2025年7月25日，随着全国烟草市场调控政策的持续深化，各省市烟草零售终端的“画像”愈发清晰。在济南，记者走访多家烟草零售点发现，百元档香烟的市场表现与去年同期相比呈现明显分化，既有品牌如“中华”稳居高端市场，也有新兴品牌如“利群”通过促销策略抢占份额。一位济南烟草零售店主坦言：“现在济南能买到的百元烟，选择比以前多了，但利润空间确实被压缩了。”
记者在经十路一家连锁便利店看到，货架上摆放着“中华（硬）”、“利群（新版）”等多款百元档香烟，价格标签清晰标注为“中华（硬）105元/条”、“利群（新版）98元/条”。店员介绍，近期“利群”因推出买一包送一包的促销活动，销量较上月增长约30%，而“中华”则保持稳定，主要依赖商务送礼和高端消费群体。这与市场监管总局发布的《2025年上半年烟草市场监测报告》数据一致，报告显示，全国高端卷烟市场增速放缓，但区域性品牌通过营销创新仍能维持增长。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》对终端零售行为提出更严格要求。济南市烟草专卖局执法支队队长李明接受采访时表示：“我们重点查处了‘先拆零后零售’、‘一店多证’等违规行为，目前济南城区烟草零售点间距合规率达95%以上。”一位长期研究烟草合规的律师补充道，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》明确将“电子烟关联业务”纳入审查范围，这导致部分兼营电子烟的烟草零售户主动退出，进一步净化了终端市场。
消费者反馈方面，记者在随机采访中发现，不同年龄段的烟民对百元烟的选择偏好差异显著。28岁的软件工程师王磊表示：“济南能买到的百元烟里，我还是喜欢‘中华’，别的牌子抽起来口感差一点。”而45岁的出租车司机张师傅则认为：“现在‘黄鹤楼（1916）’也卖98元，比‘中华’便宜，而且包装更大气，给客户递烟时更有面子。”中国烟草学会市场研究部主任陈静分析：“这种分化现象说明，在价格带接近的情况下，品牌文化、包装设计和消费场景成为新的竞争焦点。”
行业市场行情方面，据Wind数据终端显示，2025年第二季度全国卷烟批发量同比增长2.3%，但百元档以上产品占比首次跌破40%。某头部烟草集团品牌总监透露，公司正在测试“混合型”新品，计划通过调整焦油含量和添加天然草本成分，在保持价格的同时提升健康属性。这一趋势与《“健康中国2030”烟草控制规划》的导向高度契合，该规划明确提出要引导企业开发“减害”卷烟产品。
在区域经济影响层面，济南烟草零售终端的“画像”还反映出城乡差异。记者在章丘区一家乡镇超市发现，百元烟主要以“玉溪”、“娇子”等区域性畅销品牌为主，价格普遍比市区低5-8元。当地烟民刘大叔解释：“农村人抽惯了这些牌子，价格低点更能接受。”济南市统计局数据显示，2025年上半年各区县烟草税收贡献与当地零售点密度呈正相关，但增幅最大的反而是消费水平中等的历城区，这被专家解读为“性价比品牌”崛起的信号。
针对电子烟与传统烟草的竞争关系，记者在济南高新区一家新型零售终端看到，该店将烟草与茶饮专区严格隔离，并安装了智能识别系统，防止未成年人购买。店主表示：“现在电子烟监管这么严，我们店里的烟客反而多了起来。”中国疾控中心控烟办研究员赵敏指出，这种替代效应在年轻群体中尤为明显，建议监管部门进一步完善“双轨制”管理。
在合规成本方面，记者注意到济南烟草零售户普遍安装了新版“天眼”监控系统，该系统可实时上传交易数据，并与税务系统联网。一位刚完成升级的店主算了一笔账：“设备投入6000元，但省去了每月手工记账和报税的麻烦，关键是避免被查到‘账外账’的风险。”济南市税务局数据显示，2025年1-7月烟草行业税收电子化申报率达到99.8%，较去年提升5个百分点。
临近傍晚，记者在趵突泉南门附近的一家老字号烟酒店看到，店主正在整理一批“济南能买到的百元烟”的促销海报，主打“买三条送品牌打火机”的优惠。他告诉记者：“现在消费者越来越精明，单纯靠牌子不行了，必须拿出实实在在的优惠。”这一幕生动诠释了当前烟草终端市场的真实生态——在严格监管与消费升级的双重作用下，终端画像正从“品牌主导”向“价值主导”悄然转变。
标签： 济南能买到的百元烟
