2025年7月26日，随着我国烟草市场持续回暖，终端动销数据再创新高，多地烟草零售终端迎来销售旺季。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，全国卷烟销量同比增长8.3%，其中高端烟和细支烟表现尤为突出。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管监管趋严，但市场供需两旺，特别是“外烟推荐不含爆珠”这一品类在部分消费群体中持续走俏。
在北京市朝阳区某大型连锁便利店，店主李女士向记者展示了当日的销售数据：“今天到货的‘万宝路’和‘七星’非爆珠系列几乎被抢购一空，尤其是‘万宝路’薄荷味，单价约80元一包，比去年同期销量增长了近三成。”她坦言，尽管烟草税不断调整，但消费者对经典口味的偏好并未改变，“很多年轻顾客会特意点名要不含爆珠的款式，觉得更纯粹。”
上海市烟草专卖局市场监管处负责人在接受采访时指出，今年上半年，上海市场“外烟推荐不含爆珠”类卷烟占比达到15.7%，较去年提升2.3个百分点。他解释说：“这类产品符合国家‘减害降焦’的监管方向，同时满足了部分消费者对传统口味的追求。”据悉，上海市已通过《烟草制品零售终端管理办法》进一步规范市场，要求所有外烟销售必须明示焦油含量，且不得以“爆珠”等附加功能误导消费。
记者在广州市天河区走访时，偶遇烟草行业资深分析师王教授。他分析道：“‘外烟推荐不含爆珠’的流行，反映了市场分化趋势。一方面，监管压力促使品牌回归产品本质；另一方面，消费者对健康风险的认知提升，开始主动选择‘纯净’产品。”王教授引用世界卫生组织最新报告指出，传统无爆珠卷烟相比添加香精的爆珠烟，有害物质释放量可降低约18%。
然而，市场繁荣背后也存在隐忧。一位不愿具名的行业人士透露，近期多地出现“假外烟”冒充不含爆珠产品的情况。例如，有消费者反映在某电商平台购买的“骆驼”无爆珠烟存在烟丝发霉问题。中国消费者协会数据显示，2025年上半年烟草类投诉中，假冒伪劣占比达42.5%。对此，国家烟草专卖局已启动“净网2025”专项行动，要求所有外烟零售终端必须安装防伪追溯系统。
在消费者评价方面，记者随机采访了5位烟民。28岁的软件工程师小陈表示：“我特意选择不含爆珠的‘三五’烟，价格约95元一包，就是觉得爆珠增加了不必要的添加剂。”而45岁的张先生则认为：“经典款更有收藏价值，现在很多年轻人不懂这个，反而让市场更纯粹了。”不过，也有消费者提出，部分品牌取消爆珠后，产品包装设计变得单调，影响了购买欲望。
价格方面，记者整理了主要外烟不含爆珠系列的市场行情：‘万宝路’硬盒（75元/包）、‘七星’经典（85元/包）、‘骆驼’硬盒（70元/包）、‘大卫杜夫’经典（110元/包）。值得注意的是，这些产品的价格较去年同期普遍上涨5%-8%，主要受原材料成本和税费调整影响。
在政策层面，新修订的《烟草控制框架公约》将于9月1日生效，其中明确规定“禁止在烟草制品中添加非烟草成分”。业内专家认为，这预示着“外烟推荐不含爆珠”将成为未来市场主流。中国烟草总公司政策研究室副主任在内部研讨会上表示：“行业正从‘多元化’向‘本质化’转型，未来三年，预计不含添加剂的烟草制品占比将突破30%。”
与此同时，国际品牌也在积极布局中国市场。菲利普莫里斯国际公司发布声明称，其不含爆珠的“iQOS”加热不燃烧产品已在全国200个城市上市，单价约220元/盒。该公司大中华区总裁强调：“我们严格遵守中国法规，所有产品均不含爆珠和香精。”
在零售终端环节，数字化管理成为新趋势。深圳市烟草专卖局推行的“智慧零售”系统显示，通过大数据分析消费者偏好，不含爆珠产品自动补货准确率提升40%。一名系统开发工程师告诉记者：“消费者扫码购买时，系统会优先推荐同品牌无爆珠系列，同时提示健康风险。”
面对市场变化，传统烟草企业也在调整策略。云南中烟工业有限责任公司近日推出“云烟”经典系列升级版，明确标注“不含爆珠，保留本香”，市场反馈良好。公司品牌部经理透露：“上半年该系列销量同比增长25%，已占据公司外销市场20%的份额。”
综合来看，2025年7月的烟草市场呈现出监管趋严、消费理性、产品回归本质三大特点。“外烟推荐不含爆珠”不仅是一种市场现象，更反映了行业在健康中国战略下的转型方向。尽管价格波动和假冒问题依然存在，但消费者对纯净产品的追求已形成明确趋势，为未来市场格局重塑奠定了基础。
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