2025年7月27日，北京——随着“Z世代”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化趋势愈发明显。在传统卷烟市场增长放缓的背景下，各大烟草企业纷纷推出新口味、新形态产品，试图在年轻消费者中抢占先机。近日，记者走访多地市场发现，从水果味电子烟到“茶烟”等创新产品，年轻烟民的选择日趋多元，而这一现象也引发了监管、健康专家和社会各界的广泛关注。
在北京某高校附近的便利店，记者看到一款名为“茶烟”的新产品被摆放在显眼位置。店员介绍，这类产品以茶叶为主要原料，添加少量烟草成分，主打“健康替代”概念，单包售价约15元，比普通细支烟便宜3-5元。“很多学生问‘茶烟哪个口味好抽又便宜’，我们推荐绿茶味，因为接受度高。”店员补充道。据他观察，购买此类产品的顾客以20岁左右的年轻人居多。
行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场新品发布数量同比增长42%，其中含“茶”概念的烟草制品占比达18%。中国烟草总公司旗下品牌“中烟”推出的“茶韵”系列，单包定价22元，上市首月销量突破百万。行业分析人士指出，烟草企业通过“茶文化”营销，试图将产品与中式养生理念绑定，以此降低年轻消费者的心理门槛。
然而，这一趋势也引发监管部门的警惕。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场规范管理指引》明确要求，禁止在烟草制品包装上使用“低焦油”“健康”等暗示性词语。北京市控烟协会会长张先生接受采访时表示：“茶烟虽含烟草，但包装设计更贴近茶包，容易让未成年人误认为普通食品。”他呼吁加强此类产品的标识管理。
在消费者层面，争议同样存在。25岁的程序员小李向记者坦言：“茶烟哪个口味好抽又便宜？我试过红茶味，但烟气太淡，不如传统烟过瘾。”而22岁的大学生小王则认为：“虽然贵点，但薄荷味茶烟比电子烟健康些。”中国疾控中心控烟办发布的调查报告显示，18-25岁群体中，尝试过新形态烟草制品的比例已达37%，高于整体平均值5个百分点。
值得关注的是，国际市场对烟草年轻化的态度更为严厉。欧盟于2024年实施《新烟草管制法案》，全面禁止水果、甜味等易吸引青少年的添加剂。反观国内，尽管“茶烟”等创新产品在部分省市被允许销售，但广东省烟草局近日已叫停一款“茉莉花茶味”电子烟的上市申请。业内专家指出，这种“一刀切”与“差异化”并存的监管模式，或将导致市场进一步细分。
在价格战方面，烟草企业也祭出新策略。记者调查发现，某品牌推出的“茶香细支”采用“买一送一”促销，单支实际价格降至7元，低于普通细支烟均价。而电子烟品牌“悦刻”则推出“茶味”替换弹，单颗售价25元，比原版水果味高20%。行业人士透露，部分企业通过“茶文化”IP联名，将产品包装定价至50元/包的“轻奢”区间，瞄准中高收入年轻群体。
法律界人士对这一现象持谨慎态度。北京某律所合伙人王律师表示，现行《未成年人保护法》虽禁止向未成年人售烟，但“茶烟”等模糊产品是否属于烟草制品，在执法中存在认定困难。他建议修订相关法律，明确将“含烟草成分的植物制品”纳入监管范围。
在记者走访的上海某潮流街区，一家名为“茶烟社”的线下体验店格外引人注目。店内不仅有茶烟试抽区，还设置了茶文化展示墙。店长透露，这里已成为社交媒体打卡点，日均客流量超百人。然而，当被问及产品是否适合未成年人时，店员仅表示“18岁以上才可购买”。上海市市场监督管理局工作人员随后向记者确认，该店因未在显著位置设置禁止向未成年人售烟标识，已被处以5000元罚款。
多位业内人士向记者透露，烟草年轻化背后是行业转型压力。中国工程院院士、烟草专家赵某指出：“传统卷烟利润下滑，企业被迫通过产品创新维持增长。但茶烟等产品的健康风险尚未有权威数据支撑。”他呼吁加强长期追踪研究，避免重蹈电子烟“先发展后治理”的覆辙。
在消费者评价方面，小红书平台上“茶烟哪个口味好抽又便宜”的搜索量近半年增长300%。一位用户分享道：“茉莉味茶烟20元/包，比普通烟贵，但包装像茶叶罐，送朋友不尴尬。”而另一用户则吐槽：“抽完嘴里全是茶味，第二天牙齿发黄。”这种两极分化的反馈，或许正是烟草年轻化进程中，市场与监管博弈的真实写照。
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