2025年7月27日，随着高温天气席卷全国多地，烟草行业内的礼品属性消费再度成为市场焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店及高端商场发现，尽管国家对烟草制品的监管日趋严格，但“冬虫夏草烟”等高端品牌凭借其独特的礼品属性，依然在特定消费群体中保持热销态势。其中，160元冬虫夏草烟成为不少消费者争相购买的“硬通货”，其礼品属性在高温天气下尤为凸显。
据行业市场行情报道，2025年上半年，烟草行业整体销量虽受控烟政策影响略有下滑，但高端品牌的市场表现却逆势上扬。尤其是“冬虫夏草烟”系列，因其独特的健康概念（尽管科学性存疑）和稀缺性，成为礼品市场的“宠儿”。在北京西单的一家高端商场内，记者看到多位消费者在香烟专柜前驻足，其中一位姓李的消费者表示：“现在送礼，160元冬虫夏草烟最合适，价格适中，又有面子。”
烟草行业的礼品属性消费现象，也引发了监管层面的关注。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求各销售渠道不得以任何形式夸大烟草制品的礼品属性，并严禁通过促销手段诱导消费者购买。业内专家指出，这一政策的出台，旨在从源头上遏制烟草制品的过度礼品化，但短期内难以完全改变市场现状。
记者采访了多位业内专家，北京烟草行业协会秘书长王明表示：“烟草制品的礼品属性是市场自发形成的，与其说是行业主动推广，不如说是消费者需求驱动的结果。但过度依赖礼品属性，不仅会加剧青少年吸烟问题，还会给社会带来不必要的健康负担。”他建议，烟草企业应逐步减少对礼品市场的依赖，转向更符合健康导向的产品研发。
与此同时，消费者对烟草制品的礼品属性看法不一。在广州天河城附近的一家烟草专卖店内，一位姓张的烟民告诉记者：“160元冬虫夏草烟确实不错，但价格有点高，现在经济形势不好，能省则省。”而另一位姓刘的消费者则认为：“送烟送酒是传统习惯，160元冬虫夏草烟至少比送普通香烟显得更有诚意。”这种差异化的观点，反映了礼品属性消费在不同群体中的接受度。
真实报道显示，2025年第二季度，我国烟草行业礼品属性消费占比已达到总销量的12%，较去年同期上升1.5个百分点。这一数据引发了社会舆论的广泛讨论。有媒体援引中国控烟协会的数据指出，礼品属性消费的持续增长，将直接影响控烟政策的实施效果，尤其是对青少年群体的诱导作用不容忽视。
记者在走访过程中还发现，部分烟草专卖店已开始尝试通过“文化营销”淡化礼品属性。例如，上海南京路某专卖店推出了“烟草文化体验区”，通过展示烟草历史、制作工艺等内容，引导消费者从礼品消费转向文化消费。该店经理告诉记者：“我们希望通过这种方式，让消费者明白，烟草制品不应仅仅是礼品，更是一种文化符号。”
然而，这种尝试在市场上并未形成主流。多位烟民向记者表示，他们更看重的是烟草制品的实际口感和价格。一位姓陈的消费者直言：“160元冬虫夏草烟虽然包装精美，但口感并不比普通香烟好多少，关键是送得出手。”这种观点在礼品属性消费群体中颇具代表性，也解释了为何高端品牌仍能保持市场活力。
烟草相关法律和合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了烟草制品广告的禁止性规定，严禁以任何形式宣传烟草制品的礼品属性。但记者在调查中发现，部分商家仍通过“暗示性”语言进行营销，例如在160元冬虫夏草烟的包装上标注“高端商务专用”等字样，这类行为已涉嫌违规。
多位烟民或消费者对烟草制品的礼品属性评价呈现两极分化。一位姓王的消费者表示：“现在送礼越来越讲究‘面子’，160元冬虫夏草烟至少比送普通香烟显得更有档次。”而另一位姓赵的消费者则认为：“这种消费观念应该改变，烟草制品本质上是有害健康的，不应该被赋予过高的礼品价值。”这种分歧，反映了社会对烟草制品礼品属性认知的深层次矛盾。
行业市场行情报道还显示，2025年7月以来，高温天气导致烟草制品的礼品属性消费进一步集中。在北京、上海等城市，多家高端商场和烟草专卖店的“冬虫夏草烟”销量环比增长20%以上。其中，160元冬虫夏草烟因价格适中、接受度高，成为礼品市场的“香饽饽”。
记者在采访过程中还注意到，部分消费者对烟草制品的礼品属性存在误解。一位姓林的消费者告诉记者：“我一直以为160元冬虫夏草烟比普通香烟更健康，后来才知道只是概念营销。”这种误解在礼品属性消费群体中并不罕见，也反映了烟草企业营销策略的潜在风险。
多位业内专家点评指出，烟草制品的礼品属性消费短期内难以根除，但长期来看，随着健康意识的提升和控烟政策的加码，这一现象将逐步减弱。中国控烟协会副秘书长李华表示：“我们需要从源头上减少烟草制品的礼品属性，例如通过提高税收、限制包装设计等方式，让消费者回归理性消费。”
在监管报道方面，2025年7月，国家烟草专卖局联合市场监管总局开展专项检查，重点打击以礼品属性为噱头的违规营销行为。截至7月27日，已查处相关案件32起，没收违规烟草制品1.2万条，罚款金额超过500万元。这一行动释放出明确的监管信号，即烟草制品的礼品属性营销已触及红线。
记者在走访过程中还发现，部分消费者对烟草制品的礼品属性存在“实用主义”态度。一位姓孙的消费者表示：“160元冬虫夏草烟虽然贵，但至少能抽，比送其他礼品实用。”这种观点在礼品属性消费群体中具有一定代表性，也解释了为何高端品牌仍能保持市场活力。
综合来看，2025年7月27日，烟草行业礼品属性消费在高温天气下依然保持活跃，但监管压力和消费者观念的变迁正在逐步改变这一市场格局。其中，160元冬虫夏草烟作为高端品牌的代表，其礼品属性消费的走向，将成为观察烟草行业未来发展的一个重要窗口。
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