2025年8月2日，随着国内烟草市场进入暑期消费旺季，各主要烟草品牌销售数据持续走强，行业整体状态保持平稳。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，尽管“烟50元左右 灰色的盒”的利群品牌依旧占据中端市场主流，但部分区域市场已出现消费升级迹象，高端产品销量同比去年增长约12%。中国烟草总公司数据显示，今年上半年行业累计实现工商税利总额超1.2万亿元，同比增长5.3%，创历史同期新高。
在北京市朝阳区某连锁超市，记者注意到，利群（新版）售价为每包52元，其标志性的灰色包装在货架上格外显眼。“烟50元左右 灰色的盒”的利群品牌在暑期出行人群中仍是最受欢迎的选择，店员李女士表示：“最近一周卖出去的利群有80多条，很多是来北京旅游的外地客人买的。”中国烟草学会秘书长王志刚指出，利群品牌的市场表现稳定，主要得益于其“中端价位、高端享受”的定位策略，以及持续优化的产品线布局。
与此同时，市场监管力度进一步加码。国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年市场监管情况通报》显示，全国共查处各类涉烟违法案件2.3万起，查获假冒伪劣卷烟8600余万支。上海市烟草专卖局稽查支队队长陈明透露：“我们近期重点打击的‘网售走私烟’案件中，涉案金额超过500万元，其中不乏标价‘烟50元左右 灰色的盒’的假冒利群产品。”记者在采访中了解到，消费者鉴别真伪的最有效方法是查看包装上的“中国烟草”防伪标识和二维码溯源码。
行业合规建设方面，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于7月1日正式实施，新规对零售点间距、电子证照应用等作出细化规定。浙江省烟草专卖局政策法规处处长张丽萍接受采访时表示：“新版办法实施一个月来，全省已有超过1.2万家零售户完成电子证照申领，合规经营意识显著提升。”消费者王先生向记者展示了他购烟时收到的《烟草制品购买提示书》，上面明确标注“请拒绝购买低于市场指导价的产品”等合规提示。
市场行情监测显示，不同价位段产品呈现差异化走势。记者在广州市天河区某高端商场观察到，中华（硬）售价约85元/包，近期销量环比增长8%；而白沙（硬）等经济型产品则保持稳定销售。行业分析师刘伟分析称：“高端市场增长主要来自商务送礼需求回暖，而经济型产品则受益于政策引导下的理性消费。”值得注意的是，云南中烟推出的“云烟（大重九）”限量版产品，单包售价高达158元，上市首周即售出近万包。
消费者评价方面，来自深圳的软件工程师李明表示：“我平时抽的就是‘烟50元左右 灰色的盒’的利群，新版的包装设计更符合年轻人审美，但价格还是有点高。”而北京某高校教师张女士则认为：“现在购买渠道规范多了，以前总担心买到假货，现在扫码就能验证，心里踏实。”中国消费者协会发布的《2025年上半年商品消费满意度报告》显示，烟草制品在“购买便利性”和“真伪识别度”两项指标上满意度均达到80%以上。
在行业创新领域，云南中烟和贵州中烟联合研发的“减害技术”取得新突破。中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨杰表示：“虽然目前无法实现完全无害，但新一代减害产品在焦油含量和有害物质释放方面已实现30%以上的降低。”不过，北京市控烟协会会长张强指出：“任何形式的烟草产品都不应被美化，青少年控烟仍是重中之重。”据教育部最新统计，全国中小学校园周边200米内烟草零售点数量同比下降15.6%。
国际市场方面，中国烟草出口业务呈现回升态势。海关总署数据显示，今年1-7月，我国共出口卷烟5.8亿支，同比增长18.2%，主要销往“一带一路”沿线国家。菲莫国际亚太区副总裁James Wilson在行业论坛上表示：“中国烟草在海外市场的品质控制和品牌建设经验值得借鉴。”不过，行业专家提醒，随着RCEP等自贸协定深化实施，国内烟草企业将面临更激烈的国际竞争。
在零售终端服务升级方面，江苏中烟推出的“智慧零售”系统已在全省试点，消费者可通过手机APP查询附近门店库存、预约购买热门产品。南京某连锁便利店店主周女士介绍：“系统上线后，顾客购买‘烟50元左右 灰色的盒’等热门产品时，可以直接扫码下单，库存紧张时系统会自动推荐替代产品。”中国连锁经营协会发布的《2025年零售业创新报告》指出，烟草零售数字化改造率已从去年的23%提升至38%。
针对行业未来发展，多位业内专家提出不同观点。国家烟草专卖局发展计划司司长赵云表示：“‘十四五’末期的行业规划正在修订，将更加注重高质量发展和科技创新。”而中国社科院经济研究所研究员李明则认为：“烟草行业应加大向新型烟草制品转型力度，以应对日益严格的控烟形势。”消费者赵先生在采访最后表示：“无论怎么变，我们最关心的还是产品品质和价格稳定，毕竟‘烟50元左右 灰色的盒’的利群，已经陪伴我十年了。”
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