2025年7月27日，烟草行业消费分级现象再次成为舆论焦点。随着国内经济结构调整和居民消费观念升级，不同价位的卷烟产品呈现出明显的分层趋势，高端、中端、低端市场各自呈现出不同的增长态势。据行业内部数据显示，今年上半年，我国烟草市场整体销售额同比增长3.2%，但不同价位段产品表现分化明显，其中100元/包以上的高端产品增长最为迅猛，达到12.7%，而30元/包以下的低端产品则出现0.8%的微幅下滑。
在北京市朝阳区一家大型连锁超市内，记者注意到烟草专柜的布局已经悄然发生变化。以往整齐排列的各类品牌，如今被明显区分为几个区域。"我们根据品牌价格和消费者需求，主动调整了陈列方式。"超市负责人李经理向记者解释道，"现在消费者对价格的敏感度明显提高，很多人会先看价格标签再决定购买。"记者观察到，在万宝路购买区域，虽然价格牌上标注的"万宝路（软）"售价为每包65元，但仍有不少年轻消费者驻足询问。
烟草行业监管政策的变化也是推动消费分级的重要因素。国家烟草专卖局在今年3月发布的《关于进一步规范卷烟零售价格行为的通知》中明确要求，各级烟草公司要加强对零售终端的价格指导，防止恶意低价竞争。一位不愿具名的行业分析师告诉记者："这一政策实际上是在保护高端品牌的市场空间，同时也在规范低端市场的价格秩序。从效果看，确实有不少中小零售户反映，现在低价烟的利润空间被压缩了。"
记者走访了上海、广州、成都等多个城市的烟草零售市场，发现消费分级现象已渗透到各个层面。在一线城市的高端商场内，一些进口品牌如"万宝路 购买"系列中的高端产品销量持续攀升，而传统国产品牌的高端线如"中华（硬）"（售价88元/包）也保持着稳定的市场份额。一位经常在商务场合吸烟的陈先生表示："现在重要的会议或接待，用中华或万宝路已经不太够档次了，很多人开始选择更贵一些的特供款。"
相比之下，二三线城市的烟草消费则呈现出不同的特点。在重庆某社区超市，店主王女士告诉记者："我们这里30元以下的烟卖得最多，但最近几个月，40-60元这个区间的销量开始上升，特别是'红塔山（经典1956）'（售价48元/包）卖得特别好。"这种变化反映了消费升级的普遍趋势，即使在经济欠发达地区，消费者对价格的敏感度也在逐渐降低。
烟草企业的市场策略调整是消费分级的另一面镜子。记者查阅多家烟草上市公司财报发现，2025年上半年，各企业高端产品占比均有提升。例如，某省级烟草公司负责人在季度发布会上透露："我们主动压缩了低端产品线，将资源集中到中高端市场，'红双喜（硬）'（售价58元/包）和'云烟（软精品）'（售价52元/包）的渠道铺货率提高了15%。"
然而，消费分级也带来了一些社会问题。在云南某县，一位长期从事烟草专卖执法的工作人员向记者反映："现在假冒伪劣主要集中在低端市场，一些不法分子专门仿制'黄鹤楼（软红)'（售价36元/包）等低价品牌，消费者很难分辨。"针对这一问题，多地烟草部门加大了市场监管力度，仅上个月，广东省就查处假冒伪劣卷烟案件23起，涉案金额达1200余万元。
消费者群体的分化同样值得关注。记者采访了三位不同年龄段的烟民，发现他们的消费选择呈现出明显差异。28岁的程序员小张表示："我刚开始工作时只抽10元以下的烟，现在收入高了，'万宝路 购买'的'万宝路（冰蓝）'（售价68元/包）已经成为我的日常选择。"而58岁的退休教师老刘则坚持抽他习惯多年的'大前门'（售价28元/包），"价格合适，口味也习惯了。"
业内专家对消费分级现象的看法不尽相同。中国烟草科学研究院研究员张教授指出："从经济学角度看，消费分级是市场发展的必然结果，反映了社会整体消费能力的提升。"但他同时警告："烟草作为特殊商品，消费升级不应成为鼓励吸烟的理由，相关部门需要做好配套的控烟措施。"
在监管层面，消费分级也带来了新的挑战。多位参与烟草政策制定的专家透露，正在修订的《烟草专卖法实施条例》可能会针对不同价位的卷烟产品实施差异化税收政策，"这既能抑制高端消费，又能适当扶持低端市场，实现更精细化的调控。"
市场行情方面，记者注意到近期部分品牌价格出现波动。在北京市场，'红塔山（国际）'（售价58元/包）因渠道管控加强，实际零售价较官方指导价上涨了5元；而在上海，'双喜（硬经典）'（售价46元/包）则因促销活动，销量环比增长18%。这种价格动态变化进一步加剧了消费分级的复杂性。
对于普通消费者而言，消费分级带来的最直观感受是选择更多样，但决策也更困难。一位在超市购物的刘女士向记者坦言："现在烟的种类太多了，价格也分好几个档次，有时候都不知道该选哪个。我既要考虑价格，又要考虑口味，还要看包装设计，确实挺麻烦的。"
随着"万宝路 购买"等国际品牌持续加码中国市场，以及国产高端品牌的崛起，烟草消费分级现象预计将在未来一段时间内持续深化。行业观察人士认为，这种分化既是经济发展到一定阶段的自然结果，也是市场自我调节的必然过程，但如何在满足消费需求的同时落实控烟目标，仍将是监管部门面临的重要课题。
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