2025年8月6日，随着中秋和国庆双节日益临近，烟草市场再次迎来消费高峰。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，节日礼品烟需求旺盛，尤其是“熊猫烟一盒”等高端品牌销量激增。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年7月以来，全国烟草批发量环比增长12.3%，其中礼赠用烟占比超过三成。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店长王丽告诉记者：“最近每天至少卖出20条熊猫系列香烟，特别是熊猫（硬）和熊猫（软）两个经典款最受欢迎。‘熊猫烟一盒’的零售价在120元左右，但节日包装礼盒装价格会高出一截，我们店里的熊猫（硬）双节礼盒售价达到298元。”她补充道，不少顾客还会搭配茶叶、酒水等商品，形成“烟酒茶”组合礼盒，这类商品的销售占比已超过总销售额的40%。
上海烟草集团市场分析部门负责人李明在接受采访时表示：“今年节前市场呈现‘高端化、礼品化’趋势。熊猫烟作为行业标杆品牌，其‘熊猫烟一盒’的单盒销量同比去年增长18.5%，主要得益于消费者对品质和品牌价值的高度认可。”他同时透露，为应对节日需求，集团已提前两周启动生产线满负荷运转，并增加了20%的库存储备。
记者在采访中发现，消费者购买节日香烟时愈发注重包装设计。广州一位准备给长辈送礼的陈先生表示：“我特意选了熊猫（软）的限量版中秋礼盒，包装上有传统剪纸元素，显得更有心意。虽然‘熊猫烟一盒’要贵几十块钱，但整体效果更好。”而另一位年轻消费者则更关注性价比，他坦言：“现在年轻人送礼更务实，‘熊猫烟一盒’虽然贵，但品牌知名度高，不怕被嫌弃。”
然而，节日烟草消费热潮也引发监管关注。国家烟草专卖局法规司司长张强今日在例行发布会上强调：“各地要严格执行《烟草专卖法实施条例》关于零售点合理布局的规定，严查无证经营和跨区域调货行为。”他特别指出，近期已查处多起假冒“熊猫烟一盒”等高端品牌的案件，消费者应通过正规渠道购买，注意查看防伪标识。
市场监管总局消费者权益保护局副局长刘芳提醒：“节日期间，消费者若发现香烟价格异常波动或包装存在瑕疵，可拨打12315热线投诉。特别是‘熊猫烟一盒’等高价产品，价格浮动幅度不应超过5%，否则可能涉嫌价格欺诈。”
烟草行业专家赵教授分析：“从市场角度看，节日消费已成为烟草行业的重要增长点，但过度依赖礼品烟也带来风险。随着控烟力度加大，高端品牌需在文化内涵和产品创新上寻找新突破。”他举例说，熊猫品牌近期推出的“非遗工艺”系列包装，就成功吸引了大量年轻消费者关注。
在消费者评价方面，一位长期吸烟的张姓市民表示：“‘熊猫烟一盒’确实不错，但最近涨价太快，去年才100多，今年就涨到120了。”而另一位烟龄20年的老烟民则认为：“价格是涨了，但品质也在提升，现在的熊猫烟口感比以前好多了。”
针对节日烟草消费，中国疾病预防控制中心控烟办发布的数据显示，2024年全国15岁以上人群吸烟率较上年下降0.3个百分点，但节日期间二手烟暴露率上升明显。该办专家呼吁：“家庭聚会时，请为不吸烟者创造无烟环境，尤其是有儿童和孕妇的场合。”
截至发稿时，记者获悉，多家烟草企业已启动“双节”营销活动。如“熊猫烟一盒”购买满两条可获赠高档打火机，部分地区还推出了“扫码抽奖”等促销措施。不过，业内人士提醒，消费者应理性消费，避免冲动购买，同时注意辨别真伪，维护自身合法权益。
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