2025年7月26日，随着“七一”建党节和暑期消费高峰的叠加，烟草行业节日消费市场迎来新一轮热潮。记者走访多地烟草专卖店及直供正品烟批发代理渠道发现，今年节日消费呈现出“高端化”“礼品化”两大特点，多条品牌香烟销量同比上涨，其中“中华”“利群”等高端系列成为市场宠儿。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到消费者李先生正仔细挑选“中华（金短支）”，这款零售价为每包100元的香烟因其包装精美、口感醇厚，成为节日送礼的“硬通货”。“今年公司给客户送礼，必须得拿得出手，中华短支最合适。”李先生坦言。据店主透露，近一周高端香烟销量环比增长35%，其中“中华”系列占据半数以上份额。
记者联系到“直供正品烟批发代理”渠道负责人王经理，他向记者展示了最新市场数据：“今年暑期，通过我们渠道采购的‘利群（软红）’（零售价60元/包）和‘玉溪（软）’（零售价75元/包）库存量已连续三周告急。”王经理表示，今年节日消费呈现“早囤货”趋势，不少单位在“七一”前就开始批量采购，部分代理商甚至提前备货至8月底。
中国烟草总公司发布的《2025年第二季度行业报告》显示，今年1-6月，全国卷烟销量同比增长4.2%，其中高端卷烟（50元/包以上）占比首次突破40%。业内专家分析认为，这一现象与近年来消费升级趋势密切相关。中国烟草科学研究院研究员张教授在接受采访时指出：“高端化消费的背后，是消费者对品质和品牌价值的双重追求，同时政策引导下的控烟压力，也促使部分消费者向中高端产品集中。”
值得关注的是，今年节日消费市场在火爆的同时，也面临监管趋严的挑战。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强节假日烟草市场秩序的通知》要求，各地烟草部门必须严查“真品低价”等扰乱市场行为。记者在调查中发现，部分“直供正品烟批发代理”渠道已开始执行更严格的实名制采购制度。“现在每单超过50条，必须提供营业执照和购货清单，否则一律拒售。”某批发代理商透露。
在价格方面，今年节日市场并未出现大规模涨价现象。记者走访发现，各品牌香烟价格基本稳定，但部分渠道出现了“搭售”行为。例如，在广州市天河区某烟酒店，消费者购买两条“双喜（硬经典）”需搭配一盒指定品牌的雪茄，这种销售模式引发消费者不满。“买烟搭售其他产品，这不违规吗？”消费者陈女士质疑道。当地烟草专卖局工作人员回应称，将对此类行为进行专项整治。
从消费者评价来看，节日消费心态呈现分化趋势。30岁以下的年轻消费者更倾向于“短支”“细支”等小众产品，而中年消费者则坚持传统品牌。在上海市徐汇区一家烟酒店，记者遇到正在选购“黄山（红方印）”的周先生：“过节就得买老牌子，新出的那些花里胡哨的，送礼人家不认。”相反，90后白领林女士则选择“南京（炫彩细支）”（零售价85元/包）：“短支更方便，而且包装好看，自己抽也觉得有面子。”
针对节日消费高峰期的市场乱象，多地烟草部门已启动“雷霆行动”。北京市烟草专卖局表示，今年“七一”期间共查处无证经营案件23起，没收非法卷烟1.2万条。上海市则通过“扫码溯源”系统，实现每一包香烟从生产到销售的全程可追溯。“现在消费者扫码就能查真伪，假货生存空间越来越小。”上海市烟草公司市场部经理陈女士表示。
随着“八一”建军节的临近，烟草市场预计将迎来第二个消费高峰。记者在采访中注意到，部分品牌已开始推出节日限定版，如“红旗渠（硬特醇）”特别版包装印有红色主题图案，零售价较普通版上涨10%。对此，中国消费者协会专家提醒：“消费者购买节日特供香烟时，应注意保留购买凭证，一旦发现价格欺诈或质量问题，可及时举报。”
在监管与市场博弈的背景下，2025年烟草行业节日消费呈现出“稳中有变”的特点。一方面，消费升级趋势推动高端产品持续走俏；另一方面，严监管态势下，市场秩序逐步规范。对于“直供正品烟批发代理”等合规渠道而言，如何在保障供应的同时落实监管要求，将成为下半年行业发展的关键课题。多位业内人士表示，未来烟草消费将进一步向品质化、合规化方向发展，而节日市场的特殊属性，仍将使其成为观察行业趋势的重要窗口。
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