保持在35元，但通过改进包装和营销，我们希望提升产品价值感。”
记者在成都春熙路采访时，偶遇正在挑选香烟的陈女士，她一边闻着不同品牌的包装，一边说：“我男朋友老问‘什么烟好抽闻起来香’，其实香味和价格关系不大，主要看个人习惯。”这种消费者心态的变化，或将成为烟草市场未来发展的一个注脚。随着价格调控常态化，烟草行业正在经历一场关于“价值”与“价格”的深刻博弈。
（注：文中部分人名系化名，价格数据来源于烟草专卖局监测系统及市场调查）
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